با توجه به افزایش تعداد مطالب و محتواها در فضای وب، موتورهای جستجویی مثل گوگل نهایت تلاش خودشون رو میکنن تا همه ی مطالب رو مورد بررسی قرار بدن و اون ها رو به درستی رتبه بندی کنن. جستجو با کمک کلمات کلیدی و محتواهای مرتبط هنوز هم  مهم محسوب میشن، اما با این وجود، تمرکز شما روی فقط یک محتوا روز به روز بیشتر و بیشتر زیر سوال میره.

امروزه خود مخاطبین شروع به استفاده از کوئری های طولانی تر کردن. در حقیقت 29.13 درصد از کلمات کلیدی با جستجوی بالای 1000 عدد در ماه، از سه کلمه یا بیشتر ساخته شدن. جستجوی محتوای محاوره ای هم افزایش پیدا کرده و به همین دلیل استراتژی های مربوط به صفحات پیلار و کلاستر(ستونی و شاخه ایی)، برای رفع نیازهای کوئری های long tail، به چشم میاد.

محتوای پیلار(ستونی)  و مدل خوشه ای(کلاستر) محتوا به وسیله ی فراهم کردن محتوای چتری مانند، اجازه ی دسته بندی راحت و قدرت انتخاب را فراهم می کنن. آسون به نظر میرسه درسته؟ مثل هر چیز دیگه ای در دنیای سئو، استراتژی های صفحات پیلار به برنامه ریزی و زمان صحیح  برای اجرا شدن نیازمند هستن.

صفحه ستونی (پیلار) چیست؟

محتوای ستونی یا پیلار یک محتوای جامع و کامل از یک موضوع خاص می باشد، که به عنوان پایه ای برای مدل خوشه ای محتوا در یک زمینه ی خاص به شمار میاد و به تمام ابعاد موضوع مورد نظر شما میپردازه. محتوای ستونی در واقع به صورت جامع و در عین حال با جزئیات، تمام زوایای یک مطلب رو به نمایش میذاره.

پیلار کانتنت یا محتوای پیلار،  باید به عنوان بخش اولیه محتوا شکل بگیره. در واقع به عنوان ستون برای سایت شما عمل میکنه که به همین دلیل به اون محتوای ستونی گفته می شه. ستونی برای مدل خوشه ای محتوا هایی که میتونید تولید کنید.

صفحه های خوشه ایی (cluster) چیست؟

حالا که ساختار محتوای ستونی رو متوجه شدیم، بهتر میتونیم مدل خوشه ای محتوا رو درک کنیم. وقتی یک موضوع برای محتوای ستونی خودتون انتخاب می کنید، کلمات کلیدی اون رو هم مشخص می کنید که بر اساس اون کلمات، رتبه بندی دریافت می کنید. زمانی که هر کلمه ی کلیدی از بین کلمات کلیدی در محتوای ستونی، صفحه ی مخصوص به خودش رو دریافت بکنه و به نوعی گسترش داده بشه، یک مدل خوشه ای محتوا ایجاد شده.

صفحه های خوشه ای میتونن یک بلاگ، یک صفحه ی سفید یا صفحه ی راه حل باشند. به صورت جزئی تر، هر بخشی از محتوا میتونه به عنوان یک بخشی از خوشه ها معرفی بشه. از اونجایی که تمام صفحات خوشه ای پیرامون یک موضوع واحد هستن، باید آسون باشه که صفحه های خوشه ای دیگه رو به همدیگه و محتوای ستونی اصلی پیوند (لینک) بدیم. این استراتژی نه تنها کتابخونه ی محتوای شما رو به صورت منسجمی بهینه میکنه، تسلط بیشتری برای موتور جستجو ایجاد می کنه. مثل یک تنه ی درخت که شاخه های متعددی داره. همه ی شاخه ها و تنه ی اصلی به هم مربوط هستند

چطور یک موضوع برای محتوای ستونی انتخاب کنیم؟

انتخاب یک موضوع درست برای محتوای ستونی شما در موفقیت استراتژی شما ضرورت  داره. کلمات کلیدی هنوز هم در سئو ضروری هستن، اما هدف گذاری موضوع(topic targeting) به شدت و به ویژه با به روز رسانی الگوریتم های موتورهای جستجو مهم تر شده. موتورهای جستجو به محتوایی که با یک سرفصل جامع سازماندهی شده پاداش میده نه با یک کلید واژه. در ادامه قدم های مهمی که شما باید بردارید تا موضوع محتوای ستونی شما موفقیت آمیز باشه رو بیان می کنیم.

1-راه حل مناسب انتخاب کنید.

این مورد ممکنه کاملا واضح و آسون به نظر برسه اما اهمیت فوق العاده ای داره. برخی ممکنه تا حدی به پیدا کردن کلمه ی کلیدی مناسب سئو بچسبن که تصویر بزرگتر رو نبینن و هدف اصلی رو گم کنن. هدف اینه که شما به راه حل ها و موضوعاتی فکر کنین که محصول شما اون ها رو برطرف میکنه. نه ردیف کردن کلمه های کلیدی کنار هم.

این جا همون جایی هست که شخصیت مشتری شما یا همون پرسونا اهمیت پیدا میکنه. خریدار شما به دنبال چه چیزی میگرده و ممکن هست چه سوالاتی در این مسیر براش به وجود بیاد؟ به دنبال جواب این سوالات باشید. به محض این که شما لیستی از گزینه های احتمالی به دست آوردید، سر فصلی انتخاب کنید که به حد کافی گسترده باشه که بتونه صفحات خوشه ای متعددی ایجاد کنه. یک کوئری با یک جواب ساده ی بله یا خیر، برای این استراتژی اصلا مناسب نیست.

برای مثال، “ارتباط چیست؟” به حد کافی برای یک مبحث، گسترده هست و چیزی مثل ” ارتباط بین همکار و رئیس” بیش از اندازه خاص و جزئی خواهد بود. یک کوئری مثل “ارتباط موثر در محل کار چگونه است؟” هم به حد کافی گسترده هست که مطلبی طولانی در موردش نوشته بشه و در عین حال فرصت هایی برای پیوند دهی به بقیه ی بخش های ارتباطی محیط کاری که جزئی تر هستن، ایجاد میکنه. که این یعنی ساختن خوشه های محتوایی مرتبط بیشتر.

2-SERP (صفحه ی پاسخ موتور جستجو) رو آنالیز کنید.

بیشتر اوقات، ما فراموش می کنیم که SERP میتونه چه قدر در شناسایی کوئری های مرتبط، کمک کننده باشه. موضوع محتوای ستونی خودتون رو در قسمت جستجو وارد کنید و نتیجه رو بررسی کنید. در قسمت (دیگران این سوالات رو پرسیدن- People Also Ask) چه سوالاتی پرسیده شده؟ آیا یک قطعه ی ویژه وجود داره؟ آیا تبلیغ های هدف دار در مباحث مرتبط وجود دارن؟ این ها همه شاخص های خوبی هستن که شما مطلب درستی رو انتخاب کردید. اگر موضوع محتوای ستونی شما هیچ یک از موارد گفته شده رو نمایش نداد، شاید بهتر باشه به عنوان یک صفحه ی خوشه ای ارائه بشه نه محتوای ستونی. یا شاید هم اصلا این موضوع برای شما اصلا انتخاب درستی نبوده.

کوئری های بخش “دیگران این سوالات رو پرسیدن” میتونن برای ساختار محتوای ستونی شما عالی باشن. آیا جواب دادن به سوالات در تگ های H2 یا H3 میتونه کارایی داشته باشه؟ آیا در هیچ کدوم از صفحات خوشه ای خودتون اصلا بهشون پاسخ دادید؟ موتور های جستجو معمولا پاسخ های مربوط به سوال خود ما رو به ما نمایش میدن، مخصوصا وقتی بحث مطالب مرتبط به وسط میاد. 

3-محتوای خودتون رو ارزیابی کنید.

ارزیابی کردن محتوای شما میتونه کاری دلهره آور باشه، اما در فرآیند استراتژی محتوای ستونی حیاتی محسوب میشه. قطعا دلتون نمیخواد در مورد یک مبحث خاص، دو بار مطلب بنویسید. دارید با کی رقابت می کنید؟ خودتون؟

محتواهای قبلی خودتون رو با موضوع دسته بندی کنید. از اون قسمت، میتونید صفحاتی که در مورد موضوعات مشابه هستند رو پیدا کنید. میتونید محتواهای قبلی خودتون رو دوباره بر اساس این استراتژی اولویت بندی کنید؟ میتونید دو قسمت از محتوا هاتون رو با هم ادغام کنید؟ اگر جواب بله هست، همین الان انجامش بدید.

اینجاست که محتوای جدید پیدا میشه. این فرآیند همچنین محتواهای دوتایی رو ریشه کن میکنه، در نتیجه سازماندهی مجدد کتابخونه ی محتوایی شما برای گرفتن بهترین نتیجه انحام شده. یک (Sheet) گوگل یا اکسل در کنار کتابخونه ی شما یک راه امن و آسان برای طراحی یک نقشه از این محتواست.

مزایای استراتژی محتوای پیلار-کلاستر چیه؟

طرح یک استراتژی و بعد عمل کردن به اون واقعا دردسر ساز محسوب میشه، آیا یک استراتژی محتوای ستونی ارزشش رو داره؟ پاسخ کوتاه این سوال یک چیز هست: بله.

استراتژی محتوای ستونی شما رو مجبور میکنه که به پرسونای خریدار در صنعت خودتون، نگاهی بندازید. اگر شما اون ویژگی ها رو با خوشه های موضوعی ترکیب کنید، به جواب دادن به بالاترین کوئری های جزئی و ریز (کوئری قیفی) نزدیک تر شدید؛ مثل سوالات “what is?”. کوئری های متوسط قیف “با مزایایِ” (“benefits of”) و کوئری های کف قیف مثل “بهترین ها”(“the best of”). نه تنها شما محتوایی می سازید که موتورهای جستجو مرتبط تشخیص میدن، بلکه برای هر مرحله ای از مسیری که خریدارتون طی میکنه، محتوا تولید کردید. کاربران شما در این حالت بهتر به هدف خودشون میرسند.

نتیجه گیری

ساختن یک استراتژی محتوای ستونی-شاخه ایی اگر نکاتی که گفتیم را مدنظر قرار بدید، کار چندان سختی نیست.

1-از پرسونا خودتون حتما استفاده کنید تا راه حل هایی رو مشخص کنید که میتونید در موردش محتوای گوناگون بنویسید.

2-SERP رو آنالیز کنید تا بفهمید چه مدل سوالاتی پرسیده و چه محتواهایی در خصوص مطلب انتخابی شما نوشته میشن.

3-محتوای خودتون رو برای پیدا کردن مشکل ها ارزیابی کنید و فرصت ها رو سازماندهی کنید تا تیم شما بتونه به راحتی محتوای مرتبط رو با هم دسته بندی کنه و محتواهای دوتایی رو تشخیص بده.

محتوای ستونی برای استراتژی های کلی شما در مورد محتواهاتون حیاتی و مهمه. مواردی که میتونید نیاز ها و سوالات خریدار ها و کاربرانتون رو رفع کنید در نظر داشته باشید و بعد میتونید محتواهای بیشتر و طولانی تر با کیفیت مناسب تولید کنید. رتبه بندی خودتون رو با این کار افزایش بدید.