استفاده از رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو

طراحان گرافیک هنگام ایجاد یک لوگو بر انتخاب صحیح رنگ ها تاکید زیادی دارند. این به این دلیل است که ذهن انسان به چیزهای بصری حساس است و به آنچه می بیند به سرعت پاسخ می دهد. رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو به صورت خودآگاه یا ناخودآگاه به ذهن ما ضربه می زنند. بنابراین، پیام رنگ به نوعی در ذهن ما ثبت می شود. به یاد داشته باشید که پیام ممکن است مثبت یا منفی باشد.

به عنوان مثال، اگر یک لوگو شور و شوق را برانگیزد، پیامی است که می خواهد به بینندگان منتقل کند. اما اگر طراح به اشتباه از رنگ دیگری استفاده کند، این نیز احساس اشتباهی را برمی انگیزد. چنین لوگویی قادر به هدف قرار دادن مشتریان نخواهد بود. اما بینندگان پیامی دریافت خواهند کرد، اگرچه پیامی نخواهد بود که یک شرکت می‌خواست.

کاربرد روانشناسی رنگ‌ها در طراحی لوگو چیست؟

طراحان گرافیک مدرن در مورد روانشناسی رنگ ها می دانند. آنها از روانشناسی برای ایجاد طنین به طرح های لوگو یا سایر طرح های خود استفاده می کنند. شرکت ها به خوبی از تاثیر احساسی رنگ ها برای هدایت مشتریان استفاده می کنند. بنابراین، یک طراح حرفه ای دانش خوبی از نحوه عملکرد رنگ ها در یک طرح دارد.

رنگ ها عمدتاً به دو دسته گرم و سرد دسته بندی می شوند. اما گرم و سرد نشان دهنده دما است. بنابراین، آیا رنگ ها می توانند محیط اطراف را گرم و خنک کنند؟ خب اینطور نیست. ما رنگ ها را گرم می نامیم زیرا از نظر روانی به ما احساس گرما می دهند. به عنوان مثال، اگر در آب و هوای گرم زندگی می کنید و می خواهید کمی احساس آرامش داشته باشید، از رنگ های سرد در فضای داخلی خانه خود استفاده کنید. به طور مشابه، برای احساس گرمتر در آب و هوای سرد، از رنگ های گرم استفاده کنید.

رنگ ها همچنین ممکن است بر نور مرئی نیز تأثیر بگذارند. به عنوان مثال، رنگ های سرد نور را بیشتر از رنگ های تیره یا گرم منعکس می کنند. این بدان معناست که برای روشن کردن فضای تاریک‌تر که نور خورشید کمی دریافت می‌کند، باید از رنگ‌های سرد بازتابنده نور استفاده کنید. به طور مشابه، اگر اتاقی بیش از حد نور می گیرد، برای کاهش اثر آن، از رنگ های تیره تر استفاده کنید که ممکن است رنگ های گرم یا سرد باشند.

دسته بندی رنگ های گرم و سرد

رنگ ها اساساً دو نوع هستند: گرم و سرد. طراحان لوگو انتخاب عاقلانه ای از رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو با توجه به ماهیت کسب و کار مشتری انجام می دهند. اما، مطالعه کسب و کار و سبک زندگی مشتریان آن نیز برای ارسال پیام تجاری صحیح با ترکیب رنگ‌های طراحی لوگوی مناسب، مهم است.

هنگامی که طراحان لوگو می خواهند لوگویی را توصیف کنند که پیامی را برای مشتریان خود ایجاد می کند، رنگ ها برای بسیار تاثیرگذار هستند. یکی از دلایل حیاتی بودن رنگ ها در طراحی لوگو این است که می توانند احساسات خاصی را برانگیزند. در واقع، بیشتر هنرهایی مانند نقاشی، نمایش، فیلم و غیره از رنگ ها برای ایجاد محیطی مناسب برای احساسات انسان استفاده می کنند.

رنگ های گرم

در چرخه رنگ، رنگ های گرم از زرد تا قرمز و بنفش متغیر است. آن دسته از رنگ هایی که یادآور آتش یا خورشید هستند، رنگ های گرم نامیده می شوند. این رنگ ها قرمز، نارنجی، زرد و صورتی هستند. اما وقتی می گوییم رنگی گرم یا سرد است، معنای عاطفی و روانی آن را می گیریم. خاصیت بازتابی و جذب نور رنگ ها هیچ ارتباطی با گرمی یا سردی رنگ ها ندارد. بنابراین، وقتی می گوییم رنگی گرم یا سرد است، جای خود را در چرخه رنگ نشان می دهد.

رنگ های گرم قرمز و زرد هستند. قرمز رنگی است برای شور و شوق سوزان عشق، انرژی، هیجان و ماجراجویی. بنابراین قرمز رنگی است که توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند. اکثر شرکت های فست فود از رنگ قرمز در لوگوی شرکت خود برای جلب توجه مشتریان استفاده می کنند. کسب و کارهایی که در تولید خودرو فعالیت می کنند نیز از رنگ قرمز برای نشان دادن انرژی استفاده می کنند. CNN، Lays، Toyota، Macdonald، Coca Cola برخی از برندهای معروفی هستند که از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده می کنند.

زرد یکی دیگر از رنگ های گرم است که برای جلب توجه بینندگان استفاده می شود. این رنگ نشان دهنده بازیگوشی، مثبت بودن، آفتاب، گرما، شادی و نگرانی است. کسب و کارها از رنگ زرد در طراحی لوگو برای نشان دادن تصویری مثبت و آفتابی از محصولات و خدمات خود استفاده می کنند. Shell، National Geographic، Nikon و DHL برخی از برندهای جهانی هستند که از رنگ زرد در لوگوها استفاده می کنند.

این رنگ ها گرمای رابطه را بیان می کنند. بنابراین، طراحان معمولا رنگ های گرم را برای انتقال انرژی، اجتماعی بودن و شادی انتخاب می کنند. به عنوان مثال طراحی لوگوی مک دونالد را در نظر بگیرید. زرد و قرمز به عنوان دو رنگ گرم است که نشان دهنده انرژی جوانانی است که مشتریان هدف فست فود زنجیره ای هستند. در اینجا یک توضیح سریع از رنگ های گرم است. ما در اینجا احساسات مرتبط با رنگ ها را می دهیم :

1. قرمز = اشتیاق، عشق، خشم، گرسنگی، اضطرار
2. نارنجی = جاذبه، جوانی، توجه، سلامتی، ثروت
3. زرد = خوش بینی، طراوت، کودکی، گرما، شادی
4. صورتی = عاشقانه، معصومیت، حساسیت، دلسوز، حساسیت، لطافت

رنگ های سرد

رنگ های سرد در نیمه دیگر چرخه رنگ درست در مقابل رنگ های گرم قرار می گیرند. این رنگ ها شامل آبی، سبز و بنفش است. این رنگ ها بیشتر نماد آسمان، فضا، آب و طبیعت هستند. معنی رنگ های سرد حالتی آرام، محتاطانه و آرامش بخش به ما می دهند.

تنها رنگ سرد اصلی آبی در چرخه رنگ است. این به این معنی است که تمام رنگ های سرد مقداری سایه آبی در خود دارند. بنابراین، طراحان معمولا یک رنگ گرم و سرد را با هم ترکیب می کنند تا رنگ های سرد بسازند. به عنوان مثال، برای ایجاد رنگ بنفش، می توانید قرمز و آبی را با هم مخلوط کنید. در اینجا به تفکیک رنگ های سرد و احساساتی که آنها برانگیخته اند، می پردازیم :

1. آبی = وفاداری، حقیقت، عمق، اعتماد به نفس و ثبات
2. سبز = هماهنگی، طراوت، رشد، باروری و ایمنی
3. بنفشه = ثروت، جاه طلبی، قدرت، خلاقیت و سلطنت

چه زمانی از رنگ های گرم استفاده کنیم؟

طراحان گرافیک معمولا از رنگ های گرم برای انتقال احساساتی مانند انرژی، اشتیاق، شادی و غیره استفاده می کنند. فقط زمانی باید به استفاده از رنگ های گرم فکر کنید که پیام برند مشتری شما نوعی تهاجمی در آن باشد. این بدان معناست که احساس اشتیاق و عشق به بهترین وجه از طریق استفاده از رنگ های گرم بیان می شود. بنابراین، ابتدا شخصیت برند خود وسپس پیام آن را دریافت کنید. هنگام طراحی یک لوگو، می توانید از این رنگ ها با رنگ های سرد استفاده کنید، اما مطمئن شوید که می دانید چگونه از رنگ های متضاد با هم استفاده کنید. پیام شما مبنای انتخاب رنگ ها خواهد بود.

با این حال، رنگ های گرم مانند قرمز به سختی در یک طرح گنجانده می شوند. این به این دلیل است که قرمز می تواند به راحتی بر سایر رنگ های یک طرح غلبه کند. به طور مشابه، صورتی ممکن است به عنوان یک رنگ بسیار قحطی برای پیام برند شما به نظر برسد. آنچه مهم است نحوه ترکیب و جفت کردن رنگ ها بر اساس تقاضای پیام شما است.

برخی از طراحان لوگو دوست دارند هنگام کار با رنگ های گرم از رنگ های سفید یا خنثی ساده استفاده کنند. این روش به آنها کمک می کند تا رنگ ها را روشن، شفاف و تمیز کنند. اگر از طرح رنگ تیره استفاده کنید، در صورت تمایل، نتیجه معکوس خواهد بود.

اگر می خواهید جلوه ای متضاد ایجاد کنید، رنگ های گرم فوق العاده روشن را در پس زمینه ای ثابت قرار دهید. این تکنیک همچنین به شما در ایجاد طرح های گرافیکی دیگر مانند طراحی وب سایت با تأثیر مطلوب بر بینندگان کمک می کند. روش کار با رنگ گرم استفاده از قانون 80/20 است. این قانون می گوید که 80 درصد از بوم شما دارای چیزهای خنثی مانند پس زمینه است. در 20% باقیمانده بوم، از رنگ های قوی استفاده کنید. هنگام استفاده از ترکیب رنگ های گرم و سرد از همین قانون پیروی کنید. همچنین توصیه می شود از رنگ های آبی، سبز و بنفش در 20 درصد پالت استفاده شود و 80 درصد باید رنگ های قرمز، زرد، صورتی و نارنجی داشته باشند.

چه زمانی از رنگ های سرد استفاده کنیم؟

اغلب طراحان هنگام ایجاد مواد بازاریابی برای مشاغل از رنگ های سرد استفاده می کنند. ترجیحاً زمانی که ماساژ برند شما در مورد خنکی و رشد باشد، لوگوی شما باید حاوی رنگ های سرد باشد.  به عنوان مثال، صفحه رسانه های اجتماعی معمولاً به رنگ آبی است که به معنای قابل اعتماد بودن و اعتماد است. موسسات مالی نیز از رنگ های سرد برای انتقال پیام خود به مشتریان استفاده می کنند. شما باید از رنگ سبز برای برانگیختن احساس هماهنگی طبیعی استفاده کنید.

در میان رنگ های سرد، سبز و آبی اغلب استفاده می شود. سبز نشان دهنده طراوت طبیعت، خنکی، رشد، زیبایی و کمیت است. سبز تاثیر زیادی بر برندها و مصرف کنندگان دارد. این رنگ همچنین برای نشان دادن سازگاری یک تجارت با محیط زیست استفاده می شود.

آبی یکی دیگر از رنگ های سرد برای نشان دادن وسعت، عمق، آرامش، ارتفاعات، وفاداری و موفقیت از طریق لوگو است. از آنجایی که آب و آسمان با آبی مرتبط هستند، نشان دهنده یکنواختی است. اکثر سازمان‌های دولتی، موسسات پزشکی و کسب‌وکارهای مبتنی بر فناوری، شرکت‌های آب آشامیدنی از این استراتژی در رنگ‌های طراحی لوگو استفاده می‌کنند.

تعادل ایجاد کنید

گاهی اوقات طراحان گرافیک دوست دارند از ترکیب رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو استفاده کنند. آنها می خواهند از این طریق یک لوگو به یاد ماندنی بسازند. همچنین ممکن است شخصیت برند یک محصول یا شرکت نیاز به استفاده ترکیبی از این رنگ ها داشته باشد. در این صورت، مطمئن شوید که لوگوی شما اجازه نمی دهد یک مجموعه رنگ بر دیگری تسلط داشته باشد. برای مثال می توانید از رنگ های گرم به عنوان طرح رنگ اصلی خود استفاده کنید. اما برخی از عناصر رنگ های سرد را ترکیب کنید [و بالعکس].

بنابراین، بسته به حالتی که می خواهید برای بینندگان ایجاد کنید، سعی کنید کمی کنتراست و تعادل ایجاد کنید. چنین نماد تجاری به ساخت لوگو و هویت برند کمک می کند. در واقع اینها نکات اصلی هستند که می خواستیم در مورد استفاده از رنگ های گرم و سرد بحث کنیم. آیا شما هم به فکر ایجاد لوگو برای شرکت خود هستید؟ شما می توانید از طریق مشورت با طراحان گرافیک حرفه ای تیم وبلیغات لوگویی منحصر به فرد و مقرون به صرفه داشته باشید. ده ها ایده جدید برای طراحی لوگو دریافت می کنید که با خلاصه طراحی شما مطابقت دارد.

نتیجه

رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو استفاده می شوند تا طیف خاصی از احساسات گرما و خنکی را برانگیزد. یک طراح گرافیک روی این رنگ ها کار می کند تا پیام برند را منتقل کند. رنگ‌های گرم عمدتاً رنگ‌های تیره‌تری هستند و به خاطر احساسات شور و تهاجمی خود شناخته می‌شوند. رنگ های سرد احساس آرامش و سبکی را بر می انگیزند. ترکیبی هوشمندانه از این دو دسته رنگ در طرح های گرافیکی مطلوب است.

طراحان گرافیک رنگ های گرم را پرانرژی و زنده می دانند. تأثیر روانی بر بینندگان این است که این رنگ‌ها محیط اطراف را بزرگ‌تر، دوستانه، دعوت‌کننده و جذاب نشان می‌دهند و رنگ های سرد را قابل اعتماد و هماهنگ می دانند. زمانی که نمی‌خواهند رنگ‌های تندتری را وارد کنند، از رنگ‌های سرد به عنوان رنگ‌های خنثی استفاده می‌کنند. می توانید برای دریافت مشاوره در خصوص رنگ های گرم و سرد در طراحی لوگو به شماره 02128427304 تماس حاصل فرمائید.