چگونگی نحوه عملکرد سئو و جذب ترافیک وب سایت

آیا در آغاز سفر سئوی خود هستید؟ شاید شنیده باشید که نحوه عملکرد سئو می تواند به جذب ترافیک به وب سایت شما کمک کند و رتبه های بالاتری را برای شما به ارمغان بیاورد، اما واقعاً مطمئن نیستید که چگونه کار می کند یا روی چه زمینه هایی تمرکز کنید؟ خوب، شما به جای مناسب آمده اید. آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات برای دانستن آنچه که هر بازاریاب دیجیتال باید در مورد سئو بداند، مطلب را گردآوری کرده است.

تعریف بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

SEO مخفف “Search Engine Optimization” است، که فرآیند دریافت ترافیک از نتایج جستجوی رایگان، ارگانیک، سرمقاله یا طبیعی در موتورهای جستجو است. هدف آن بهبود موقعیت وب سایت شما در صفحات نتایج جستجو است. به یاد داشته باشید، هر چه وب سایت بالاتر لیست شود، افراد بیشتری آن را خواهند دید.

نحوه عملکرد سئو شامل فعالیت های مختلفی است، مانند:

• شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با پتانسیل ترافیک جستجوی خوب
• ایجاد محتوای مفید و باکیفیت و بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو و کاربران
• از جمله لینک های مرتبط از سایت های با کیفیت بالا
• اندازه گیری نتایج

این روزها سئو به عنوان یک فعالیت بازاریابی ضروری در نظر گرفته می شود.

تفاوت بین جستجوی پولی و ارگانیک

از همان ابتدا، مهم است که تفاوت بین جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را درک کنید. پنج تفاوت اصلی وجود دارد:

موقعیت

اولین تفاوت در نحوه عملکرد سئو و نتایج جستجوی پولی در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوند و نتایج ارگانیک در زیر آنها ظاهر می شوند.

زمان

تفاوت کلیدی دیگر بین جستجوی پولی و ارگانیک زمان است. با جستجوی پولی، به نتایج فوری نزدیک می‌شوید. گاهی اوقات در چند دقیقه. در حالی که، با جستجوی ارگانیک، نتایج زمان بیشتری می برند. اغلب هفته ها، ماه ها و حتی سال ها. بنابراین باید بازی میان مدت و بلند مدت را با جستجوی ارگانیک انجام دهید.

پرداخت

وقتی صحبت از پرداخت به میان می‌آید، همانطور که از نام آن پیداست، ترافیک جستجوی پولی پرداخت می‌شود. شما به ازای هر کلیک (PPC) بر اساس هزینه به ازای کلیک (CPC) پرداخت می کنید. منظور این است که هر بار که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید.

بنابراین به جای تکیه بر ترافیک ارگانیک به وب سایت خود، با پرداخت پول به گوگل برای نمایش آگهی شما در زمانی که بازدیدکننده شما کلمه کلیدی شما را جستجو می کند، ترافیک صفحه خود را خریداری می کنید. برای جستجوی ارگانیک، ترافیک رایگان است، اگرچه نیاز به سرمایه گذاری منابع و زمان دارد.

بازگشت سرمایه

از نظر بازگشت سرمایه در واقع اندازه گیری آن با جستجوی پولی بسیار آسان تر است. این تا حدی به این دلیل است که گوگل داده‌های کلمه کلیدی بیشتری را ارائه می‌کند که می‌توانید در Google Analytics جمع‌آوری کنید. با این حال، با جستجوی پولی، ROI می تواند در طول زمان راکد یا کاهش یابد.

با جستجوی ارگانیک، اندازه گیری ROI کمی سخت تر است، اما اغلب با گذشت زمان بهبود می یابد. در درازمدت، جستجوی ارگانیک می‌تواند بازده سرمایه‌گذاری بسیار خوبی را ارائه دهد.

سهم ترافیک

وقتی صحبت از سهم ترافیک و نحوه عملکرد سئو به میان می‌آید، تقریباً 20 تا 30 درصد جستجوگران روی نتایج پولی کلیک می‌کنند و 70 تا 80 درصد جستجوگران روی نتایج سئو کلیک می‌کنند. بنابراین سهم عمده کلیک ها در واقع روی نتایج ارگانیک است.

شباهت های جستجوی پولی و ارگانیک

همه چیز در مورد تفاوت ها نیست. همچنین شباهت هایی بین جستجوی پولی و ارگانیک وجود دارد:

• تحقیق کلمات کلیدی: شما از یک موتور جستجو برای جستجوی پولی و ارگانیک استفاده می کنید و هر دو نیاز دارند که کاربر یک کلمه کلیدی را وارد کند. بنابراین باید برای جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید.
• صفحات فرود: هر دو نوع جستجو نیاز به ایجاد صفحات فرود دارند. برای سئو، صفحه فرود باید به وب سایت شما متصل باشد. برای جستجوی پولی، می‌تواند دقیقاً همان صفحه فرودی باشد که برای ارگانیک استفاده می‌کنید، یا می‌تواند یک صفحه مستقل کاملاً مجزا باشد که خارج از وب‌سایت شما باشد.
• ترافیک: ایجاد ترافیک هدف اصلی جستجوی پولی و ارگانیک است. مهمتر از همه، ترافیک جستجوی پولی و ارگانیک شامل قصد کاربر است. به این معنا که شخصی از گوگل سوالی می پرسد یا اطلاعاتی را جستجو می کند، ذهنیت فعالی دارد و در نتیجه به محض یافتن این اطلاعات احتمال بیشتری دارد که اقدامی انجام دهد.

سه رکن سئو

به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال، دانستن اینکه چگونه می‌توانید برند، وب‌سایت یا شرکت خود را توسط جستجوگران پیدا کنید، یک مهارت اصلی است و درک اینکه چگونه سئو در حال تکامل است، شما را در صدر بازی نگه می‌دارد.

در حالی که سئو اغلب به روش های کوچک تغییر می کند، اصول کلیدی آن تغییر نمی کند. ما می‌توانیم سئو را به سه مؤلفه یا ستون اصلی تقسیم کنیم که باید با آنها آشنا باشید و به طور منظم عمل کنید:

بهینه سازی فنی:

بهینه سازی فنی فرآیند تکمیل فعالیت هایی در سایت شما است که برای بهبود سئو طراحی شده اند اما به محتوا مرتبط نیستند. اغلب در پشت صحنه اتفاق می افتد.

بهینه‌سازی روی صفحه:

بهینه‌سازی روی صفحه فرآیندی است که از مرتبط بودن محتوای سایت شما اطمینان حاصل می‌کند و تجربه‌ای عالی برای کاربر فراهم می‌کند. این شامل هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب در محتوای شما است و می تواند از طریق یک سیستم مدیریت محتوا انجام شود.

بهینه سازی خارج از صفحه:

بهینه سازی خارج از صفحه فرآیند افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو از طریق فعالیت های خارج از سایت است. این تا حد زیادی توسط بک لینک ها هدایت می شود که به ایجاد شهرت سایت کمک می کند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

در واقع میتوان گفت موتورهای جستجو توسط افراد زمانی استفاده می شود که آنها سوالی دارند و در حال جستجو در اینترنت برای پاسخ هستند. الگوریتم‌های موتورهای جستجو، برنامه‌های رایانه‌ای هستند که به دنبال سرنخ‌هایی می‌گردند تا به جستجوگران نتایج دقیقی را بدهند که به دنبال آن هستند. موتورهای جستجو برای یافتن صفحات وب و تصمیم گیری در مورد رتبه بندی برای هر کلمه کلیدی بر الگوریتم ها تکیه می کنند.

سه مرحله برای نحوه کار موتورهای جستجو وجود دارد: خزیدن، که مرحله کشف است. نمایه سازی که مرحله بایگانی است. و رتبه بندی که مرحله بازیابی است.

مرحله 1: خزیدن

اولین قدم خزیدن است. موتورهای جستجو خزنده های وب را برای یافتن صفحات جدید و ثبت اطلاعات مربوط به آنها ارسال می کنند. ما گاهی اوقات این خزنده های وب را «عنکبوت» یا «ربات» می نامیم. هدف آنها کشف صفحات وب جدید موجود و همچنین بررسی دوره ای محتوای صفحاتی است که قبلاً بازدید کرده اند تا ببینند آیا آنها تغییر کرده اند یا به روز شده اند.

موتورهای جستجو با دنبال کردن پیوندهایی که قبلاً کشف کرده اند، صفحات وب را می خزند.

مرحله 2: نمایه سازی

مرحله دوم نمایه سازی است. نمایه سازی زمانی است که یک موتور جستجو تصمیم می گیرد که آیا از محتوایی که خزیده است استفاده کند یا خیر. اگر یک صفحه وب خزیده شده توسط موتور جستجو شایسته تشخیص داده شود، به فهرست آن اضافه می شود.

این شاخص در مرحله رتبه بندی نهایی استفاده می شود. هنگامی که یک صفحه وب یا قسمتی از محتوا نمایه می شود، در یک پایگاه داده ذخیره می شود و بعداً می توان آن را بازیابی کرد. اکثر صفحات وب که محتوای منحصر به فرد و ارزشمند ارائه می دهند در فهرست قرار می گیرند.

یک صفحه وب ممکن است در فهرست قرار نگیرد اگر:

• محتوای آن تکراری در نظر گرفته می شود
• محتوای آن کم ارزش یا هرزنامه در نظر گرفته می شود
• قابل خزیدن نبود
• صفحه یا دامنه فاقد پیوندهای ورودی بود

مرحله 3: رتبه بندی

آخرین و مهم ترین مرحله رتبه بندی است. رتبه بندی فقط پس از تکمیل مراحل خزیدن و نمایه سازی انجام می شود. بنابراین هنگامی که یک موتور جستجو سایت شما را خزیده و ایندکس می کند، سایت شما می تواند رتبه بندی شود.

بیش از 200 سیگنال رتبه‌بندی وجود دارد که موتورهای جستجو برای مرتب‌سازی و رتبه‌بندی محتوا از آن‌ها استفاده می‌کنند و همه آنها تحت سه ستون سئو قرار می‌گیرند: بهینه‌سازی فنی، بهینه‌سازی درون صفحه و بهینه‌سازی خارج از صفحه. چند نمونه از سیگنال هایی که موتورهای جستجو برای رتبه بندی صفحات وب استفاده می کنند عبارتند از:

• وجود کلمه کلیدی در تگ عنوان – اینکه آیا کلمه کلیدی یا مترادف آن در صفحه و در تگ عنوان ذکر شده است.
• سرعت بارگذاری صفحه وب – آیا صفحه وب به سرعت بارگیری می شود و سازگار با موبایل است
• شهرت وب سایت – اینکه آیا صفحه وب و وب سایت برای موضوع مورد جستجو معتبر در نظر گرفته می شود

نتیجه گیری

تمرکز اهداف شما بسته به اینکه تجارت شما تراکنشی یا اطلاعاتی باشد متفاوت خواهد بود. اگر تجارت شما تراکنشی است و یک عنصر تجارت الکترونیک دارید، باید اهداف خود را حول ردیابی فروش و تبدیل سرنخ تعیین کنید. اگر کسب و کار شما اطلاعاتی است، احتمالاً اهدافی را با تمرکز بر آگاهی از برند یا ترافیک وب سایت تعیین می کنید.

در نهایت، به یاد داشته باشید، حتی زمانی که استراتژی نحوه عملکرد سئو خود را به طور کامل اجرا کرده اید، سئو هرگز تمام نمی شود. با سئو، ممکن است لازم باشد تاکتیک ها را در میانه راه تغییر دهید، یک بازی طولانی انجام دهید و منتظر بمانید تا نتایج نهایی را ببینید.

اما با وجود یک پایه محکم سئو و کمی صبر، مزایای استراتژی سئوی شما باید آشکار شود و منجر به تجربه کاربری بهتر برای مشتریان و تبدیل بیشتر برای کسب و کار شما شود. شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با شماره 02128427304 آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات ارتباط بگیرید.