ریدیزاین لوگو | زمان ، دلایل و اصول طراحی مجدد لوگو

داشتن لوگوی عالی می تواند تاثیر قابل توجهی بر کسب و کار شما داشته باشد. اما درست کردن آن در بار اول مشکل است، به خصوص برای شرکت های جدید. با گذشت زمان، تغییراتی در گرایش‌های طراحی، فناوری و رفتار مصرف‌کننده ایجاد می‌شود که توانایی لوگوی شما برای انتقال اعتماد و اعتبار را به خطر می‌اندازد. به خصوص اگر شما یک لوگو بر اساس گرایش های طراحی که در آن زمان محبوب بودند ساخته اید. اگر این موضوع به شما مربوط می شود، ممکن است لازم باشد اصول طراحی مجدد لوگو را بدانید تا پیشرف کنید و مطمئن شوید که برند شما مدرن و به روز دیده می شود.

چه زمانی یک طراحی مجدد را در نظر بگیرید؟

دانستن زمان طراحی مجدد لوگو یک علم دقیق نیست. ممکن است ترسناک و حتی غیر معمول به نظر برسد که چیزی را که بسیار معروف است مانند لوگو گرفته و آن را تغییر دهید. اما اگر آن را به درستی انجام دهید، نتایج می تواند شگفت انگیز باشد.

با این اوصاف، اصول طراحی مجدد لوگو چیزی نیست که بتوان آن را ساده گرفت. اگر یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کرده اید یا از آن پیروی می کنید که قبلاً در لوگوی شما استفاده شده است، باید با احتیاط قدم بردارید. تغییر لوگو ممکن است شناخت برندی را که در طول زمان در بین مخاطبان خود افزایش داده اید از دست بدهید و بر فروش آینده شما تأثیر منفی بگذارد. بنابراین، اگر قصد دارید لوگوی خود را دوباره طراحی کنید اینک زمان آن رسیده است که از ابتدا شروع کنید.

چگونه لوگوی خود را دوباره طراحی کنیم؟

اصول طراحی مجدد لوگو شما بیشتر از انداختن آن در سطل زباله و شروع از صفر است. در واقع، لوگوی شما ممکن است به جای طراحی مجدد کامل، فقط نیاز به یک تازه سازی داشته باشد. تازه کردن لوگو لزوما آسان‌تر نیست، اما کمتر چشمگیر است. زیرا تغییرات می‌توانند حداقل باشند. هنگامی که لوگوی خود را تازه می کنید، می خواهید عناصر طراحی فعلی خود را در جای خود نگه دارید، پالت رنگ خود را به روز کنید (در صورت نیاز) و ظاهر لوگوی خود را برای مدرن کردن آن ساده کنید.

Mastercard لوگوی خود را در سال 2016 به روز کرد و این یک نمونه عالی از این است که چگونه به روز رسانی عناصر طراحی روی لوگوی شما می تواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد. آنها پالت رنگ خود را حفظ کردند، نحوه تعامل دایره ها با یکدیگر را با همپوشانی ملایم به جای استفاده از خطوط سخت و برش خورده برای اتصال آنها کاهش دادند و نام خود را از مرکز طرح حذف کردند.

دلایل نیاز به تجدید لوگو

همه چیز در طول زمان تکامل می یابد. همه چیز. مخصوصا تکنولوژی. وب سایت شما باید هر از چند گاهی به روز شود تا اطمینان حاصل شود که شرکت شما از منحنی جلوتر است. لوگو شما نیز همینطور است. هیچ چیز در آزمون زمان مقاومت نمی کند. از جمله دلایلی که هر شرکتی هر از چند گاهی نیاز به تجدید لوگو دارد :

1. مصرف کنندگان می خواهند احساس کنند شرکتی که با آن کار می کنند به روز است. تازه کردن لوگو نشان می دهد که شما در حال تکامل و تغییر هستید تا با دنیای مدرن همگام شوید. شما نمی خواهید به نظر بیایید و تمایلی به تغییر ندارید. به خصوص اگر یک شرکت قدیمی هستید.
2. اگر رقبای شما آرم های خود را تازه می کنند و شما نه، اثر قبلی چند برابر می شود. سپس مشتریان چیزی برای مقایسه شرکت شما دارند. پس از آن به نظر می رسد که با دنیای مدرن در ارتباط نیستید.
3. استفاده آنلاین در بسیاری از رسانه های اجتماعی اضافه کاری تغییر می کند. شما باید مطمئن شوید که لوگوی شما با این تغییرات سازگار است. برای آواتارهای رسانه‌های اجتماعی و غیره به تغییرات ساده‌ شده‌ای از لوگوی خود نیاز دارید. اکنون، بیایید به چند نمونه دیگر از برخی شرکت‌های بسیار معتبر که در طول سال‌ها آرم‌های خود را تازه‌ سازی کرده‌اند نگاه کنیم.

5 نمونه ریدیزاین لوگو

حتی اصول طراحی مجدد لوگو که کاملاً تحقیق شده و با نیت خوب انجام شده است می تواند با چند خطر همراه باشد: از دست دادن شناخت برند، توهین تصادفی افراد، و به عقب انداختن مشتریان وفاداری که دیگر با برند بصری شما ارتباط برقرار نمی کنند. برای کمک به شرکت‌ها برای جلوگیری از اشتباهات متداول در طراحی مجدد لوگو، ما فهرستی از طراحی‌های مجدد لوگو تهیه کرده‌ایم.

شماره 1: The Gap

می‌توانید از Gap برای محبوب کردن زیبایی‌شناسی غیررسمی که اواسط تا اواخر دهه 90 را تعریف می‌کرد تشکر کنید. این فروشگاه لباس نمادین، اصول شیک و شلوار جین آبی کلاسیک را ارائه می‌کرد که به نظر می‌رسید مستقیماً از مجموعه «Friends» آمده بودند. اما محبوبیت گپ هزینه ای داشت. با اشباع شدن بازار از سبک‌های کم‌رنگ و آرام برند، سبکی که برند لباس را تعریف می‌کرد، شروع به محدود کردن رشد آن کرد.

هنگامی که فروش در دهه 2000 شروع به کاهش کرد، گپ تصمیم گرفت که زمان آن رسیده است که تصویر خود را برای هزاره جدید تازه کند. بنابراین، در سال 2010، آنها لوگوی جدیدی را ارائه کردند که نماد گذار آنها از یقه های خاکی و بژ بود. لوگوی جدید بدون خطوط و حروف بزرگ، انحراف خیره کننده ای از هویت دیرینه آنها بود. همچنین یک شکست خیره کننده بود.

طراحی به روز شده چیزی بیش از یک شوک برای طرفداران این برند بود. انگار خیانت بود برای مشتریانی که برای اصول روزمره به Gap اعتماد داشتند، لوگوی اصلی نمادین، به یاد ماندنی و (مهمتر از همه) آشنا بود. تلاش Gap برای تغییر نام تجاری به مشتریان در سطح شخصی ضربه زد و آنها شورش کردند. چنان غوغایی به پا شد که در همان هفته شرکت به لوگوی قدیمی بازگشت.

این شرکت نه تنها قوانین اساسی برندسازی و هویت برند را نادیده گرفت، بلکه پروتکل های راه اندازی و ارتباط برند را نیز نادیده گرفت و مشتریان آنها به آنها اجازه ندادند که از این موضوع فرار کنند.

شماره 2: Tastemade

پس از مدتی کار بر روی نام تجاری و لوگوی تقریباً یکسانی با غول بزرگ Buzzfeed Tasty، Tastemade سرانجام تصمیم گرفت که زمان آن رسیده است که نام تجاری خود را از رقیب اصلی خود متمایز کند.

بنابراین، شرکت غذا و سبک زندگی یک لوگوی جدید تهیه کرد و فونت اسکریپت خود را با یک تایپ فیس ساده و تمام حروف تغییر داد. آن‌ها همچنین یک «T» تلطیف شده انداختند، که توسط مدیر اجرایی شرکت به‌عنوان «شکل فعال پیچ خورده» توصیف شد تا نشان دهد که برند «همیشه در حال تکامل» است.

اما بر اساس واکنش های طرفداران گیج شده در رسانه های اجتماعی، بسیاری از این قصد در ترجمه از بین رفت. نظر دهندگان در رسانه های اجتماعی Tastemade این نماد ناخوشایند را با همه چیز از S بدشکل گرفته تا ساعت شنی و قطره بزاق اشتباه گرفتند.

شماره 3: Staples

پس از سه دهه مهتابی به عنوان حرف L، منگنه خمیده نمادین بالاخره از لوگوی Staples خارج شد. غول جهانی عرضه دفتر طراحی جدید و شیک خود را با حروف کوچک در بهار 2019 عرضه کرد. این اصلاحات نشان دهنده تغییر استیپلز از خدمات رسانی به مصرف کنندگان به سمت همکاری مستقیم با شرکت ها برای برآوردن نیازهای تجاری آنها بود. از جمله تبدیل برخی از فضاهای خرده فروشی آن به فضاهای کار مشترک، تغییر در استراتژی کسب و کار برای Staples تقریباً اجتناب‌ناپذیر بود، زیرا هدف آن حفظ ارتباط در دنیایی است که آمازون می‌تواند تمام کالاهای اساسی را که می‌توانستید به شما بفروشد.

در حالی که به نظر می رسد تغییر هویت برند آن ها بسط طبیعی استراتژی کسب و کار به روز شده استیپلز است و لوگوی جدید به اندازه کافی توهین آمیز است، طراحی مجدد لوگو همچنان مشکلاتی دارد. پس مشکل اینجا چیست؟

استیپلز هویت برند جهانی خود را با ساخت لوگوهای مختلف برای بازارهای مختلف از جمله لوگوهای مختلف برای ایالات متحده و کانادا کنار گذاشت. این به چیزی جز سردرگمی برای مشتریان منجر نشد، به خصوص در چنین جغرافیایی نزدیک.

شماره 4: Zara

با چند سال مناقشه مداوم در مورد تأثیرات زیست محیطی و شرایط کاری کارگرانش، زنجیره برند زارا می دانست که زمان تغییر فرا رسیده است. بنابراین، در اوایل سال 2019، آنها با استفاده از یک تایپ پیشرفته Didone که برای خوانندگان مجلات مد آشنا بود، یک لوگوی جدید دوختند. این تصادفی نبود – مدیر هنری زارا و بنیانگذار آن که تغییر نام تجاری زارا را انجام داد، از فونت مشابهی برای بازسازی مجله مد هارپرز بازار در دهه 1990 استفاده کرد. استفاده از فونت سریف ظریف وسواس فعلی و تقریباً آسیب‌شناسانه در طراحی مینیمالیسم را کاهش می‌دهد. همه اینها برای تلاش‌های زارا در بازسازی تصویر خوب است. به جز این واقعیت که آنها به‌طور غیرقابل توضیحی لوگوی خود را به فراموشی سپرده‌اند.

به‌جای انعکاس حال و هوای ساده و مد روز برند، به نظر می‌رسد که فردی در فتوشاپ بیش از حد سرگرم شده است. در حالی که نوع لایه‌ای یا انباشته می‌تواند جذابیت بصری ایجاد کند، حروفی که تا حد خفگی همپوشانی دارند ممکن است خواندن آنها دشوار باشد و به خوبی مقیاس نشوند. با ادامه رشد تجارت الکترونیک تلفن همراه، این نوع طراحی غیر مقیاس کار نخواهد کرد.

شماره 5: Sears

بر کسی پوشیده نیست که سیرز، در چند سال گذشته به‌طور جدی در تلاش بوده است تا از رقبای خود که در زمینه تجارت الکترونیکی حضور دارند، عقب نماند. این شرکت سرانجام با اعلام ورشکستگی در سال 2018 شکست خود را پذیرفت و صدها فروشگاه Sears و Kmart خود را تعطیل کرد. نیازی به گفتن نیست، سیرز قبل از اینکه به طور کامل در قفسه بندی قرار گیرد نیاز مبرمی به تعمیرات اساسی تصویر داشت. در سال 2019، این شرکت یک لوگوی کاملاً جدید ارائه کرد. اما برای سیرز چندان خوشایند نبود. این لوگو بلافاصله مورد انتقاد طراحان و عموم مردم قرار گرفت.

در حالی که این شرکت طراحی آن‌ها را به عنوان «نماینده خانه و قلب» توصیف کرد، این شکل همچنین حرکت را از طریق یک حلقه بی‌نهایت منتقل می‌کند، که یادآور حالتی است که فرد دست‌هایش را در خانه و زندگی می‌گیرد. به غیر از ظاهر لوگوی جدید دارای چندین خطای طراحی دیگر است که بر علیه آن کار می کند. شاید غم انگیزترین نماد لوگوی جدید، تغییر آن از فیروزه ای به سبز باشد که تقریباً در اکثر صفحه نمایش ها غیرممکن است.

کلمات پایانی

اصول طراحی مجدد لوگو گزینه ای نیست که بتوان آن را ساده انگاشت و همچنین نباید آن را بر اساس یک تصمیم آنی انجام دهید. در عوض، باید درک کنید که چرا در وهله اول نیاز به طراحی مجدد یا به‌روزرسانی است. مشخص کنید کدام یک از عناصر طراحی شما ضروری هستند و کدام یک را میتوانید نشان دهید و به شرکت های غول پیکری که تغییر نام داده اند توجه کنید. آنها طراحی لوگوی متناسب با عصر دیجیتال را می خواستند و مشتریان انتظار طراحی های شیک و مدرن را دارند.

بازسازی لوگوی خود همچنین به این معنی است که باید همه دارایی های بازاریابی خود را جایگزین کنید. رسانه های اجتماعی، امضاهای ایمیل، و هر آیتم فیزیکی و لباسی که لوگوی شما روی آن ظاهر می شود.

بنابراین، تنها زمانی اقدام به شروع فرآیند اصول طراحی مجدد لوگو کنید که 100% آماده باشید، زیرا عواقب آن، چه خوب و چه بد، می تواند بسیار زیاد باشد. وقتی آماده شدید، طراح لوگوی هوش مصنوعی مجموعه وبلیغات می تواند به شما کمک کند تا فرآیند طراحی مجدد لوگوی خود را شروع کنید. از طریق شماره 02128427304 با ما در ارتباط باشید.