چگونه کیورد ریسرچ در گوگل ادز انجام دهیم

هدف این مقاله انجام تحقیقات کلمات کلیدی و پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی است. برای انجام این کار، ما می‌خواهیم حاشیه‌ها را کاهش دهیم تا کل روند را تسریع کنیم. بیشتر افراد برای بازدهی بیشتر وب سایت خود به دنبال کلمات کلیدی هستند تا به سئوی سایت مورد نظر کمک کنند. شما باید روی کلمات و عباراتی وقت بگذارید که ارزش سرمایه گذاری زمان و منابع را داشته باشند. هدف از سئو این است که ترافیک سایت را بالا ببریم. از آنجایی که گوگل ادز، تبلیغاتی ارزان قیمت محسوب نمی‌شود بنابراین نباید تنها برای بدست آوردن ترافیک در سایت از آن استفاده نمود. هر کلیک در گوگل ادز، شما را مشمول پرداخت هزینه خواهد کرد.هدف از کیورد ریسرچ در گوگل ادز، تحقیق در مورد زیرمجموعه ای از همه کلمات کلیدی ممکن است، آنهایی که بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را دارند. بیایید به چند تفاوت، در میان کلمات کلیدی نگاهی بیندازیم.

کیورد ریسرچ چیست؟

یادگیری نحوه انجام تحقیقات کلمات کلیدی یک کار اساسی سئو است که شامل شناسایی کلمات و عبارات محبوبی است که افراد در موتورهای جستجو وارد می کنند. هنگامی که می دانید افراد چه چیزی را جستجو می کنند، می توانید محتوا را حول آن موضوعات متمرکز کنید. تحقیق در مورد کلمات کلیدی به بازاریابان درک بهتری از میزان تقاضا برای کلمات کلیدی خاص و سختی رقابت برای آن عبارات در نتایج جستجوی ارگانیک به بازاریابان می‌دهد و مسیری را برای تلاش‌های بهینه‌سازی ارائه می‌دهد.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی فقط به بررسی تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی خاص نیست. همچنین در مورد کاوش روش های متنوعی است که افراد از زبان برای تحقیق در مورد یک ایده یا موضوع استفاده می کنند. به این ترتیب، تحقیق در مورد کلمات کلیدی محبوب تنها بخش بزرگی از بهینه سازی موتورهای جستجو نیست، بلکه یک عنصر اصلی از بازاریابی محتوا به عنوان یک کل است. چرا؟ زیرا می تواند به شما کمک کند تا ایده هایی برای پست وبلاگ بعدی خود بیابید، درباره نیازهای مخاطبان خود بیشتر بدانید و با لغت منظره جستجوی در حال تغییر همیشه به روز باشید.

در نهایت، با تحقیق در مورد کلماتی که افراد در موتورهای جستجو تایپ می کنند و استفاده از این تحقیق برای ایجاد محتوای هدفمند، می توانید ترافیک مناسبی را ، ترافیکی که احتمال تبدیل آن بیشتر است به سمت سایت خود هدایت کنید.

آیا محدودیتی برای تعداد کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل وجود دارد؟

1. کمپین ها

می توانید تا 10000 کمپین (شامل کمپین های فعال و متوقف شده) اضافه کنید.

1. گروه های تبلیغاتی

شما می توانید تا 20000 گروه تبلیغاتی را در هر کمپین اضافه کنید

1. کلید واژه ها

5 میلیون مورد هدف گروه تبلیغاتی در هر حساب (مانند کلمات کلیدی، مکان‌ها و فهرست مخاطبان)

توجه: حد بالای تعداد کلمات کلیدی 5 میلیون است. بنابراین شما در خطر عبور از حد مجاز نیستید، این بدان معنا نیست که باید برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی تلاش کنید (مگر اینکه مدل کسب و کار شما آن را درخواست کند) زیرا داشتن کلمات کلیدی بیش از حد در هر گروه تبلیغاتی یکی از رایج ترین خطاهای PPC است.

انواع مختلف جستجوی کاربر

برای مثال در این بخش، وانمود کنید که فروشنده تجهیزات صوتی هستید.

4 روش برای جستجو وجود دارد که به توضیح آن‌ها می‌پردازیم :

• چگونه اتاقم را عایق صدا کنم
• میکروفون‌ها
• بهترین میکروفون برای پادکست
• میکروفون برند

جستجوی شماره 1 :  می‌خواهد مانع خروج صدا از اتاق شود

علتش مشخص نیست، شاید به این دلیل است که در اتاق احساس راحتی نمی‌کند، یا به این دلیل است که از مردم شنیده است که همسایه‌ها از او به خاطر سر و صدا شکایت داشته اند. این بدان معناست که قصد خرید خیلی مشخص نیست. این فرد جستجوگر، در حال تلاش برای درک دقیق مشکل است و هنوز برای انجام یک راه حل آماده نیست. بنابراین نمایش یک تبلیغ برای یک محصول خاص چندان موثر نخواهد بود.

جستجوی شماره 2: میکروفون

این فرد وقتی به وب سایت‌ها مراجعه کرد متوجه شد که چه مطالب مفصلی راجع به موضوع میکروفون در صفحات وب وجود دارد. او متوجه شد که می‌تواند تمام دیوارهایش را عایق صدا کند ولی اگر این کار را بکند، کیفیت صدای ضعیفی در اتاق وجود خواهد داشت. بنابراین او می‌خواهد ببیند که آیا تغییر میکروفون او واقعاً کیفیت را بهبود می‌بخشد یا خیر. بنابراین او برای جستجو به گوگل مراجعه می‌کند.

اما نتیجه جستجوی شماره 2 ویکی پدیا است، بنابراین گوگل میداند که این جستجوگر هنوز به دنبال اطلاعات است. شاید او با صفحات ویکی‌پدیا شروع می‌کند تا بفهمد یک میکروفون خوب چه ویژگی‌هایی دارد و چرا اختلاف قیمت زیادی بین انواع آن وجود دارد.

جستجوی شماره 3: بهترین میکروفون برای پادکست

او در حین تحقیق متوجه شده است که همه میکروفون‌ها مثل هم نیستند. مواردی که برای خوانندگان استفاده می‌شود با آنهایی که برای پادکست استفاده می‌شود کاملاً متفاوت است، دلیل واقعی جستجوی او در گوگل این است که اطلاعات وسیع تری نسبت به این موضوعات پیدا کند. بنابراین اکنون، او عمیق‌تر به جستجوی میکروفون‌های پادکست و … می‌پردازد.

کلمه کلیدی شماره 4: میکروفون …

از جستجوهای قبلی، او چیزهای زیادی در مورد میکروفون پادکست آموخته و تصمیم خود را گرفته است.او می‌خواهد میکروفون …  را بگیرد. حالا او می‌خواهد بهترین فروشگاه را پیدا کند.

اگر در حال انجام کیورد ریسرچ برای سئو هستید، زمان زیادی صرف یافتن کلمات کلیدی شما خواهد شد که باعث می‌شود از طرح این سوالات، اطلاعات زیادی را بدست آورید.

مراحل یافتن کیورد ریسرچ در گوگل ادز

حال که مثال آورده شده در این مقاله را مطالعه کردید، ما می‌توانیم تحقیق کلمات کلیدی یا همان keyword research  را شروع کنیم.

مرحله 1: یافتن کلمات کلیدی بذر خود

برای شروع، باید کلمات پیش فرض را برای کلمات کلیدی مرتبط به دست آورید، این کلمات کلیدی اولیه شما خواهند بود. به سایت خود نگاه کنید و عناوین صفحات، دسته بندی‌ها، نام محصول یا برندها را یادداشت کنید. به متنی که در navigation خود استفاده می‌کنید نگاه کنید. ساده ترین آنها احتمالاً عباراتی هستند که دسته ای را که شما در آن قرار دارید را  توصیف می‌کنند. برای مثال اگر شما فروشنده برند شخصی خودتان یا دیگران هستید، کلمات کلیدی بذر شما عبارتند از :

نام تجاری و برند + محصول.

اگر فروشگاه شما برای مدتی فعال بوده است، می‌توانید Search Console  خود را باز کنید و ببینید آیا می‌توانید کلمات کلیدی جالبی را در گزارش عملکرد پیدا کنید:

جستجوی کلمات کلیدی با کنسول جستجوی گوگل

این گزارش‌ها اغلب کلمات کلیدی جدید جالبی را به شما نشان می‌دهند، پس حتما نگاهی بیندازید!

چگونه مهمترین کلمات کلیدی رقبای خود را بدزدیم!!!

اگر هیچ ایده ای در مورد کلمات کلیدی  پایه خود ندارید، می‌توانید به سایت‌های رقبای خود مراجعه کنید. برای اینکار می‌توانید از ابزار  keyword planner استفاده کنید. سایت‌های بزرگ و موفق حتما فعالیت‌های زیادی را برای سئو انجام داده اند و هزینه‌های زیادی را متحمل شده اند. شما با استفاده از تجارب آن‌ها می‌توانید به برترین رتبه‌ها در گوگل برسید و کلمات کلیدی بسیار ارزشمندی بدست آورید.

مرحله 2 : از ابزارهای جستجوی کلید واژه یا کلمات کلیدی استفاده کنید

اکنون که کلمات کلیدی اولیه خود را داریم، وقت آن است که ببینیم آیا آنها منطقی هستند یا خیر. ما این کار را با استفاده از برخی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی انجام خواهیم داد. این موارد، حجم جستجو و جایگزین‌های جالبی مانند مترادف‌ها یا کلمات کلیدی مرتبط را به ما می‌دهند. حال سوالی که در ذهن همه وجود دارد :

از کدام ابزار کلمه کلیدی باید استفاده کرد

توصیه پیش‌فرض ما همیشه Keyword Planner خود گوگل ادز بوده است. اما این پلتفرم در چند سال گذشته عملکرد ضعیفی داشته است. به عنوان مثال رابط کاربری به هم ریخته است، دیگر نمایش‌های جستجو را متوقف کرده ، شروع به گروه‌بندی کلمات کلیدی کرده و برای استفاده از آن، داشتن کمپین‌های فعال را الزامی میداند. برای تحقیقات سئو از برخی از ابزارهایی که در زیر لیست شده می‌توان استفاده کرد. اما برای Google Ads نیازی نیست که داده‌ها 100٪ دقیق باشند. بنابراین من هنوز از Keyword Planner برای شروع استفاده می‌کنم. اما به یقین، حجم این کلمات کلیدی دقیق نیستند و همه کلمات کلیدی دریافتی توسط این ابزار قابل رویت نیست. این روش هم که در ادامه به شرح آن خواهیم پرداخت را نیز امتحان کنید.

کلمات کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید

کلمات پیشنهادی گوگل را که مرتبط هستند به لیست کلمات خود اضافه کنید.

اگر کلمات کلیدی نامربوط آشکاری را پیدا کردید که ارتباط نزدیکی با کلمات کلیدی دیگر دارند، آن‌ها را نیز به کلمات کلیدی خود اضافه کنید. اینها یک لیست کامل کلمات کلیدی منفی، برای شروع ایجاد می‌کنند. در غیر این صورت باید برای آن ترافیک ایجاد کرده و پس از حذف آن، هزینه پرداخت کنیم.

همانطور که این کار را برای همه کلیدواژه‌های اولیه خود انجام می‌دهید، متوجه می‌شوید که به مرور تعداد زیادی کلمات کلیدی جدید اضافه نمی‌کنید، یا آن‌هایی که باقی می‌مانند حجم جستجوی کمی دارند (10-20 جستجو در ماه). این به این دلیل است که بهترین‌ها در حال حاضر در لیست شما هستند. نگران آن نباشید و فقط لیست کلمات کلیدی خود را گسترش دهید.

سپس هنگامی که فکر می‌کنید آماده هستید، طرح کلمه کلیدی خود را صادر کنید:

برنامه ریز کلمات کلیدی تبلیغات گوگل(Keyword Planner)،

در منوی کرکره‌ای، «سنجش‌های تاریخی طرح (csv.)» را انتخاب کنید.

اگر نمی‌توانید یا نمی‌خواهید از Keyword Planner استفاده کنید، می‌توانید از ابزارهای دیگری مانند Semrush یا ahrefs نیز استفاده کنید.

این ابزارها مجموعه ای مشابه از داده‌های کلمه کلیدی را ارائه می‌دهند. علاوه بر این، آنها ویژگی‌های اضافی برای کشف با ارزش ترین کلمات کلیدی خواهند داشت. یکی از بزرگترین مزیت‌های آن‌ها، گزارش‌های تحقیقاتی کلمه کلیدی رقیب‌ها می‌باشد. این به شما امکان می‌دهد مستقیماً به کمپین‌های تبلیغاتی Google رقبای خود وارد شوید. انجام تمام موارد فوق برای کلمات کلیدی برند و محصول بسیار ساده است. معمولاً این کلمات کلیدی عمومی هستند که بیشتر زمان خود را صرف پرداختن در رابطه با آن می‌کنید. در پایان این مرحله، باید یک کلمه کلیدی اصلی در فهرست خود داشته باشید. در مرحله بعدی، من به شما نشان خواهم داد که چگونه این لیست را به چیزی عملی تبدیل کنید.

مرحله 3 : بررسی کلمات کلیدی

در این مرحله اگر در حال شروع کار هستید، می‌توانید با بخشی از سایت خود شروع کنید و بقیه را بعداً پوشش دهید. برای وارد کردن آنها به کمپین تبلیغاتی گوگل، باید مرتبط ترین کلمات کلیدی را با هم مرور و گروه بندی کنیم. پس از آن، این گروه‌ها به اد گروپ شما تبدیل می‌شوند. در سئو، حجم جستجوی بسیار کم، ارزش تلاش را ندارد. اما در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل، جستجوی کمتر به معنای هزینه کمتر است. بنابراین هیچ کلمه کلیدی را نادیده نگیرید زیرا ابزار کلمه کلیدی انتخابی شما فقط تعداد انگشت شماری از جستجوها را نشان می‌دهد. همه این کلمات کلیدی را به فهرست خود اضافه کنید. در مرحله بعد، باید تصمیم بگیرید که با کدام کلمات کلیدی می‌خواهید تبلیغات را شروع کنید.

مرحله 4: راه اندازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل (google ads)

در این مرحله باید تصمیم بگیرید که از کلمات کلیدی که جمع آوری کرده اید کدام را برای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید. در مورد 2 موضوع مهم باید تصمیم گیری کنید.

1- کدام کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی را می‌خواهید ایجاد کنید؟

2-از کدام کلمات کلیدی و مترادف‌های آن استفاده خواهید کرد؟

در اینجا چند دستورالعمل وجود دارد که به شما در تصمیم گیری کمک می‌کند:

راه اندازی کمپین‌های جداگانه برای:

• نام برند شما
• برندهای رقبای شما
• سایر مارک‌ها و محصولاتی که می‌فروشید
• کلمات کلیدی عمومی
• کشورها و زبان‌های مختلف

راه اندازی گروه‌های تبلیغاتی جداگانه برای:

• موضوعات مختلف ( گروه بندی‌های مختلف را با هم ترکیب نکنید)
• اهداف مختلف (افرادی که به دنبال تخفیف هستند متفاوت با افرادی هستند که به  جستجوی مشخصات محصول می‌پردازند)

اینها فقط دستورالعمل هستند، شما مجبور نیستید آنها را دنبال کنید. می‌توانید از روش‌های دیگری مثل گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه‌ای یا گروه‌های تبلیغاتی بزرگ استفاده کنید.اما سعی کنید تعداد کلمات کلیدی در هر گروه تبلیغاتی محدود باشد. در غیر این صورت، استفاده از کلمات کلیدی که به سوالاتی که جستجوگران ممکن است داشته باشند پاسخ می‌دهند، کار سختی خواهد بود.

مرحله 5: گسترش کلمه کلیدی

اکثر مردم فکر می‌کنند که تحقیقات کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ زمانی انجام می‌شود که کمپین‌ها فعال شوند. اما با گوگل ادز، جستجوی کلمات کلیدی تنها زمانی شروع می‌شود که شما واقعا شروع کنید. زیرا اگر کمپین‌های خود را به خوبی راه‌اندازی کرده باشید، ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی همچنان به حساب شما سرازیر خواهند شد. ما این کار را با استفاده از کلمات کلیدی تغییر یافته از نوع تطابق گسترده انجام می‌دهیم، آنها جریان ثابتی از ایده‌های کلیدواژه جدید را به ارمغان می‌آورند. کلمات کلیدی جدید جالب و بسیار مرتبط. اما همچنان کلمات کلیدی زیادی برای اضافه کردن به لیست کلمات کلیدی منفی خود خواهید یافت.

شاید یک اد گروپ ، کلمات کلیدی زیادی داشته باشد و شما بخواهید آن را برای نوشتن یک تبلیغ تجزیه کنید و از طریق آن، بازدیدکنندگان را به لندینگ پیج سایت خود بفرستید. منبع اصلی شما برای دریافت این اطلاعات، گزارش جستجو در بخش کلمات کلیدی حساب Google Ads شما است.

جستجوی کلمات کلیدی عبارت‌های جستجوی گوگل ادز را گزارش می‌دهند.می‌توانید این گزارش‌ها را در سطح حساب، کمپین یا اد گروپ دریافت کنید.اگر قبل از شروع کمپین خود زمان زیادی را صرف تحقیق در مورد کلمات کلیدی کنید، کار زیادی برای همگام شدن با کلمات کلیدی جدید نخواهید داشت. اما اگر به سرعت مراحل بالا را رد کرده باشید، بهینه سازی کمپین در حال انجام کار بسیار دشوار و زمان گیر خواهد بود.

ابزارهای کیورد ریسرچ کدامند ؟

ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا ایده های موضوعی را که مردم در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، آمازون و غیره جستجو می کنند، پیدا کنید. این به شما کمک می کند ایده های محتوایی که مشتریان شما به دنبال آن هستند را پیدا کنید. سپس می توانید استراتژی محتوای خود را طوری برنامه ریزی کنید که آن موضوعات را در پست های وبلاگ و صفحات فرود پوشش دهد.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی همچنین به شما کمک می کند هم کلمات کلیدی اولیه و هم کلمات کلیدی دم بلند را ببینید که در آن رقبای شما در بالاترین رتبه قرار دارند. سپس می توانید محتوای خود را برای هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی و سرقت ترافیک آنها بهبود بخشید. همانطور که گفته شد، بیایید نگاهی به بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که می توانید استفاده کنید بیاندازیم :

1. SEMrush
2. AnswerThePublic
3. Ubersuggest
4. Ahrefs
5. Google Keyword Planner
6. Long Tail Pro
7. SpyFu
8. Serpstat

نتیجه نهایی روش یافتن کیورد ریسرچ در گوگل ادز

با فرایند 5 مرحله ای که در بالا توضیح داده شد، از داشتن یک ایده مبهم در مورد کلمات کلیدی به کشف با ارزش ترین آنها و در واقع قرار دادن آن در یک کمپین تبلیغاتی گوگل رفتیم. وقتی این فرآیند را طی می‌کنید، اغلب ایده‌های جدید زیادی دریافت می‌کنید. مثل محصولات جدید، مجموعه‌های جدید، محتوای جدید یا حتی دسته بندی‌های جدید. بنابراین با صرف زمان و استفاده از گوگل ادز می‌توانید کلمات کلیدی مفید را انتخاب کنید و به بررسی آن و کار کردن روی آن بپردازید و در نتیجه، تجربه بهتری از کمپین تبلیغاتی خود خواهید داشت.

در آژانس تبلیغاتی وبلیغات از تمام ابزار های تبلیغاتی خود با هدف رساندن پیام شما به مخاطب هدف استفاده می کنیم. از طرفی با توجه به این که مخاطب از طریق. روش های مختلفی با .پیام شما رو به رو می شود. پیام شما اثرگذاری بیشتری خواهد داشت. برای کسب اطلاعات بیشتر با شماره 02128427304 تماس بگیرید.