آیا در یک سایت رسانه اجتماعی دیگر تبلیغ می کنید؟ باید از تبلیغات اینستاگرام استفاده کرد؟ آیا ارزش سرمایه گذاری را دارند؟
قطعا ارزش استفاده از اینستاگرام به عنوان یک ابزار بازاریابی و افزودن آن به استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال حائز اهمیت است.
در این مقاله، مزیت های کلی تبلیغات اینستاگرام را توضیح می دهیم و حتی نگاهی به برخی از معایب این پلتفرم خواهیم انداخت تا بتوانید استراتژی موفقی برای کسب و کار خود داشته باشید!
فهرست مطالب
اگر به تازگی شروع به ساخت کمپین های تبلیغاتی کرده اید، ممکن است تعجب کنید که چرا اینستاگرام چنین معامله بزرگی راه انداخته است. اینستاگرام به دلیل چند فاکتور کلیدی، یک تجربه تبلیغات و بازاریابی منحصر به فرد را ارائه می دهد.
اینستاگرام یک پلتفرم عظیم است که روزانه نزدیک به 500 میلیون کاربر فعال دارد. این عدد دلیل بسیار خوبی برای حداقل حضور در این پلتفرم است.
اینستاگرام مبتنی بر تصاویر است و همانطور که می دانیم اینترنت تصاویر بصری را زنده می کند و تنفس می کند.
هشتگ ها اکنون بخشی جدایی ناپذیر از اینستاگرام هستند. آنها برای برقراری ارتباط بین مخاطبان بزرگ از طریق یک تجربه یا اشتیاق مشترک عالی هستند. به نظر می رسد مکان مناسبی برای تبلیغ برای ما باشد.
تبلیغات اینستاگرام از طریق پلت فرم مدیریت تبلیغات فیس بوک اجرا می شود. این مزیت منحصر به فرد اجرای کمپین های تبلیغاتی را به طور همزمان در هر دو سیستم عامل به شما می دهد.
یک نمایه تجاری در اینستاگرام ایجاد کنید و اکنون شما آماده هستید. این پلتفرمی است که احتمالاً از قبل به خوبی می شناسید و میتوانید از آن به نفع خود استفاده کنید.
کمپین بازاریابی اینستاگرام ممکن است سودآور به نظر برسد، اما باید در هنگام فرموله کردن کمپین خود مراقب برخی از زمینه های حیاتی باشید. ما 6 بهترین نکته را در زیر جمع آوری کرده ایم تا به شما در ایجاد یک کمپین موثر و تاثیرگذار در اینستاگرام کمک کند.
یک راه عالی برای تبلیغ کمپین بازاریابی اینستاگرام خود، کار با اینفلوئنسرهای اینستاگرام است. اینفلوئنسرهای مناسبی را شناسایی کنید که تعداد فالوورهای زیادی دارند و هویت اینفلوئنسر آنها با ایده کمپین اینستاگرام شما مطابقت دارد.
با آنها ارتباط برقرار کنید و روی پست های حمایت شده کار کنید. جریان اصلی و میکرو اینفلوئنسرها با کمال میل محصولات نمونه یا شراکت با قیمت پایین را می پذیرند. آنها سپس برای تبلیغات اجتماعی در کانال ها و وبلاگ های فردی خود کار می کنند و محصول / خدمات گروه شما را تبلیغ می کنند. به این ترتیب، کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود را برای مخاطبان «جدید» محبوب میکنید. پایگاه داده فالوورهای از پیش تعیین شده اینفلوئنسر اینستاگرام در اینجا مزیتی است که در اینجا دریافت می کنید.
داشتن تاریخ شروع و پایان مشخص برای کمپین بازاریابی اینستاگرام شما یکی از بهترین استراتژی های کمپین است. کمپین ها نباید بی انتها اجرا شوند یا نباید بدون دلیل قوی تمدید شوند. یک کمپین با تاریخ شروع و پایان مشخص ایجاد کنید زیرا به شما و تیمتان راه روشنی برای اندازهگیری عملکرد، دستیابی به نتایج در یک بازه زمانی معین و ایجاد انگیزه برای شرکت در کمپین سریعتر از حد معمول در اختیار شما و تیمتان میگذارد.
ایجاد تاریخ شروع و پایان همچنین به تیم شما امکان می دهد تا تجزیه و تحلیل پس از کمپین را انجام دهد که درک اهداف به دست آمده، اهداف برآورده شده و انحرافات از اهداف از پیش تعیین شده را برای سازماندهی کمپین بعدی آسان تر می کند.
یکی از استراتژیهای خوب کمپین اینستاگرامی که برای کمپین شما توصیه میکنیم، آزمایش اشکال مختلف محتوا برای ایجاد علاقه کاربر و بهینهسازی کمپین به همان اندازه است. یک برند برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود و درک اینکه چه نوع محتوایی برای آنها بیشتر پسندیده است، باید سعی کند سبک های مختلف محتوای موجود در اینستاگرام را امتحان کند.
اینستاگرام سبکهای محتوای مختلفی را برای آزمایش ارائه میکند. استوریهای اینستاگرام، نظرسنجیها در استوری، اشتراکگذاری ویدیو، ویدیوهای معکوس، تبلیغات استوری، لینکهای استوری، ویدیو لایو اینستاگرام و موارد دیگر، اولویتهای مخاطب و سبکهای محتوایی متفاوت در کمپین های اینستاگرام هستند.
علاوه بر همه اینها آزمایش با محتوای مختلف مانند تصاویر سنتی ثابت تا ویدیوهای کوتاه هر چند وقت یکبار ثابت می کند که چه محتوایی توسط مخاطبان شما ترجیح داده می شود. به این ترتیب میتوانید محتوای کانال خود را بهینه کنید و تعادل ایجاد کنید و طیف وسیعی از مخاطبان را دنبال کنید. کمپین تبلیغاتی اینستاگرام شما از روشهای خلاقانه برای آزمایش محتوای خود کوتاه نمیآید و مخاطبان شما را به طور همزمان سرگرم میکند.
اجرای یک کمپین اینستاگرامی شما را با پست های بی پایان پر می کند. این پستها پستهای مارکی هستند که برند شما به اشتراک میگذارد و همچنین حاوی پستهای تولید شده توسط کاربر است که ورودیهایی هستند که توسط دنبالکنندگان شما برای شرکت در کمپین شما یا مسابقه/رقابت مربوطه ارسال میشوند.
برای افزایش بهره وری و تمرکز بر فعالیت های تعاملی در طول کمپین اینستاگرام، کاری که باید انجام دهید این است که از قبل برنامه ریزی کنید و تمام محتوای کمپین اینستاگرام خود را برنامه ریزی کنید. این تضمین میکند که کمپین شما با موفقیت اجرا میشود و پستها بهطور خودکار در فید شما بهموقع به اشتراک گذاشته میشوند و میتوانید بر روی برندسازی و فعالیتهای اطلاعرسانی مانند پاسخ دادن به نظرات، درگیر شدن با محتوای دنبالکننده و تبلیغ کمپین خود تمرکز کنید.
با این حال، در صورتی که با اینفلوئنسرها کار می کنید، باید در تقویم زمان بندی خود فضایی برای ارسال محتوای تولید شده توسط کاربر یا محتوای تأثیرگذار بگذارید. چنین محتوایی تنها پس از راهاندازی و اجرا شدن کمپین به دست میآید و با استفاده از ابزارهایی مانند جمعآوریکنندههای اینستاگرام قابل نمایش است.
اینستاگرام پلتفرمی است که روی هشتگ ها اجرا می شود. شما توسط هشتگ ها جستجو می شوید که در آن حتی الگوریتم اینستاگرام با درک روند هشتگ شما، محتوا را به سمت شما سوق می دهد. این یک واقعیت رایج است که کاربران محتوای مرتبط را از طریق هشتگ جستجو می کنند. برای اینکه مخاطبان هدف مناسب شما و کمپین تبلیغاتی اینستاگرام شما را بیابند و مخاطبان مناسبی برای تعامل فعال با کمپین شما داشته باشند، باید هشتگ های خود را کاملا مرتب کنید.
هشتگ ها تعامل و ترافیک مناسبی را برای کمپین شما به ارمغان می آورند و با توجه به اینکه اکنون می توانید هشتگ ها را در اینستاگرام دنبال کنید، نمی خواهید از این فرصت استفاده کنید. برای اینکه مردم از بهروزرسانیهای کمپین شما بهروز بمانند، از هشتگهای خاص برند یا هشتگهای منحصربهفردی که مردم میتوانند دنبال کنند، استفاده کنید. هشتگهای کانالهای فید اینستاگرام که محتوای جمعسپاری میکنند، یک استراتژی عالی کمپین اینستاگرامی است، زیرا استفاده از هشتگهای آنها باعث میشود که محتوای شما مورد توجه قرار گیرد و توسط صاحبان نمایهای دوباره پست شود که باعث میشود مخاطبان جدیدتری از کمپین شما مطلع شوند.
یکی از راه های عالی برای ایجاد یک کمپین شگفت انگیز در اینستاگرام این است که فید اینستاگرام را در وب سایت خود قرار دهید. با استفاده از ویجت اینستاگرام، می توانید فید هشتگ لایو اینستاگرام جذاب و جالب را جمع آوری کرده و آن را در وب سایت خود جاسازی کنید.
بهترین بخش این است که اینستاگرام مرکز محتوای بصری تولید شده توسط کاربر است و شما می توانید از آن در کمپین خود برای افزایش اثربخشی و کارایی کمپین استفاده کنید. این به افزایش سرزندگی وبسایت شما از طریق تصاویر کمک میکند، محتوای با کیفیت را برای حداکثر تعامل و تعامل به نمایش میگذارد، رسانههای اجتماعی را به وبسایت خود پیوند میدهد، به مخاطبان گستردهتری دسترسی مییابد، و مدرک اجتماعی ایجاد میکند که میتواند به شما در افزایش تبدیل و فروش کمک کند.
باتوجه به اینکه دلیل تبلیغ در اینستاگرام را دانستید، بیایید به مزایای خاصی که کسب و کار شما می تواند با یک کمپین موفق در این پلتفرم پیدا کند، نگاهی بیندازیم. تبلیغات رسانه های اجتماعی، زمانی که به درستی انجام شود، می تواند یک کسب و کار ایجاد کند و ترافیک سایت و فروش شما را افزایش دهد.
در اینجا چند مزیت وجود دارد که کسب و کار شما می تواند با تبلیغات اینستاگرام به دست آورد:
اگر در حال ایجاد یک کسب و کار جدید هستید، اینستاگرام راهی عالی برای دستیابی و جذب مخاطبان گسترده و به نوبه خود، افزایش شناخت برند شما است.
اجرای یک تبلیغ اینستاگرام یک راه عالی برای “نشان دادن چهره” و ایجاد آگاهی برای وب سایت شما است. شما به سادگی یک دکمه «تماس برای اقدام» مانند «اکنون خرید کنید» را به محتوای خود اضافه کنید و پیوند مرتبط با فروشگاه یا محصولات خود را اضافه کنید. این استراتژی همچنین برای کمپینهای تولید سرنخ کار میکند، جایی که شما میخواهید مشتریان شما بیشتر در مورد خدمات شما بدانند.
ایجاد شناخت برند هرگز ایده بدی نیست. بازاریابی محتوا می تواند شما را به مسیر طولانی برساند. محتوای با کیفیت خوب میتواند نرخ تعامل موثرتری داشته باشد و به مخاطبان شما اجازه دهد تا خود را با برند شما مرتبط کنند. سعی کنید در ابتدا روی تعداد فروش هایی که به دست می آورید تمرکز نکنید. روی اطمینان از اینکه مردم می دانند شما چه کسی هستید تمرکز کنید و سپس فروش دنبال خواهد شد.
اینستاگرام با یک میلیارد کاربر خود یکی از بهترین پلتفرم های رسانه اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان هدف شماست. تبلیغات اینستاگرام از همان الگوریتمهای هدفگیری فیسبوک استفاده میکنند، که احتمالاً پیچیدهترین ابزارهای هدفیابی هستند که امروزه میتوانید در بازاریابی پیدا کنید.
مانند هر پلتفرم رسانه اجتماعی، اینستاگرام مکانی عالی برای به اشتراک گذاشتن افکار و ایده های خود با مخاطبان یا حتی شروع گفتگو است. شما می توانید هر چیزی را تا زمانی که از نظر بصری جذاب باشد به اشتراک بگذارید. به راحتی نظرات و تجربیات خود را در اینستاگرام به اشتراک بگذارید و به مخاطبان خود اجازه دهید شما را بشناسند.
شما می توانید این کار را با ارسال عکس یا ویدیو در فیلد خود یا ساختن یک استوری اینستاگرام انجام دهید که به مدت 24 ساعت برای مخاطبان شما قابل مشاهده باشد. یک استوری، عکس یا ویدیوی خوب اینستاگرامی بیش از هزار کلمه در اینستاگرام ارزش دارد.
رسانههای اجتماعی هر مصرفکننده را بر اساس رفتار، موقعیت مکانی و سایر پارامترها ردیابی و به دستههایی تقسیم میکنند. هنگامی که مخاطبان خود را بر اساس انواع مصرف کننده هدف قرار می دهید، ابتدا می خواهید جمعیت شناسی را انتخاب کنید – سن، جنسیت یا مکان آنها. سپس میتوانید فهرستی از مخاطبان را بر اساس علاقهمندیها و رفتار رسانههای اجتماعی – به عبارت دیگر، علایق – پیدا کنید. انتخاب مخاطبان خود بر اساس آنچه برای آنها مهم است به شما فرصتی منحصر به فرد می دهد تا مخاطبان هدف خود را در جایی که واقعاً درگیر می شوند، «به دست آورید».
مانند فیس بوک، اینستاگرام نیز مکانی عالی برای بازی با هدف گذاری های مختلف است. اگر به طور دقیق مشخص نکرده باشید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند. به آرامی شروع کنید و از داده هایی که از هر تبلیغ دریافت می کنید استفاده کنید تا تبلیغ بعدی را بهتر کنید.
به مخاطبان اینستاگرام خود الهام دهید تا با محتوای با کیفیت خوب با کسب و کار شما ارتباط برقرار کنند.
پاسخ به این سوال دشوار است. زیرا هزینه ها وابسته به عوامل مختلفی است. همه چیز از مخاطب گرفته تا بازخورد تبلیغات شما. چیزهای زیادی برای درک نحوه تبلیغ در اینستاگرام وجود دارد. این مدل بر اساس CPC (هزینه به ازای هر کلیک) و CPM (هزینه هر نمایش) است و قیمت ها بر اساس حراج تبلیغات اینستاگرام تعیین می شود.
اخیراً در سال 2017 هزینه تبلیغات اینستاگرام به ارزش 100 میلیون دلار بررسی شد و میانگین هزینه هر کلیک (CPC) برای تبلیغات اینستاگرام در سه ماهه سوم بین 0.70 تا 0.80 دلار به صورت متغیر تعیین شد. در حالی که این یک معیار مفید است، البته بسته به حراج، مخاطب، رقابت، زمان روز، روز هفته و غیره متفاوت خواهد بود.
اگرچه استفاده از اینستاگرام برای کسب و کار مزایای زیادی دارد، اما قبل از اینکه وارد یک سرمایه گذاری جدید شوید، باید همه حقایق را بدانید. اینستاگرام راهی یک طرفه برای موفقیت نیست. اگرچه اینستاگرام می تواند راهی عالی برای تبلیغ کسب و کار شما باشد، اما چند ضربه وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید.
صاحبان مشاغل تمایل دارند خیلی سریع به اینستاگرام به عنوان یک کانال تبلیغاتی اعتماد خود را از دست بدهند. زیرا آنقدر سریع که میخواهند سود کسب و کار به ارمغان نمیآورد. درست است که کاربران اینستاگرام تمایلی به خرید از طریق این پلتفرم رسانه اجتماعی ندارند، اما باید به خاطر داشته باشید که این یک سرمایه گذاری در شهرت برند شما است. تبلیغات اینستاگرام به شما کمک می کند تا نام خود را بسازید، و این کمتر از فروش کالا مهم نیست.
همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم، اینستاگرام بسیار محبوب است و هم به عنوان یک مزیت و هم به عنوان یک عیب می باشد. با تعداد زیادی کاربر و محتوای بسیار زیاد که روزانه اجرا می شود، باید راهی برای متمایز شدن از جمعیت پیدا کنید.
تبلیغات در فیس بوک به عنوان یک استراتژی قابل اعتماد تبدیل شده است. تحقیقات نشان میدهد که تبلیغکنندگان باید انتظار داشته باشند که به ازای هر کلیک 0.94 دلار یا به ازای هر 1000 نمایش 12.07 دلار بپردازند. فیس بوک بر اساس دو معیار هزینه به ازای کلیک (CPC) و هزینه به ازای هر میلیون (CPM) – که در غیر این صورت به عنوان هزینه در هر 1000 نمایش شناخته می شود، به تبلیغ کنندگان صورتحساب می دهد.
میانگین CPC در فیس بوک 0.94 دلار است که ارزان تر از تبلیغات در لینکدین، اینستاگرام یا یوتیوب است. همانطور که گفته شد، فصلی بودن و رقابت هر دو نقش مهمی در هزینه برنده شدن مناقصه مزایده تبلیغات فیس بوک ایفا می کنند – به خصوص که بازدید از وب سایت نتیجه مطلوب برای بسیاری از تبلیغ کنندگان است. اگر هزینه های تبلیغاتی گران نگران کننده است، کمپین هایی را در نیمه اول سال اجرا کنید.
بسیاری از فروشگاه های آنلاین از فیس بوک به عنوان یک پلت فرم برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می کنند. این معقول است – این برنامه دارای 2.8 میلیارد کاربر فعال ماهانه است که بسیاری از آنها از پلت فرم رسانه های اجتماعی برای تعامل با مارک های مورد علاقه خود استفاده می کنند.
اگر هدف شما دستیابی و آگاهی است، انتظار داشته باشید با پرداخت 12.07 دلار به 1000 نفر از طریق برنامه فیس بوک دسترسی پیدا کنید.
در حالی که تنها دو معیار وجود دارد که تعیین میکند تبلیغکنندگان چگونه برای تبلیغات پرداخت میکنند، معیارهای مالی دیگر هنگام درک هزینه کمپینهای تبلیغاتی فیسبوک به کار میروند. برندها از این پلتفرم برای ایجاد مشترکین ایمیل استفاده میکنند. مشتریان بالقوهای که میتوانند در درازمدت بدون در نظر گرفتن هزینههای تبلیغات تکراری به آنها بفروشند.
تحقیقات میانگین هزینه هر سرنخ برای تبلیغات فیس بوک را 5.83 دلار نشان می دهد. اما هدف گذاری مخاطبان خود را به درستی انجام دهید و این می تواند به طور چشمگیری کاهش یابد.
مانند هزینه های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) در تبلیغات گوگل، عوامل مختلفی بر هزینه های تبلیغات فیسبوک شما تأثیر می گذارد. اگر می خواهید یک بودجه واقعی برای کسب و کار خود بسازید، باید بدانید که چگونه این عوامل بر هزینه تبلیغات فیس بوک تأثیر می گذارد.
هشت عاملی که تعیین می کنند چقدر هزینه تبلیغات فیس بوک را تعیین می کنند عبارتند از:
قبل از بررسی عوامل مختلفی که بر میزان هزینه تبلیغات فیس بوک شما تأثیر می گذارند، مرور نحوه عملکرد حراج تبلیغات فیس بوک مفید است. هنگامی که بدانید فیس بوک چگونه حراج تبلیغات خود را اجرا می کند، می توانید شروع به بهینه سازی هزینه های تبلیغات فیس بوک خود کنید. در اینجا مروری بر مراحل منتهی به حراج تبلیغات فیس بوک است:
بر اساس حراج تبلیغات، میتوانید بگویید که کدام معیارها برای تبلیغات شما و هزینههای آنها بیشتر اهمیت دارند:
اگر بتوانید این معیارها را بهینه کنید، مانند بهبود کیفیت تبلیغات و ارتباط خود با کاربران، می توانید هزینه تبلیغات فیس بوک خود را کاهش دهید. فیسبوک حتی میگوید که تبلیغاتی که بیشترین ارتباط را دارند هزینه کمتری دارند و با کاربران بیشتری مواجه میشوند.
سخن پایانی در مورد تبلیغات اینستاگرام. همانطور که می بینید، مزایا و معایب اینستاگرام چیزی است که هنگام ایجاد کمپین های تبلیغاتی باید آگاهانه درباره آن برنامه ریزی کنید. به خاطر داشته باشید که رسانه های اجتماعی نقش مهمی در هر استراتژی بازاریابی دیجیتال خوب ایفا خواهند کرد. اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید، نادیده گرفتن مزایای بالقوه اینستاگرام اشتباه است. لازم نیست با هزاران هزینه شروع کنید. آهسته شروع کنید و از داده هایی که از تبلیغات دریافت می کنید استفاده کنید تا تبلیغات بزرگتر و بهتری بسازید که افرادی را که به احتمال زیاد از شما خرید می کنند هدف قرار دهید.
اگرچه استفاده از اینستاگرام برای بازاریابی مزایای زیادی دارد، اما به یاد داشته باشید که فقط در یک کانال زیاد درگیر نشوید. تستها را در چندین پلتفرم اجرا کنید، ببینید چه چیزی برای کسبوکار شما بهتر است. نوآوری همیشه کلید موفقیت خواهد بود. برای ارتباط با وبلیغات با شماره 02128427304 تماس بگیرید.