نحوه اجرای تبلیغات گوگل: دستور العمل گام به گام برای موفقیت

گوردون رمزی سرآشپز مشهور جهان، برای مشتریانش آشپزی می کند، گام به گام با گوگل ادز همراه باشید و به همین گونه عمل کنید. آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات را در این مقاله دنبال کنید تا دستورالعمل نهایی خود را برای اجرای Google Ads به شما ارائه دهیم. مشتریان بالقوه شما تشنه چیزهایی هستند که کسب و کار شما ارائه می دهد.

مرحله 1: روی “تغییر به حالت متخصص” کلیک کنید

اگر با یک حساب کاملاً جدید شروع به کار می کنید، با رفتن به ads.google.com و کلیک روی «شروع به کار» کار شما آغاز میشود. هنگامی که حساب خود را راه‌اندازی کردید، Google از شما درخواست می‌کند تا یک کمپین هوشمند را بلافاصله راه‌اندازی کنید. این برای تبلیغ‌کنندگانی که نمی‌خواهند کار کنند جذاب است، اما تبلیغات در گوگل برای ایجاد کمپین‌های سفارشی‌ سازی شده ارزشش را دارد.

بنابراین «هدف تبلیغاتی اصلی» خود را همانطور که گوگل می‌خواهد انتخاب نکنید و در عوض روی گزینه «تغییر به حالت متخصص» کلیک کنید و در این صورت گوگل به شما دسترسی بیشتری در حساب کاربریتان میدهد.

مرحله 2: نوع کمپین خود را انتخاب کنید

حساب Google Ads خود را مانند یک آشپزخانه در نظر بگیرید. یعنی درست مانند انواع مختلف وعده های غذایی، انواع مختلفی از کمپین ها برای اهداف مختلف وجود دارد.

انواع مختلف کمپین چیست؟

جستجو (نوع کمپینی که برای این راهنما استفاده خواهیم کرد)

• نمایش دادن
• ویدئو
• خرید کردن
• برنامه
• کشف
• محلی
• حداکثر عملکرد

برای انتخاب یک کمپین، ابتدا گوگل از شما می خواهد که یک هدف را انتخاب کنید. بسته به هدف شما، سپس به شما نشان می دهد که کدام نوع کمپین در دسترس است. برای این راهنما، ما قصد داریم یک آگهی جستجو ایجاد کنیم، بنابراین بیایید ترافیک وب سایت را انتخاب کنیم.

نکته حرفه ای: همانطور که حساب خود را در طول زمان ایجاد می کنید، خود را به یک نوع کمپین محدود نکنید. شما می‌خواهید ترکیبی از کمپین‌ها را اجرا کنید که با اهداف PPC شما همسو باشد. درست مانند یک آشپزخانه سالم برای ایجاد انواع وعده های غذایی، یک حساب کاربری سالم گوگل ادز نیز کمپین های مختلفی دارد.

مرحله 3: کمپین را راه اندازی کنید

هنگامی که می دانید چه غذایی را می خواهید درست کنید، وقت آن است که آشپزخانه خود را برای پخت و پز آماده کنید. در واقع تنظیمات کلی برای کمپین Google Ads نیز به همین گونه است :

• نام کمپین: این می تواند هر چیزی باشد که شما می خواهید زیرا بر عملکرد شما تأثیر نمی گذارد. تا زمانی که به خاطر آوردن و سازماندهی کمپین شما در حسابتان برای شما آسان باشد، می توانید ادامه دهید.
• شبکه: می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات شما در شبکه‌های شریک Google نمایش داده شوند. اینها زیرمجموعه هایی هستند که گوگل مالک آن است و مجاز به نمایش آگهی شما هستند. این می تواند دسترسی شما به هزینه کمتر را افزایش دهد، اما دستیابی به سهم تاثیرگذاری بالا را دشوارتر می کند.

مرحله 4: برنامه تبلیغات خود را تنظیم کنید

باید به Google بگویید که چه زمانی تبلیغات شما را نشان دهد تا زمانی که مهم است پول خرج کنید. برای مثال، می‌توانید از نمایش آگهی خود در ساعات اولیه صبح که ممکن است افراد علاقه‌ای به تبدیل ندارند، اجتناب کنید.

برای تنظیم برنامه خود، روی “نمایش تنظیمات بیشتر” کلیک کنید و تاریخ شروع و پایان و برنامه تبلیغات خود را انتخاب کنید.

نکته حرفه ای: مراقب باشید. زمان‌بندی پیش‌فرض منطقه زمانی است که حساب شما در آن تنظیم شده است. بنابراین اگر برای مخاطبان در مناطق زمانی مختلف تبلیغ می‌کنید، باید مقداری محاسبات ریاضی انجام دهید.

مرحله 5: مکان و زبان را مشخص کنید

به طور مشابه شما با کمپین تبلیغات گوگل نمی خواهید به دنیا نشان داده شوید. اینجا جایی است که مکان و زبان خود را تنظیم می کنید.

مرحله 6: بودجه روزانه خود را محاسبه کنید

وقتی صحبت از پخت و پز می شود، چاشنی کار دشوار است. خیلی کم است و وعده غذایی قابل فراموشی است. خیلی زیاد است و ذائقه خود را تحت تأثیر قرار خواهید داد. بودجه Google Ads شما یکسان است. میبایست خیلی کم خرج کنید و هرگز از مرحله یادگیری خارج نشوید. در صورتی که بیش از حد خرج کنید، در عرض یک هفته بودجه ماهانه خود را خرج خواهید کرد.

نکات حرفه ای در مورد تنظیم بودجه

1. انجام دهید: بدانید که چگونه بودجه روزانه کار می کند. به عنوان مثال، اگر بودجه روزانه 8 دلاری را تعیین کنید، ممکن است Google در یک روز 12 دلار خرج کند. اگر این به معنای کلیک و تبدیل بیشتر باشد، و تنها 6 دلار در روز دیگر هزینه کند، هزینه‌های شما را در ماه کاهش می دهد.
2. نباید: انتظار داشته باشید که بودجه شما برای همیشه ثابت بماند. در PPC، کمی انعطاف پذیری وجود دارد. دلیلی وجود ندارد که بودجه را به یک کمپین غیرقابل اجرا بریزید زیرا انتظار دارید کارساز باشد.
3. انجام ندهید: بودجه خود را کم کنید. در حالی که قابل درک است که همه تبلیغ کنندگان می خواهند مقرون به صرفه باشند، بودجه کم شما را محدود می کند. برای کسب درآمد باید پول خرج کنید.
4. انجام دهید: از گزارش بودجه Google Ads برای بررسی هزینه های پیش بینی شده روزانه و ماهانه در سراسر حساب خود استفاده کنید.

مرحله 7: استراتژی پیشنهادی خود را انتخاب کنید

همانطور که روش‌های مختلفی برای پختن غذا وجود دارد، دستورالعمل تبلیغات گوگل نیز بسته به اهداف شما، می‌تواند بودجه شما را خرج کند. برای انتخاب استراتژی پیشنهادی خود، یا مستقیماً یک استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید (که این راهکار توصیه نمی‌شود) و یا به گوگل اجازه دهید به صورت خودکار به شما استراتژی پیشنهاد دهد.

دو دسته از استراتژی های مناقصه وجود دارد:

• مناقصه دستی: اگر از مناقصه دستی استفاده می کنید، حداکثر قیمت CPC خود را برای هر کلمه کلیدی به گوگل می گویید. این حداکثر مبلغی است که شما مایلید برای یک کلیک روی تبلیغ آن کلمه کلیدی بپردازید. مهم است بدانید که این لزوماً چیزی نیست که واقعاً پرداخت خواهید کرد. ممکن است کمتر باشد، اما هرگز بیشتر نباشد. این استراتژی به شما کنترل کامل می‌دهد، اما مراقب باشید، زیرا تعیین قیمت بسیار پایین می‌تواند عملکرد شما را محدود کند.
• مناقصه خودکار: با یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار، به Google اجازه می‌دهید حداکثر پیشنهادات CPC شما را برای مدتی تعیین کند. فقط مراقب داده ها باشید تا از هزینه کلیک ها مطلع شوید.

مرحله 8: کلمات کلیدی خود را تنظیم کنید

قدم بعدی در اجرای تبلیغات گوگل یکی از مهم ترین مراحل است. شما نمی توانید یک دستور غذا را بدون مواد تشکیل دهید، و نمی توانید تبلیغات گوگل را بدون کلمات کلیدی اجرا کنید.

کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که هدف شما در جستجوی گوگل تایپ می کنند. با تبلیغات جستجوی گوگل، شما برای کلمات کلیدی پیشنهاد می کنید که می خواهید تبلیغات شما برای آنها نمایش داده شود.

مرحله 9: تبلیغ خود را ایجاد کنید

در واقع میتوان گفت هیچ کس چیزی را نمی خورد که اشتها آور به نظر نمی رسد، حتی اگر طعم خوبی داشته باشد. همچنین  هیچ کس روی یک تبلیغ بدون جذابیت حتی اگر پیشنهاد عالی داشته باشد، کلیک نمی کند.

مرحله 10: افزونه های تبلیغاتی خود را اضافه کنید

پسوندهای تبلیغاتی خطوط اضافی اطلاعاتی هستند که می توانند تبلیغ شما را تقویت کنند تا CTR را بهبود بخشند و آن را برجسته کنند.

مرحله ۱۱: هدف‌گیری دستگاه و موارد اضافی

از دیوانه شدن با تنظیمات اضافی خود، مانند هدف گیری دستگاه، نترسید. در مناقصه دستی در «جستجو»، می‌توانید میزان مبلغی را که می‌خواهید برای کلیک‌هایی که از دستگاه‌های خاص می‌شود، بپردازید، تنظیم کنید. با این حال، شما همچنین می توانید با کاهش قیمت 100٪ همه آنها را کنار بگذارید.

مرحله 12: صفحه فرود خود را فراموش نکنید

شام بدون دسر چیست؟ ناامید کننده. یک تبلیغ عالی گوگل بدون صفحه فرود چیست؟ شکست.

خشن به نظر می رسد، اما بخش سخت کارشناس PPC بودن این است که گاهی اوقات مجبوریم گام به گام با گوگل ادز پیش برویم و اخباری را که تبلیغ کنندگان نمی خواهند بشنوند و در عین حال نیاز به دانستن آن دارند را اعلام کنیم. در پایان روز، شما می توانید بهترین تبلیغات جهان را داشته باشید، اما اگر صفحه فرود شما بهینه نشده باشد، هرگز نتیجه ای را نخواهید دید.

مرحله 13: تبلیغ خود را به صورت زنده تنظیم کنید

در آخرین مرحله از دستورالعمل گام به گام با گوگل ادز می بایست مطمئن شوید که اطلاعات صورت‌حساب شما خوب است. سپس کمپین خود را ذخیره کنید تا آن را به صورت زنده تنظیم کنید.

نتیجه گیری

با گزارش PPC راحت باشید تا خود را برای موفقیت آماده کنید، زیرا می توانید کمپین خود را در هر نقطه ای متوقف یا تنظیم کنید. همچنین ممکن است بخواهید مراقب هرگونه عدم تایید آگهی مزاحم باشید که می تواند مانع اجرای کمپین شما شود.

به غیر از این، به کمپین خود کمی فرصت دهید تا نفس بکشد و داده جمع آوری کند. آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات میداند سخت ترین قسمت PPC صبر است. سعی کنید تغییرات را بیشتر از هر دو هفته تا 30 روز انجام ندهید، و این دوره ممکن است برای کمپین های جدید طولانی تر باشد.

بنابراین، آرام باشید و گام به گام با گوگل ادز همراه شوید تا این کمپین تبلیغاتی شگفت انگیز Google Ads را که به تازگی ساخته اید، هضم کنید. همچنین میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر با شماره 02128427304 تماس حاصل نمایید و سوالات خود را مطرح کنید.