تاثیر سئو بر آگاهی از برند چیست و چگونه آن را اندازه گیری کنیم؟

سئو و آگاهی از برند می توانند با هم هماهنگ شوند. اگرچه از بهینه سازی موتورهای جستجو بیشتر برای ایجاد ترافیک ارگانیک استفاده می شود، اما این استراتژی باعث تقویت برندسازی و افزایش آگاهی از برند می شود. اکنون، نحوه استفاده از سئو برای کسب آگاهی از برند و نحوه اندازه گیری اثربخشی آن را بررسی کنید.

هدف از استراتژی سئو چیست؟

برای بسیاری از متخصصان، پاسخ ساده است: ایجاد ترافیک ارگانیک. از این گذشته، قرار دادن سایت در بالای جستجوی گوگل به معنای کسب کلیک از سوی اکثر کاربرانی است که تقریباً هرگز از اولین نتایج جستجو عبور نمی کنند.

اما آیا تا به حال فکر کرده اید که سئو و آگاهی از برند نیز مناسب هستند؟ صفحه اول گوگل باعث افزایش دیده شدن، اقتدار و تعامل برای برند می شود که شناخت آن را در بازار افزایش می دهد. بسته به اهداف شرکت، این می تواند بسیار بیشتر از کلیک ارزش داشته باشد.

در مرحله بعد، رابطه بین سئو و آگاهی از برند را بهتر درک خواهید کرد، اینکه چگونه بهینه سازی به افزایش آگاهی از برند کمک می کند و چگونه این را در استراتژی های خود اعمال کنید.

رابطه بین سئو و آگاهی از برند چیست؟

شرکتی که می‌خواهد آگاهی از برند را افزایش دهد، می‌خواهد توسط عموم شناخته شود و به خوبی به خاطر بسپارد. اما این فقط به دانستن نام آن نیست. مردم همچنین باید بتوانند ارزش‌ها، شخصیت، جایگاه و محصولات برند را تشخیص دهند. این باعث شناخت، اما یادآوری و تمایز نیز می شود.

این برند فضایی منحصر به فرد و متمایز را در ذهن مردم تسخیر می کند. افزایش آگاهی از برند یکی از مهمترین اهداف بازاریابی است که در شرکت ها دنبال می شود.

سئو یکی از قدرتمندترین امکانات است و شامل بهینه سازی وب سایت ها و صفحات وب با هدف بهبود موقعیت آنها در نتایج موتورهای جستجو است. این به معنای دستیابی به نقاطی در اینترنت با دید بالا است که به مردم کمک می کند تا بدانند برند چه می داند و چه چیزی برای ارائه به مردم دارد.

به این ترتیب، برندها می توانند خود را تقویت کنند و با استراتژی که نیازی به سرمایه گذاری رسانه ای ندارد، آگاهی از برند را به دست آورند. بنابراین، سئو و آگاهی از برند می توانند به یکدیگر کمک کنند. رسیدن به موقعیت های برتر در گوگل باعث شهرت بیشتر برند در بازار می شود. در حالی که کسب آگاهی از برند به تقویت نام آن برای الگوریتم گوگل کمک می کند.

مزایای استفاده از سئو برای افزایش آگاهی از برند چیست؟

برای افزایش آگاهی از برند می توان از چندین استراتژی بازاریابی استفاده کرد. سئو اغلب نادیده گرفته می شود، در حالی که استراتژی های دیگری مانند رسانه های اجتماعی، تبلیغات پولی، محتوای برند و حمایت از رویدادها در اولویت هستند.

با این حال، بسیاری از این استراتژی ها در نهایت بسیار گران یا پر زحمت می شوند، به خصوص برای مشاغل کوچک. بنابراین، سئو می تواند به عنوان یک راه حل اقتصادی تر و کارآمدتر در برنامه ریزی شرکت کند. اکنون، بیایید بفهمیم که مزایای بهینه سازی موتور جستجو برای افزایش آگاهی از برند چیست.

این یک استراتژی ارگانیک است

این بدان معناست که شما مجبور نیستید برای قرار دادن سایت خود در نتایج اول به گوگل پول پرداخت کنید. به دست آوردن رسانه، دید و کلیک رایگان است.

با این حال، ما نمی گوییم که سئو هزینه ای ندارد. این استراتژی به زمان، متخصصان و ابزار نیاز دارد تا به خوبی کار کند. با این حال، مقرون به صرفه بودن سئو برای افزایش آگاهی از برند در مقایسه با سایر استراتژی‌ها، چه بازاریابی دیجیتال و چه بازاریابی آفلاین، بسیار سودمند است.

این امر به ویژه برای مشاغل کوچک که رقابت با برندهای بزرگ را دشوار می دانند بسیار مهم است. اما در سئو، می‌توانید استراتژی‌هایی ایجاد کنید که بر روی جایگاه‌ها و کلمات کلیدی کم‌طرفدار دم بلند تمرکز دارند، که به سایت کمک می‌کند موقعیت‌هایی در گوگل کسب کند.

دسترسی برند را افزایش می دهد

آگاهی از برند می‌خواهد که برند توسط افراد بیشتری در مخاطبان هدف خود شناخته شود. بنابراین، این هدف نیز با رسیدن مرتبط است و سئو قدرت زیادی در افزایش دامنه برندها دارد.

موتورهای جستجو به طور گسترده در اینترنت استفاده می شوند. در ایالات متحده، هر کاربر به طور متوسط ​​بیش از سه جستجو در روز انجام می دهد. به گفته گوگل، این موتور جستجو سالانه بیش از 2 تریلیون جستجو را پردازش می کند و اگر برندهایی در نتایج این جستجوها ظاهر می شوند، در موقعیت های پربازدید هستند.

جالب تر این است که این محدوده کاملاً واجد شرایط است. نام تجاری در میان مردمی که به آنچه ارائه می دهد علاقه مند هستند، دیده می شود. به هر حال، مردم در آن لحظه به دنبال محتوا و راه حل هستند.

اقتدار را در بازار ایجاد می کند

هرکسی که در جایگاه های برتر گوگل قرار دارد، از اعتبار عمومی و موتور جستجو برخوردار است. اگر صفحه ای در آن مکان است، به این دلیل است که بهترین پاسخ و بهترین تجربه کاربری را ارائه می دهد.

بنابراین، کاربری که اولین نتایج را می بیند متوجه می شود که آن سایت ها مرجع قابل اعتمادی هستند. این ادراک برای آگاهی از برند ضروری است، زیرا اقتدار را با برند مرتبط می کند و تصویر آن را در ذهن مصرف کننده تقویت می کند.

محتوایی را افشا می کند که برندسازی را تقویت می کند

یک صفحه تنها زمانی مقام اول را در جستجو کسب می کند که محتوای ارزشمندی را به کاربران ارائه دهد. این همان چیزی است که اقتدار آن را در بازار ایجاد و حفظ می کند.

آنها موادی هستند که نشان می دهند برند چگونه می تواند به مردم کمک کند. این مطالب نه تنها در مورد فروش، محصولات و خدمات، بلکه در مورد راه حلی برای شکایت، مشکلات و نیازهای شخص است.

این ویژگی آموزشی و آموزنده بازاریابی محتوا، یکی از ستون های سئو، باعث تقویت برندینگ و اعتماد به برند می شود و هنگامی که محتوا به رتبه اول در گوگل می رسد، برای دسترسی به افراد بیشتری قابل مشاهده است.

تجربه وب سایت را بهبود بخشید

علاوه بر ارائه محتوای مرتبط، یک صفحه باید یک تجربه مرور ارزشمند نیز ایجاد کند تا گوگل را به دست آورد. باید با اصول تجربه کاربری مطابقت داشته باشد، مانند استفاده آسان و در دسترس بودن در همه پلتفرم‌ها و زبان‌ها.

بنابراین، سئو نیز به ارائه یک تجربه ارزشمند در داخل سایت کمک می کند. کاربر احساس راحتی می کند، به خوبی هدایت می شود و از رسیدن به آنچه می خواهد استقبال می کند. این امر علاوه بر کمک به تبدیل، برای آگاهی از برند نیز مهم است، زیرا ادراکات و احساسات مثبت را به برند مرتبط می کند.

چگونه آگاهی از برند را در سئو اندازه گیری کنیم؟

اندازه گیری سئو و آگاهی از برند یک چالش برای برندها است. برخی از شاخص‌ها وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند تا بفهمید آیا برند و ویژگی‌های آن در ذهن مردم نقش بسته است یا خیر.

در واقع برندها احتمالاً استراتژی‌های بازاریابی دارند که به برندسازی کمک می‌کنند. بنابراین، ایده‌آل این است که از زمانی که بهینه‌سازی‌ها را انجام می‌دهید، تأثیری را که بر آگاهی برند می‌گذارند، کنترل کنید. برای انجام این کار، می توانید منابع زیر را اعمال کنید:

جستجوهای مارک دار

جست‌وجوهای برند، جستجوهایی هستند که نام برند شما را در بر می‌گیرند. یعنی از کلمات کلیدی برند استفاده می‌کنند. آنها می توانند در جستجوی گوگل برای داشتن اطلاعات خاص تر در مورد برند شما، مانند آدرس، محصولات و قیمت ها، یا به سادگی به عنوان میانبر برای دسترسی به وب سایت شما استفاده شوند.

صرف نظر از هدف جستجو، جستجوهای برند نشان می دهد که برند شما در ذهن مردم است و علاقه را برمی انگیزد. در گوگل آنالیتیکس، می‌توانید فهرستی از کلمات کلیدی که ترافیک را افزایش می‌دهند و رشد آن جستجوها را شناسایی کنید.

ترافیک مستقیم

بازدید کنندگانی که با تایپ URL مستقیماً در نوار مرورگر یا از طریق یک نشانک ذخیره شده به سایت شما می آیند را گویند. ترافیک مستقیم نشان می دهد که کاربران به طور فعال برند شما را می شناسند و به خاطر می آورند.

نام تجاری اشاره می کند

ذکر نام تجاری در وب و شبکه های اجتماعی، با یا بدون پیوند نشان می دهد که بخشی از مکالمات افراد به این گونه است. آنها به افزایش آگاهی و شناخته شدن نام شما کمک می کنند. می‌توانید از طریق Google Alerts نام‌ها را در وب نظارت کنید و هر زمان که نام تجاری ذکر شد، اعلان دریافت کنید.

سهم ذهن و سهم صدا

این دو مورد شاخص‌های سهم بازار هستند. اولین مورد در مورد فراخوانی نام تجاری و دومی مربوط به دیده شدن بازار است. آنها قدرت برند شما را به ترتیب در رابطه با رقبا و در ذهن و مکالمات مردم نشان می دهند.

سهم ذهن عموماً به تحقیقات بازار توسط شرکت های تخصصی بستگی دارد. از سوی دیگر، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، می توان با استفاده از ابزارهای نظارت بر ذکر نام، سهم صدا در شبکه های اجتماعی را اندازه گیری کرد.

تصورات برند

اندازه‌گیری سئو و آگاهی از برند همچنین شامل دانستن ارزش‌ها و ویژگی‌هایی است که افراد را با برند مرتبط می‌کنند. به همین دلیل، نیاز به تحقیقات عمیق تر، با پرسشنامه ها یا مصاحبه هایی دارد که ادراکات فرد را در مورد برند مشخص می کند.

برای این کار می توانید از فرم های جستجو مانند Google Forms یا Typeform استفاده کنید. ابزار جالب دیگر HotJar است که به شما امکان می دهد فرم ها را اضافه کنید و بازخورد بازدیدکنندگان را مستقیماً در سایت دریافت کنید.

نتیجه گیری

به طور خلاصه، اکنون تاثیر سئو و آگاهی از برند را می دانید. اگر فکر می‌کردید که بهینه‌سازی موتور جستجو فقط در مورد ترافیک ارگانیک است، اکنون می‌دانید که به برندسازی نیز کمک زیادی می‌کند. بنابراین بدانید که SEO یکی از کامل‌ترین استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ است که می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا به اهداف بازاریابی متفاوتی دست یابد.

اکنون، اگر شرکت شما برای ایجاد استراتژی سئو و آگاهی از برند به کمک نیاز دارد، بدانید که آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات در تمامی مراحل همراه شماست . با یکی از مشاوران ما صحبت کنید تا بدانید چگونه می توانیم به کسب و کار شما کمک کنیم. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با شماره 02128427304 ارتباط بگیرید.