شما فقط 0.1 ثانیه فرصت دارید تا با کمک یک نمایش بصری، حس اعتماد و جذابیت را برای مخاطب خود ایجاد کنید. این را شرکت adobe میگوید. بنابراین اهمیت هویت بصری در گسترش کسب و کار را به طراحی میتوان درک نمود.
کسب و کار شما برای موفق شدن نیازمند ایجاد تصویری متفاوت در ذهن مشتری است. این تصویر متفاوت را باید با کمک طراحی هویت بصری برای او ایجاد کند. برای مثال رنگ سازمانی را برای خود مشخص کنید، لوگویی را طراحی کنید و… تا برای مخاطب دارای تصویر ذهنی مشخصی شوید که همیشه با دیدن نمادهای مشخصی یاد برند شما بیفتد.
نمیدانم چقدر به عشق در یک نگاه اعتقاد دارید اما هویت بصری تلاش میکند تا در یک نگاه مخاطب را عاشق برند شما کند.
فهرست مطالب
وقتی صحبت از برندسازی می شود، آنچه می بینید همان چیزی است که به دست می آورید. حداقل، مشتریان بالقوه این احساس را خواهند داشت. آنها هیچ دلیلی نخواهند داشت که به برندی که از نظر بصری بینظیر است شک کنند. این به برند بستگی دارد که چنین اعتمادی را به دست آورد. در برندسازی، «آنچه میبینید» هویت بصری یک برند است. هویت بصری نحوه شکل دادن به ادراک و ایجاد تصور از طریق عناصر قابل مشاهده برند خود است. تصاویر شکل قدرتمندی از ارتباط هستند، به ویژه به این دلیل که با کلمات ارتباط برقرار نمی کنند.
آنها در سطح اولیه و احساسی صحبت می کنند و بنابراین متقاعد کننده تر هستند. اما با قدرت زیاد ارتباط، مسئولیت بزرگی به همراه دارد: شما باید بسیار محتاط باشید که پیام اشتباهی ارسال نکنید. برای اطمینان از اینکه تصاویر شما آنطور که باید با هم ارتباط برقرار می کنند، ما این راهنما را برای همه چیزهای هویت بصری گردآوری کرده ایم. در پایان شما آماده خواهید بود که تصویری را ایجاد کنید که مشتریان را به توجه ترغیب کند.
هر کسب و کاری نیاز دارد تصویری از خود در ذهن مخاطب ایجاد کند. اما چگونه؟ طراحی هویت بصری پاسخی است که میتوان به این سؤال داد. در واقع در دنیایی که رقبای زیادی برای کسب و کار شما وجود دارد یکی از بهترین راه حلها برای ایجاد تمایز با آنها استفاده از هویت بصری برای کسب و کار است.
در واقع می توان از دیگر ویژگی های طراحی و تصویر سازی علم موشن گرافیک، شخصیت یک برند را که باعث ایجاد تمایز با سایر رقبا می شود هویت بصری نامید. از لوگوی یک کسب و کار و رنگ سازمانی خاص تا طراحی داخلی و خارجی آن که به صورت ویژه انجام گرفته است می تواند بخشی از هویت بصری باشد. برای مثال در صنعت مربوط به خودرو با دیدن رنگ آبی و یا نشان اسب، خودرو سمند و شرکت ایرانخودرو در ذهن شما تداعی می شود. در نتیجه می توان گفت شرکت ایرانخوردو برای هویت بصری خود از رنگ سازمانی آبی استفاده کرده و برای خودرو سمند نیز از نشان اسب برای تصویر سازی ذهنی مخاطب استفاده کرده است .
اهمیت هویت بصری در گسترش کسب و کار می تواند :
هویت بصری در مقابل هویت برند
هویت بصری با هویت برند رابطه ذاتی دارد. از یک سو، هویت برند بیانی جامع از هر چیزی است که آن را به آنچه که هست تبدیل میکند. این شامل هویت بصری همراه با عناصر غیر بصری مانند صدای برند، راهنمای ویرایش کپی، بیانیه ماموریت، ارزش های اصلی و غیره است.
در عین حال، هویت بصری یک رشته متمایز است که شامل فرآیند فکری و رویکرد متفاوت از هویت برند به عنوان یک کل است. اگرچه همپوشانی وجود دارد، اما معمولاً در هر یک از مشاغل مختلف، هویت برند توسط بازاریابان نظارت می شود و هویت بصری شامل طراحان و مدیران خلاق رسیدگی می شود. به طور خلاصه، هویت برند توصیف میکند که یک برند در درون چه کسی است، در حالی که هویت بصری نشان میدهد که یک برند در بیرون چه کسی است.
همه ما دوست داریم یکبار هم که شده از یک برند معتبر و معروف استفاده کنیم. اما برای اینکه یک کسب و کار تبدیل به برند معتبر و معروفی شود در قدم اول باید برای خود هویت بصری مشخصی داشته باشد. مثلا ایستک با کمک پرداختن به اهمیت هویت بصری در گسترش کسب و کار ویژه خود در ذهن مخاطب تصویری از طعم های مختلف نوشیدنی مالت را ایجاد کرد. درنتیجه می توان گفت داشتن هویت بصری و برند شدن میتواند مزایای زیر را برای یک کسب و کار به وجود می آورد:
طراحی گرافیک فرآیندی است که عناصر بصری را می گیرد و آنها را به یک هویت بصری منسجم تبدیل می کند. موارد زیر موارد رایجی هستند که در آنها یک برند تصاویری را ایجاد می کند، که در آن طراحی گرافیکی به عنوان یک نقشه راه برای ثابت نگه داشتن آنها و همچنین از نظر زیبایی شناسی عمل می کند.
طراحی لوگو و برند در قلب ایجاد هویت بصری است و به معنای آن است که کسب و کار جدید خود را چه بنامیم. لوگو مهمترین نماد برای یک برند است و بسیاری از انتخاب های گرافیکی، رنگ و تایپوگرافی هویت بصری آینده را نشان می دهد. این دسته همچنین شامل مواد شناسایی مانند کارتهای ویزیت، سربرگها و آواتار های اجتماعی/تصاویر، که در آن هدف اساساً تشخیص نام تجاری است، گنجانده می شود.
تبلیغات جایی است که کسب و کارها از تصاویر بصری خود برای دسترسی فعالانه به مشتریان استفاده می کنند. این می تواند به شکل بروشور، بیلبورد، تبلیغات تلویزیونی/مجله/بنر و موارد دیگر باشد. از آنجایی که مشتریان به ندرت به دنبال تبلیغات هستند، عناصر بصری باید برند را شناسایی کنند و در عین حال برای تحت تاثیر قرار دادن، سرگرم کردن و متقاعد کردن بینندگان تلاش بیشتری کنند.
طراحی دیجیتال فضایی است که مصرف کنندگان می توانند به طور مستقیم با هویت بصری شما در تعامل باشند. عناصر هویت بصری در اینجا اغلب از طریق تصاویر قهرمان یا وبسایت، طرحها و طرحهای رنگی رابط، محتوای رسانههای اجتماعی، انیمیشنها، نمادها، دکمهها و موارد دیگر بیان میشوند. از آنجایی که ابزارهای دیجیتال برای استفاده ساخته شده اند، هویت بصری در اینجا باید به طور محجوب به کاربر در تکمیل کار خود کمک کند.
کسب و کارها تلاش میکنند تا با کمک ابزارهای معرفی شده در ادامه تصویر واحدی از خود را در ذهن مخاطبشان ایجاد کنند.
برای مثال همه ما با دیدن رنگ زرد به یاد ایرانسل می افتیم و با دیدن رنگ آبی همراه اول در ذهن ما یادآوری می شود. در نتیجه می توان با انتخاب رنگ سازمانی تصویری را در ذهن مخاطب ایجاد کرد تا با دیدن آن به یاد برند مشخصی بیفتد.
62 تا 90 درصد تصمیمات مشتریان بر اساس رنگ سازمانی یک برند انجام می گیرد.
با کمک اطلاع از اهمیت هویت بصری در گسترش کسب و کار با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و داستان برند خود را برای آنها روایت می کنید. در نتیجه باید دقت داشته باشید تا نکات بیان شده را رعایت کنید. با انتقال یک پیام اشتباه نتایج ناگواری را برای شما به همراه خواهد داشت. سعی کنید هویت بصری برند خود را با کمک عناصر معرفی شده به بهترین نحو ایجاد کنید تا همیشه در ذهن مخاطب خود باشید.
همانطور که شرکت ها هویت برند خود را پرورش می دهند، باید شخصیت، داستان، ارزش ها، ماموریت و لحن خود را نیز تعریف کنند. با این حال، شرکتها اغلب هویت بصری برند خود را که همه این عناصر اصلی را در بر میگیرد نادیده میگیرند.
برند زیبایی Glossier برای محصولات آرایشی بدون آرایش و خط مراقبت از پوست خود با نقدهای مثبت وارد بازار شد. اخلاق مینیمالیستی آنها از فرمولهای Glossier به بستهبندی و نام تجاری آنها فراتر رفته است.
با فونتهای ساده و پالت رنگی دو رنگ، جلوههای بصری از نیویورکی در حال حرکت الهام گرفته شده است که در عین سادگی بیدردسر است.این برند نه تنها هویت بصری خود را تقویت کرده است، بلکه جامعه ای از علاقه مندان وفادار Glossier را ایجاد کرده است که علاوه بر محصولات خود، هودی ها و لیوان های مارک تجاری را نیز تهیه می کنند.
روند جایگزین لبنیات در حال افزایش محبوبیت است و Oatly در حال تبدیل شدن به یک برند برجسته است که در این زمینه پیشرو است. فونت و تصاویر پررنگ نوشیدنی جو دوسر با خطوط ضخیم قابل توجه نشان دهنده جاه طلبی های جسورانه این شرکت است.
یک تفاوت قابل توجه این است که Oatly تصمیم گرفت که بسته بندی را شفاف نکند، همانطور که بسیاری از شرکت های نوشیدنی انجام می دهند. با شکستن این قرارداد، آنها امیدوار بودند که مشتریان با ماموریت برندشان برای تغییر طرز فکر و نوآوری در صنعت غیر لبنی طنین انداز شوند.
کاسپر با برندسازی به یاد ماندنی و قابل ربط از رقبا متمایز شده است. لحن و پیامهای آرام این شرکت در سراسر مواد بازاریابی آن منعکس شده است. شکل های روی هم رفته و پالت فشرده رنگ های مکمل هم آرامش بخش و هم بازیگوش هستند.
هویت بصری کسپر با این ایده هدایت می شود که خرید تشک نباید تجربه ای کسل کننده باشد. در عوض، تصاویر گلگون این برند نشان میدهد که خرید به یک کار آسان و لذتبخش بهروز شده است.
از آغاز قرنطینه، پلوتن به دلیل ارائه جایگزینی امن برای باشگاه، اعضای جدید خود را افزایش داده است. استودیوی تناسب اندام درخواستی دارای یک لوگوی قابل تشخیص است که هم شبیه به “P” و یک دوچرخه اسپین است.
اگرچه این برند همچنان به گسترش پیشنهادات خود از تمرینات قدرتی تا کلاسهای یوگا ادامه میدهد، اما جلوههای بصری همچنان به آغاز آن ادای احترام میکنند. پلوتن علاوه بر تصاویر مربیان خود، عکسهای تولید شده توسط کاربر را در پلتفرمهای اجتماعی در آغوش میگیرد تا ماموریت خود را در استفاده از فناوری برای اتصال جهان از طریق تناسب اندام نشان دهد.
Bumble اولین برنامه دوستیابی است که در آن زنان می توانند “اولین حرکت” را انجام دهند. اما چیزی که این برند را از دیگران متمایز می کند، تعهد کامل آن به برندسازی بصری است.
دریایی از زرد با فونت سفید و سیاه بر مواد بازاریابی و حتی طراحی اپلیکیشن آن غالب است. این طرح رنگی بیشتر از پایبندی به رنگ کندوی عسل وجود دارد. رنگ انتخابی اصلی این برند همچنین احساساتی را برمی انگیزد که شامل خوش بینی، تخیل و ارتباطات و همه ویژگی های عالی هم در برنامه دوستیابی و هم در یک قرار ملاقات است.
ما در وبلیغات بصورت تخصصی در زمینه سئو و گوگل ادز فعالیت میکنیم تا بتوانیم به شما عزیزان در زمینه کسب و کارهای آنلاین و اینترنتی شما کمک کنیم. با سپردن امور مربوط به وبسایت خود به تیم حرفه ای وبلیغات ما به شما اطمینان میدهیم که به نتیجه دلخواهتان خواهید رسید.
تیم دیجیتال مارکتینگ وبلیغات شامل محتوا گذاران حرفه ای، سئوکاران به روز، طراحان حرفه ای در زمینه موشن گرافیک و طراحی سایت، متخصصین گوگل ادز و … میباشد که از طراحی سایت تا پشتیبانی و نتیجه گیری در کنار شما خواهند بود. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با شماره 02128427304 ارتباط بگیرید.