تئوری رنگ | رنگ شناسی و راهنمای کامل طرح های رنگی

وقتی در حال بررسی فید خبری خود هستید، چه چیزی توجه شما را جلب می کند؟ به احتمال زیاد، ویدیوها، تصاویر، GIF های متحرک و سایر محتوای بصری YouTube است، درست است؟ در حالی که محتوای مبتنی بر متن همیشه هنگام جستجوی پاسخ یک سؤال مهم است، ایجاد تصاویری مانند اینفوگرافیک، نمودار، تصاویر متحرک GIF و سایر تصاویر قابل اشتراک‌گذاری و شناخت تئوری رنگ و راهنمای کامل طرح های رنگی می‌تواند برای جلب توجه خوانندگان و افزایش مقاله یا گزارش شما شگفت‌انگیز باشد.

تئوری رنگ چیست؟

تئوری رنگ و راهنمای کامل طرح های رنگی مبنایی برای قوانین و دستورالعمل‌های اولیه است که رنگ و استفاده از آن در ایجاد تصاویری زیباشناختی دلپذیر را احاطه کرده است. با درک مبانی تئوری رنگ، می توانید شروع به تجزیه ساختار منطقی رنگ برای خود کنید تا پالت های رنگی را به صورت استراتژیک تر ایجاد و استفاده کنید. نتیجه به معنای برانگیختن یک احساس، حال و هوا یا زیبایی شناسی خاص است.

چرا تئوری رنگ در طراحی وب مهم است؟

رنگ اگر مهم‌ترین جنبه طراحی نباشد، یکی از جنبه‌های مهم است و می‌تواند بر معنای متن، نحوه حرکت کاربران در اطراف یک طرح‌بندی خاص و احساس آنها در حین انجام این کار تأثیر بگذارد. با درک تئوری رنگ ها، می توانید در ایجاد تصاویر تأثیرگذاری بیشتری داشته باشید. در حالی که ابزارهای زیادی برای کمک به حتی بی‌هنرترین ما برای ایجاد تصاویر متقاعدکننده وجود دارد، وظایف طراحی گرافیک نیازمند دانش پیش زمینه کمی بیشتر در مورد اصول طراحی است.

برای مثال، انتخاب ترکیب رنگ مناسب را در نظر بگیرید. این چیزی است که ممکن است در ابتدا آسان به نظر برسد، اما وقتی به چرخه رنگ خیره می‌شوید، آرزو می‌کنید که ای کاش اطلاعاتی در مورد چیزی که به آن نگاه می‌کنید داشتید. درک اینکه رنگ‌ها چگونه با هم کار می‌کنند، تأثیری که می‌توانند بر خلق و خو و احساسات داشته باشند و اینکه چگونه ظاهر و احساس وب‌سایت شما را تغییر می‌دهند، برای کمک به شما در متمایز شدن از دیگر افراد بسیار مهم است.

از CTAهای موثر گرفته تا تبدیل‌های فروش و تلاش‌های بازاریابی، انتخاب رنگ مناسب می‌تواند بخش‌های خاصی از وب‌سایت شما را برجسته کند، ناوبری را برای کاربران آسان‌تر کند، یا از اولین لحظه‌ای که روی آن کلیک می‌کنند، حس آشنایی را به آنها بدهد. اما تنها انتخاب رنگ‌ها و امید به بهترین‌ها کافی نیست. از تئوری رنگ گرفته تا حالت‌ها و طرح‌ها، یافتن کدهای رنگی مناسب HTML، و شناسایی رنگ‌های قابل دسترس در وب برای محصولات و وب‌سایت‌ها، هرچه بیشتر در مورد استفاده از رنگ بدانید، بهتر است.

تئوری رنگ

بیایید تا در مورد تئوری رنگ و راهنمای کامل طرح های رنگی بحث کنیم. رنگ های اولیه، ثانویه و سوم را به خاطر دارید؟ اگر بخواهید همه چیزهای دیگر در مورد رنگ را بفهمید، بسیار مهم هستند.

رنگهای اصلی

رنگ های اصلی رنگ هایی هستند که نمی توانید با ترکیب دو یا چند رنگ دیگر با هم ایجاد کنید. آنها بسیار شبیه اعداد اول هستند که با ضرب دو عدد دیگر در یکدیگر نمی توان آنها را ایجاد کرد.

سه رنگ اصلی وجود دارد:

• قرمز
• رنگ زرد
• آبی

رنگ های اصلی را به عنوان رنگ های اصلی خود در نظر بگیرید و طرح خود را در یک طرح رنگی کلی تثبیت کنید. هر یک یا ترکیبی از این رنگ‌ها می‌تواند حفاظ برند شما را در هنگام حرکت برای کشف سایه‌ها، تن‌ها و رنگ‌های دیگر حفظ کند.

هنگام طراحی یا حتی نقاشی با رنگ های اصلی، فقط به سه رنگ اصلی ذکر شده در بالا محدود نباشید. به عنوان مثال، نارنجی رنگ اصلی نیست، اما برندها مطمئناً می توانند از رنگ نارنجی به عنوان رنگ غالب خود استفاده کنند (همانطور که ما در HubSpot این را به خوبی می دانیم).

رنگ های ثانویه

رنگ های ثانویه رنگ هایی هستند که از ترکیب هر دو از سه رنگ اصلی ذکر شده در بالا تشکیل می شوند. سه رنگ فرعی وجود دارد: نارنجی، بنفش و سبز. می توانید هر کدام را با استفاده از دو رنگ از سه رنگ اصلی ایجاد کنید. در اینجا قوانین کلی ایجاد رنگ ثانویه وجود دارد:

• قرمز + زرد = نارنجی
• آبی + قرمز = بنفش
• زرد + آبی = سبز

به خاطر داشته باشید که ترکیب رنگ های بالا تنها در صورتی کار می کنند که از خالص ترین شکل هر رنگ اصلی استفاده کنید.

رنگ های سوم

رنگ های سوم زمانی ایجاد می شوند که یک رنگ اصلی را با یک رنگ ثانویه ترکیب کنید. از اینجا، رنگ کمی پیچیده‌تر می‌شود و اگر می‌خواهید بدانید که متخصصان چگونه رنگ را در طراحی خود انتخاب می‌کنند، ابتدا باید تمام اجزای دیگر رنگ را درک کنید.

مهمترین جزء رنگ های سوم این است که هر رنگ اصلی نمی تواند با رنگ ثانویه برای ایجاد یک رنگ سوم مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، قرمز نمی‌تواند هماهنگ با سبز، و آبی با رنگ نارنجی ترکیب شود. هر دو مخلوط به رنگ قهوه‌ای کمی منجر می‌شوند (مگر اینکه این همان چیزی است که شما به دنبال آن هستید).

در عوض، رنگ‌های درجه سوم زمانی ایجاد می‌شوند که یک رنگ اصلی با یک رنگ ثانویه که در کنار آن در چرخه رنگ زیر قرار می‌گیرد ترکیب شود. شش رنگ درجه سوم وجود دارد که با این نیاز مطابقت دارد:

• قرمز + بنفش = قرمز-بنفش (سرخابی)
• قرمز + نارنجی = قرمز-نارنجی (ورمیلیون)
• آبی + بنفش = آبی-بنفش (بنفش)
• آبی + سبز = آبی-سبز (آبی)
• زرد + نارنجی = زرد-نارنجی (کهربایی)
• زرد + سبز = زرد-سبز (چارتروز)

چرخ تئوری رنگ

بنابراین اکنون می دانید رنگ های “اصلی” چیست، اما همه می دانیم که انتخاب ترکیب رنگ ها، به ویژه در رایانه، طیف بسیار گسترده تری نسبت به 12 رنگ اصلی دارد. تجسم رنگ‌ها به این روش به شما کمک می‌کند طرح‌های رنگی را انتخاب کنید و به شما نشان می‌دهد که هر رنگ چگونه با رنگی که در کنار آن در مقیاس رنگی رنگین‌کمان قرار می‌گیرد، ارتباط دارد. (همانطور که احتمالا می دانید رنگ های رنگین کمان به ترتیب قرمز، نارنجی، زرد، سبز، آبی، نیلی و بنفش است.)

هنگام انتخاب رنگ‌ها برای طرح رنگ، چرخه رنگ به شما فرصتی می‌دهد تا با ترکیب سفید، سیاه و خاکستری با رنگ‌های اصلی، رنگ‌های روشن‌تر، روشن‌تر، ملایم‌تر و تیره‌تر ایجاد کنید.

رنگ

رنگ تقریباً مترادف با معنای واقعی ما هنگام گفتن کلمه “رنگ” است. به عنوان مثال، تمام رنگ های اصلی و ثانویه، “رنگ ها” هستند. هنگام ترکیب دو رنگ اصلی برای ایجاد یک رنگ ثانویه، توجه به رنگ ها مهم است. اگر از رنگ های دو رنگ اصلی که با هم مخلوط می کنید استفاده نکنید، رنگ ثانویه را ایجاد نمی کنید.

این به این دلیل است که یک رنگ دارای کمترین رنگ های دیگر در داخل آن است. با مخلوط کردن دو رنگ اصلی که رنگ‌ها، تن‌ها و سایه‌های دیگری را درون خود دارند، از نظر فنی بیش از دو رنگ را به مخلوط اضافه می‌کنید که رنگ نهایی خود را به سازگاری بیش از دو رنگ وابسته می‌کنید.

سایه

ممکن است اصطلاح “سایه” را تشخیص دهید زیرا اغلب برای اشاره به نسخه های روشن و تیره یک رنگ استفاده می شود. اما در واقع، یک سایه از نظر فنی همان رنگی است که وقتی مشکی را به هر رنگ مشخصی اضافه می کنید، به دست می آورید. “سایه های” مختلف فقط به میزان مشکی که اضافه می کنید اشاره دارد.

ته رنگ

ته رنگ مخالف سایه است، اما مردم اغلب بین سایه یک رنگ و ته رنگ تمایز قائل نمی شوند. هنگامی که رنگ سفید را به یک رنگ اضافه می کنید، رنگ متفاوتی دریافت می کنید. بنابراین، یک رنگ می تواند طیفی از سایه ها و ته رنگ ها داشته باشد.

تن (یا اشباع)

همچنین می‌توانید سفید و سیاه را به یک رنگ اضافه کنید تا لحنی ایجاد کنید. تن و اشباع اساساً به یک معنا هستند، اما اگر در مورد رنگ‌هایی که برای تصاویر دیجیتال ایجاد می‌شوند صحبت کنند، اکثر مردم از اشباع استفاده می‌کنند. از تون بیشتر برای نقاشی استفاده می شود.

تئوری رنگ افزودنی و تلفیق

اگر تا به حال با هر برنامه کامپیوتری با رنگ بازی کرده باشید، احتمالا ماژولی را دیده اید که رنگ های RGB یا CMYK را با تعدادی اعداد در کنار حروف ذکر کرده است. آیا تا به حال فکر کرده اید که این حروف چه معنایی دارند؟

CMYK

CMYK مخفف Cyan، Magenta، Yellow، Key (سیاه) است. اینها همچنین رنگ هایی هستند که در کارتریج های جوهر چاپگر شما ذکر شده است. این تصادفی نیست.

CMYK مدل رنگ تفریقی است. به این دلیل نامیده می شود که برای رسیدن به رنگ سفید باید رنگ ها را کم کنید. به چاپ روی یک تکه کاغذ فکر کنید. وقتی برای اولین بار یک ورق را در چاپگر قرار می دهید، معمولاً روی یک کاغذ سفید چاپ می کنید. با افزودن رنگ، از عبور طول موج های سفید جلوگیری می کنید.

سپس، فرض کنید قرار بود آن کاغذ چاپ شده را دوباره در چاپگر قرار دهید و دوباره چیزی روی آن چاپ کنید. متوجه خواهید شد که مناطقی که دو بار روی آنها چاپ شده است، رنگ های نزدیک به سیاه دارند. فکر کردن به CMYK از نظر اعداد مربوط به آن آسان تر است. CMYK در مقیاس 0 تا 100 کار می کند. اگر C=100، M=100، Y=100، و K=100، در نهایت رنگ مشکی خواهید داشت. اما، اگر هر چهار رنگ برابر با 0 باشند، در نهایت سفید واقعی خواهید داشت.

RGB

از سوی دیگر، مدل‌های رنگی RGB برای نمایشگرهای الکترونیکی از جمله رایانه‌ها طراحی شده‌اند. RGB مخفف قرمز، سبز، آبی است و بر اساس مدل رنگ افزودنی امواج نور است. این بدان معناست که هر چه رنگ بیشتری اضافه کنید، به رنگ سفید نزدیکتر می شوید. برای کامپیوترها، RGB با استفاده از مقیاس‌های 0 تا 255 ایجاد می‌شود. بنابراین، رنگ سیاه R=0، G=0 و B=0 خواهد بود. رنگ سفید R=255، G=255 و B=255 خواهد بود.

هنگامی که در رایانه ای رنگ ایجاد میکنید، ماژول رنگ شما معمولاً اعداد RGB و CMYK را فهرست می کند. در عمل، می‌توانید از یکی برای یافتن رنگ‌ها استفاده کنید و مدل رنگ دیگر متناسب با آن تنظیم می‌شود.

هفت طرح رنگ چیست؟

هفت طرح رنگ اصلی عبارتند از: تک رنگ، مشابه، مکمل، مکمل تقسیم شده، سه گانه، مربع و مستطیل (یا چهارتایی). بیایید هر کدام را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم:

1. تک رنگ

طرح‌های رنگی تک رنگ از یک رنگ با سایه‌ها و رنگ‌های مختلف استفاده می‌کنند تا ظاهر و احساسی ثابت داشته باشند. اگرچه فاقد کنتراست رنگی است، اما اغلب بسیار تمیز و صیقلی به نظر می رسد. همچنین به شما این امکان را می دهد که به راحتی تیرگی و روشنی رنگ های خود را تغییر دهید. طرح‌های رنگی تک رنگ اغلب برای نمودارها استفاده می‌شوند.

2. مشابه

طرح‌های رنگی مشابه با جفت کردن یک رنگ اصلی با دو رنگ که مستقیماً در کنار آن در چرخه رنگ قرار دارند، تشکیل می‌شوند. همچنین اگر می‌خواهید به جای سه رنگ از طرح پنج رنگ استفاده کنید، می‌توانید دو رنگ اضافی استفاده کنید. ساختارهای مشابه تم هایی با رنگ های متضاد بالا ایجاد نمی کنند، بنابراین معمولاً برای ایجاد طرحی ملایم تر و کمتر متضاد استفاده می شوند.

به عنوان مثال، می توانید از یک ساختار مشابه برای ایجاد یک طرح رنگی با رنگ های پاییزی یا بهاری استفاده کنید. این طرح رنگ برای ایجاد پالت های رنگی گرمتر (قرمز، نارنجی و زرد) یا سردتر (بنفش، آبی و سبز) عالی هستند. طرح های مشابه اغلب برای طراحی تصاویر به جای اینفوگرافیک یا نمودار میله ای استفاده می شود زیرا همه عناصر به خوبی با هم ترکیب می شوند.

3. مکمل

یک طرح رنگ مکمل مبتنی بر استفاده از دو رنگ مستقیماً در مقابل یکدیگر در چرخه رنگ و ته رنگ های مرتبط آن رنگ ها است. طرح رنگ مکمل بیشترین میزان کنتراست رنگ را فراهم می کند. به همین دلیل، باید مراقب نحوه استفاده از رنگ های مکمل در یک طرح باشید.

بهتر است از یک رنگ بیشتر استفاده کنید و از رنگ دوم به عنوان رنگ برجسته در طراحی خود استفاده کنید. طرح رنگ مکمل نیز برای نمودارها عالی است. کنتراست بالا به شما کمک می کند تا نکات مهم را برجسته کنید.

4. تقسیم مکمل

یک طرح مکمل تقسیم شده شامل یک رنگ غالب و دو رنگ مستقیماً در مجاورت مکمل رنگ غالب است. این باعث ایجاد یک پالت رنگی ظریف تر از یک طرح رنگ مکمل می شود و در عین حال مزایای رنگ های متضاد را حفظ می کند. تعادل طرح رنگ مکمل تقسیم شده می تواند دشوار باشد زیرا بر خلاف طرح های رنگی مشابه یا تک رنگ، رنگ های استفاده شده همگی کنتراست را ایجاد می کنند (شبیه به طرح مکمل).

جنبه مثبت و منفی مدل رنگ مکمل تقسیم شده این است که می توانید از هر دو رنگ در طرح استفاده کنید و کنتراست عالی داشته باشید.اما این بدان معناست که یافتن تعادل مناسب بین رنگ ها نیز دشوار است. در نتیجه، ممکن است برای یافتن ترکیب مناسب کنتراست، کمی بیشتر با این یکی بازی کنید.

5. سه گانه

طرح‌های رنگی سه‌گانه، طرح‌های رنگی با کنتراست بالایی را ارائه می‌کنند، در حالی که تن یکسانی را حفظ می‌کنند. آنها با انتخاب سه رنگ ایجاد می شوند که به طور مساوی در خطوط اطراف چرخه رنگ قرار می گیرند. برای ایجاد کنتراست بالا بین هر رنگ در یک طرح مفید هستند، اما اگر همه رنگ‌های شما در یک نقطه در یک خط در اطراف چرخه رنگ انتخاب شوند، می‌توانند بسیار قدرتمند به نظر برسند.

برای تضعیف برخی از رنگ‌های خود در طرح سه‌گانه، می‌توانید یک رنگ غالب را انتخاب کنید و از بقیه به اندازه کافی استفاده کنید، یا به سادگی با انتخاب یک رنگ ملایم‌تر، دو رنگ دیگر را تضعیف کنید. طرح رنگ سه گانه در گرافیک هایی مانند نمودارهای میله ای یا دایره ای عالی به نظر می رسد زیرا کنتراست مورد نیاز برای ایجاد مقایسه را ارائه می دهد.

6. مربع

طرح رنگ مربع از چهار رنگ با فاصله مساوی از یکدیگر در چرخه رنگ برای ایجاد یک شکل مربع یا الماس استفاده می کند. در حالی که این طرح رنگی با فواصل یکنواخت کنتراست قابل توجهی را با طراحی شما فراهم می کند، ایده خوبی است که به جای تلاش برای متعادل کردن هر چهار رنگ، یک رنگ غالب را انتخاب کنید. طرح های رنگی مربعی برای ایجاد علاقه در طراحی های وب شما عالی هستند.

7. مستطیل

طرح رنگ چهارتایی نیز نامیده می شود، رویکرد مستطیل مشابه مربعی است اما رویکرد ظریف تری را برای انتخاب رنگ ارائه می دهد. در حالی که سایه های آبی و قرمز کاملاً پررنگ هستند، سبز و نارنجی در سمت دیگر مستطیل بی صداتر هستند و به نوبه خود به برجسته شدن سایه های پررنگ کمک می کنند.

به یاد داشته باشید، اگر یک طرح رنگی با پنج رنگ بسازید، به این معنی نیست که باید از هر پنج رنگ استفاده کنید. گاهی اوقات فقط انتخاب دو رنگ از یک طرح رنگی بسیار بهتر از جمع کردن هر پنج رنگ در یک گرافیک به نظر می رسد.

کلمات پایانی

من می دانم که در این پست تئوری های زیادی وجود دارد. اما وقتی نوبت به انتخاب رنگ‌ها می‌رسد، درک تئوری رنگ و راهنمای کامل طرح های رنگی می‌تواند در نحوه استفاده شما از رنگ شگفت‌انگیز باشد. این می تواند ایجاد تصاویر مارک دار را آسان کند، به خصوص در هنگام استفاده از الگوهای طراحی که می توانید رنگ ها را سفارشی کنید.

مهم نیست که چه طرح رنگی را انتخاب می کنید، به خاطر داشته باشید که گرافیک شما به چه چیزی نیاز دارد. اگر نیاز به ایجاد کنتراست دارید، یا میخواهید بهترین “نسخه” رنگ های خاص را پیدا کنید، با طرح رنگ تک رنگ بازی کنید تا سایه ها و ته رنگ های عالی را بیابید. همچنین می توانید برای دریافت مشاوره در خصوص تئوری رنگ و راهنمای کامل طرح های رنگی به شماره 02128427304 تماس حاصل فرمائید.