افزایش کاربران از طریق کمپین های هدفمند در گوگل مپ

دیدن تبلیغات در Google Maps چیز جدیدی نیست، اما گوگل این کار را برای کسب‌وکارها آسان‌تر و موثرتر از همیشه می‌کند تا خودشان را برای افرادی که از سرویس مبتنی بر مکان استفاده می‌کنند تبلیغ کنند و آنها را وادار به بازدید کنند. اینکار از طریق کمپین هدفمند گوگل مپ صورت میپذیرد.

Google کمپین‌های محلی و محصول خود را گسترش می‌دهد، بنابراین وقتی کاربران با استفاده از Google Maps مسیرها را دریافت کردند، Google شروع به نمایش پین‌های تبلیغاتی می‌کند.

تبلیغات گوگل مپ چیست؟

یکی از پیشنهادات تبلیغاتی متعدد موتورهای جستجو، تبلیغات نقشه گوگل، نوعی بازاریابی دیجیتالی پولی است که موسسات مجاور را بر اساس موقعیت مکانی افراد تبلیغ می کند. این تبلیغات در برنامه Google Maps و همچنین در نسخه های موبایل، تبلت و دسکتاپ سایت ها ظاهر می شود.

هر زمان که کاربر در Google Maps به دنبال نوعی موسسه باشد، تبلیغات حمایت شده را در بالای لیست دریافت می کند، دقیقاً مانند نحوه عملکرد تبلیغات استاندارد PPC (پرداخت به ازای هر کلیک). تبلیغات پولی نوعی تبلیغ در گوگل است که در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) قرار می گیرد تا در معرض دید قرار گرفتن بیشتر شود. برای کسب و کار محلی، این یک ابزار حیاتی برای هدایت ساکنان و مسافران در منطقه شما به فروشگاه، رستوران، سالن یا سایر انواع آجر و ملات است. در واقع، Search Engine Watch گزارش داد که 50 درصد از مردم در عرض یک روز پس از جستجو از فروشگاهی که به صورت آنلاین کشف شده است، بازدید می کنند.

آیا تبلیغات در Google Maps واقعا کار می کند؟

شما می توانید با اندازه گیری نقاط تماس فعال شده توسط یک کمپین، تأثیر اکثر تبلیغات دیجیتال را دنبال کنید. اگر کار کند، یک کمپین Google Maps بازدیدکنندگانی را در یک مکان فیزیکی ایجاد می‌کند و ردیابی آن سخت‌تر است. اما دلایل خوبی وجود دارد که نشان می دهد تبلیغات در Google Maps واقعاً کار می کند.

1. مکان، مکان، مکان

بازاریابی یک فروشگاه فیزیکی همیشه در مورد مکان بوده است. گران‌ترین مکان‌های فروشگاه در گوشه و کنار بخش‌های شلوغ مناطق پرجمعیت قرار دارند، زیرا برای جریان مهمی از بازدیدکنندگان قابل مشاهده هستند.

تبلیغات موبایلی از طریق کانال‌های دیجیتالی که بازدیدکنندگان موبایل از آن برای یافتن مسیرها و کشف مکان‌ها استفاده می‌کنند، دید را افزایش می‌دهد. آنها از موتورهای جستجو یا برنامه های کاربردی نقشه استفاده می کنند. تبلیغات در آنجا زمانی جواب می‌دهد که به مکان‌های مناسب هدف‌گذاری شده باشد.

2. لحظه و مکان مناسب

تبلیغات به معنای دستیابی به مخاطبان در زمان و مکان مناسب است. Google Maps می‌تواند مکان مناسب را فعال کند، اما این به شما بستگی دارد که زمان‌بندی را درست انجام دهید. زمانی کار می کند که تعادل مناسبی بین زمان بندی و هدف گذاری جغرافیایی پیدا کنید.

3. پیگیری عملکرد

هنوز روزهای اولیه برای تبلیغات در Google Maps است. ردیابی اقدامات آفلاین با وجود پیشرفت زیاد در ردیابی GPS همچنان یک چالش است. گوگل داده‌ها را از نقاط تماس دیجیتال مختلف برای بهینه‌سازی کمپین‌ها جمع‌آوری می‌کند.

اینها شامل اقدامات روی صفحه نقشه، از جمله کلیک‌ها برای مسیرها، تماس‌ها و جزئیات بیشتر می‌شود، اما همچنین می‌تواند «بازدید از فروشگاه» را که یکی از ویژگی‌های Google Analytics ردیابی حرکات در مکان‌های فیزیکی است، ادغام کند.

4. هدف گیری قدرتمند

همانطور که برای اکثر محصولات گوگل، کلمات کلیدی هنوز بخشی از معادله هدف هستند. هر تحقیق کلید واژه ای که قبلاً برای بازاریابی جستجو انجام داده اید برای هدف گیری مؤثر مفید خواهد بود. از طریق برخی از ابزارهای بازاریابی جستجو در بازار به راحتی می توانید کلمات کلیدی مورد نیاز خود را پیدا کنید.

با استفاده از یادگیری ماشین و آزمایش در ترکیبی از مکان‌ها و اقدامات، Google می‌تواند خروجی را برای یک مکان فیزیکی تنها با داده‌های محدود بهینه کند. این به طور کلی کار می کند. اما اگر اینطور نباشد، تنظیم و بهبود کمپین برای شما دشوار است. گزارش فقط بینش محدودی در مورد عملکرد تبلیغات و قرار دادن ارائه می دهد.

لوازم کلیدی

کمپین هدفمند گوگل مپ به گونه‌ای طراحی شده‌اند که بازدیدکنندگان سایت شما را وادار به انجام اقداماتی مانند پر کردن فرم یا اشتراک در فهرست ایمیل کنند. برای اطمینان از اینکه مخاطبان مناسب روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند، می‌توانید به روش‌های مختلفی از طریق معیارهای مختلفی به افراد دسترسی پیدا کنید.

به نکات برتر ما برای افزایش ترافیک سایت از طریق سرنخ های با کیفیت تبلیغات در گوگل نگاهی بیندازید.

• صفحه فرود خود را کامل کنید
• کمپین خود را تقویت کنید

1. صفحه فرود خود را کامل کنید

صفحه فرود اولین صفحه وب سایت شما است که بازدیدکنندگان پس از کلیک بر روی تبلیغ وارد سایت شما می شوند. و در حالت ایده آل، اگر یکی از کمپین هدفمند گوگل مپ تولید سرنخ را اجرا  کند، این فرصت را برای آنها فراهم می کند تا اقدامات مورد نظر خود را انجام دهند. در زیر چند نکته وجود دارد که هنگام ساخت صفحات فرود برای بازدیدکنندگان باید به آنها توجه کنید :

زمان بارگذاری

وقتی مشتری روی یک تبلیغ کلیک می کند، صفحه ای که به سرعت بارگیری می شود تجربه بهتری را ارائه می دهد (و مردم ناامید نمی شوند و منتظر بارگذاری آن نمی مانند).

اعتبار

علاوه بر داشتن یک سایت تمیز و با کیفیت حرفه ای، اطلاعات تماس و کسب و کار خود را به راحتی پیدا کنید. این به کسب و کار شما احساس شفافیت می دهد و به مشتریان بالقوه کمک می کند تا در صورت تمایل به اطلاعات بیشتر، با شما در تماس باشند.

جهت یابی

وقتی مشتری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، انتظار دارد به صفحه‌ای هدایت شود که دقیقاً با آنچه جستجو کرده است مطابقت دارد. اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان شما مجبور نیستند به دنبال چیزی که می خواهند در اطراف وب سایت شما بگردند. یافتن محصول یا خدمات تبلیغ شده برای آنها باید سریع و آسان باشد.

فرم های ساده

اگر اطلاعاتی را از بازدیدکنندگان درخواست می کنید، دلیل آن را روشن کنید. به عنوان مثال، اگر صاحب یک شرکت حذف هستید، ممکن است به افراد پیشنهاد دهید که اطلاعات خود را برای درخواست قیمت وارد کنند. فرم های خود را ساده و قابل استفاده نگه دارید.

2. کمپین خود را تقویت کنید

دومین راه برای افزایش ترافیک سایت این است که مطمئن شوید افراد مناسب بیشتری سایت شما را در جستجوها پیدا می کنند. در زیر مراحلی وجود دارد که می‌تواند به بهبود کمپین هدفمند گوگل مپ شما و افزایش سرنخ‌های تبلیغاتی گوگل که آنها تولید می‌کنند کمک کند.

از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید

دو نوع کلمه کلیدی وجود دارد: دم کوتاه و دم بلند. کلمات کلیدی دم کوتاه گسترده و عمومی هستند و معمولاً میانگین حجم جستجوی ماهانه بالایی دارند. از آنجایی که آن‌ها رقابتی‌تر هستند، سریع‌تر از بودجه شما بیشتر استفاده می‌کنند و تبلیغات شما برای دستیابی به جایگاه برتر در نتایج جستجو کار سخت‌تری خواهد داشت. کلمات کلیدی دم بلند از سه یا چند کلمه تشکیل شده و بسیار خاص تر هستند. در حالی که تمایل دارند حجم جستجوی کمتری بکشند، اما مرتبط‌تر هستند.

مداوما گزینه ها را تست کنید

پیشنهادات مختلف، پیام های تبلیغاتی، کلمات کلیدی را امتحان کنید.سعی کنید دو نسخه از یک تبلیغ را در هر گروه تبلیغاتی اجرا کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست. استراتژی پیشنهادی خود را با هم ترکیب کنید و ببینید چه چیزی باعث بهبودهای تدریجی می شود.

تنها راه برای دیدن اینکه چه چیزی باعث افزایش ترافیک سایت و سرنخ های گوگل ادز می شود این است که تا زمانی که به اهداف خود دست یابید، استراتژی های جدید را تغییر دهید و امتحان کنید.

کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف را حذف کنید

به طور منظم عملکرد کلمات کلیدی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید آنهایی که انتخاب کرده اید برای اهداف شما کار می کنند. تعدادی از کلمات کلیدی ممکن است آنطور که فکر می کردید مرتبط نباشد. برای کلیک‌های هدر رفته هزینه نکنید. برای کلمات کلیدی که ترافیک را افزایش می دهند، اما منجر به فروش یا سرنخ می شوند، عکس بگیرید.

کلمات کلیدی موفق را تقویت کنید

اگر متوجه کلمات کلیدی در کمپین هدفمند گوگل مپ خود شدید که باعث جذب ترافیک و تبدیل می شوند، نحوه استفاده از آنها را گسترش دهید.

5 روش برای استفاده از نقشه ها برای بهبود تجربه و تعامل با مشتری

به منظور جذب مشتری و توسعه برنامه‌های کاربردی جالب که مشتریان می‌خواهند از آن‌ها استفاده کنند، کاری متفاوت تر از سایر سایت‌ها انجام می‌دهید. همچنین می‌تواند به ایجاد تصویر برند شما، ایجاد تبلیغات و ترغیب افراد بیشتری به استفاده و تعامل با پیشنهاد شما کمک کند. این روش ها اگر به درستی انجام شوند می توانند یکی از بهترین دارایی های بازاریابان باشند.

خرید را برای مشتریان از شما آسان تر کنید

یک مکان یاب فروشگاه که در وب سایت و برنامه تلفن همراه شما یکپارچه شده است، به مشتریان این امکان را می دهد که نزدیکترین فروشگاه خود را پیدا کنند. زمان بازگشایی را بررسی کنند، مسیرها را دریافت کنند. همچنین می‌توانید از جستجوهای آنها برای ارائه تبلیغات مناسب استفاده کنید. مانند پیشنهادهایی که در دو روز آینده از نزدیکترین فروشگاه خود بازدید کنند.

پیام های مرتبط را در زمان مناسب به مشتریان دریافت کنید

از یک geofence یا محیط مجازی در اطراف یک موقعیت جغرافیایی برای ارسال پیام‌های متنی یا اعلان‌های فشاری به مشتریان هنگامی که آنها در نزدیکی یا در یکی از فروشگاه‌های شما هستند استفاده کنید. شما حتی می توانید یک geofence را در اطراف یک نمایشگر راه اندازی کنید. بنابراین می توانید در مورد موارد خاص نمایش داده شده و مکان یافتن آنها در فروشگاه به آنها بگویید.

هزینه های بازاریابی خود را با دقت بیشتری هدف گذاری کنید

برای اتخاذ تصمیمات بازاریابی بهتر می توانید از ژئومارکتینگ استفاده کنید. با ترکیب داده‌های مشتری خود، اطلاعات مکان‌های خود و رقبا و داده‌های شخص ثالث در مورد جمعیت‌شناسی و سبک زندگی، می‌توانید بینش‌هایی در مورد روند مصرف‌کننده و همچنین جزئیات بیشتری در مورد شخصیت‌های ایده‌آل مشتری خود و مکان دسترسی به آنها کسب کنید. این به شما امکان می دهد تبلیغاتی مانند Google Adwords، بیلبوردها و پست های ایمیل را با دقت بیشتری هدف قرار دهید و پیام های خود را طوری تنظیم کنید که مرتبط تر و جذاب تر شوند.

تعامل با مشتری را بهبود بخشید

ارسال تبلیغات هدفمند با ژئومارکتینگ. از نقشه‌ها برای ارائه چیزهای اضافی در کنار محصول یا خدمات خود استفاده کنید که به شما کمک می‌کند تا از سایرین متمایز شوید. به مشتریان اجازه دهید چیدمان رستوران شما را ببینند و یک میز خاص رزرو کنند.

به مشتریانی که وسایل پیاده روی شما را می خرند، نقشه مسیرهای پیاده روی را ارائه دهید. یا فقط کمی سرگرمی را اضافه کنید: کوکاکولا در اسرائیل رتبه اول را برای اپلیکیشنی به خود اختصاص داد که از geofencing برای نمایش نام کاربر بر روی بیلبورد هنگام نزدیک شدن کاربر استفاده می کرد.

دیدگاه خود را نسبت به زنجیره تامین خود بهبود بخشید

به مشتریان اجازه دهید قبل از خروج از خانه، سطح موجودی فروشگاه را بررسی کنند. به فروشگاه‌ها کمک کنید تا در صورت تمام شدن موجودی، مشتریان را به نزدیک‌ترین فروشگاه دارای موجودی هدایت کنند، یا پیشنهاد می‌دهند کالا را از فروشگاه دیگر منتقل کنند. اجازه دهید مشتریان خریدهای انجام شده را به صورت آنلاین به هر فروشگاهی برگردانند و از داده های مکان برای مدیریت و ردیابی مجدد آن اقلام در زنجیره تامین استفاده کنید.

مزایای تبلیغات در گوگل مپ

اجرای تبلیغات در Google Maps یک راه عالی برای افزایش دید برای کسب و کار شما است. با این حال، این احتمال وجود دارد که تبلیغات Google Maps تنها استراتژی تبلیغاتی مورد نظر شما نباشد، پس چرا باید تبلیغات Google Maps را بر روی تبلیغات جستجوی Google اجرا کنید؟ خوب، تعدادی از مزایایی که با اجرای تبلیغات نقشه به دست می آورید وجود دارد که نمی توان آنها را در تبلیغات جستجو تکرار کرد.

اولین و واضح ترین مزیت این است که تبلیغات نقشه باعث می شود که کسب و کار شما در مقایسه با رقبای شما از بقیه متمایز شود. اگر شخصی از Google Maps برای مسیرها استفاده می‌کند و از کنار فروشگاه شما عبور می‌کند، نماد پین تبلیغاتی را می‌بیند که توجه او را جلب می‌کند. این را با تبلیغات جستجو مقایسه کنید و کاربر باید به طور خاص چیزی را قبل از نمایش آگهی جستجو کند. با این حال، در تبلیغات نقشه، کاربر فقط باید در منطقه باشد تا تبلیغ فعال شود. این به ویژه برای رستوران ها و فروشگاه های محلی که عمدتاً به ترافیک پیاده برای افزایش فروش متکی هستند مفید است.

یکی دیگر از مزایای تبلیغات در Google Maps این است که تبلیغات همچنین کاربران را به اقدام ترغیب می کند. از آنجایی که اکثر افرادی که تبلیغات را مشاهده می‌کنند در تلفن همراه خود جستجو می‌کنند، Google کاربران را تشویق می‌کند تا با دکمه‌های لمس برای تماس و ضربه زدن برای مسیرها با تبلیغات درگیر شوند. این به افزایش شانس بازدید کاربر از فروشگاه در حالی که در آن منطقه است کمک زیادی می کند.

تبلیغات Google Maps چگونه کار می کند ؟

وقتی صحبت از تبلیغات در Google Maps می شود، روش های مختلفی وجود دارد که می توانند در نتایج ارگانیک ظاهر شوند. سه نوع اصلی از تبلیغات Google Maps عبارتند از: تبلیغات نتایج جستجو، پین های تبلیغاتی و تبلیغات در فروشگاه. در اینجا توضیح عمیق تری در مورد هر تبلیغ جستجوی محلی و جایی که می توان آنها را در برنامه Google Maps یافت، آورده شده است.

تبلیغات نتایج جستجو

هنگامی که به یک نتیجه جستجو در یک دستگاه تلفن همراه برای یک کسب و کار در منطقه خود در Google Maps نگاه می کنید، نزدیکترین مشاغل را بر اساس موقعیت فیزیکی شما و رتبه بندی آنها برمی گرداند. اگر می‌خواهید در بالای نتایج این نقشه‌ها، در یک منطقه خاص قرار داشته باشید. نقشه‌های گوگل فهرست‌های تبلیغاتی نقشه‌های پولی را ارائه می‌کنند که در آن کسب‌وکارها می‌توانند برای نمایش در بالای صفحه هزینه پرداخت کنند.

این نوع تبلیغات به وضوح به کسب و کارها کمک می کند تا از بقیه متمایز شوند. اگر یک لوله کش محلی هستید و می خواهید در جستجوهای تلفن همراه به همان اندازه قرار بگیرید، این یک راه عالی برای انجام آن است.

پین های تبلیغاتی

نوع دیگری از فهرست‌بندی آگهی‌های پولی است و راهی عالی برای جلب توجه کاربران هنگام مرور مناطق در برنامه نقشه‌ها. برخلاف تبلیغات نتایج جستجو، این پین‌های پررنگ بدون نیاز به جستجوی کاربر روی نقشه ظاهر می‌شوند.

این برای جلب توجه افرادی که ممکن است لزوماً به دنبال کسب و کار یا خدمات نباشند، اما در حال رانندگی یا پیاده روی از کنار منطقه هستند عالی است. این نه تنها می تواند منجر به افزایش دید، بلکه بازدید بیشتر از فروشگاه شود. بسته به نوع کسب و کاری که تبلیغ می شود، رنگ و سبک نمادها مشخص می شود.

تبلیغات در فروشگاه

تبلیغات درون فروشگاهی جایی است که کسب و کارها تبلیغاتی را در صفحه کسب و کار خود قرار می دهند که به کاربر تبلیغات ویژه ای را که در حال اجرا هستند می گوید. این تبلیغات می تواند هر چیزی باشد، از خرید یک پیشنهاد رایگان گرفته تا تخفیف در محصولات خاص.

به عنوان مثال، پین به‌عنوان فروشگاه استاندارد «Google برای کسب‌وکار من» فهرست شده است، اما وقتی کاربر روی نمایه کلیک می‌کند، تبلیغات ویژه در فروشگاه را مشاهده می‌کند. برای اینکه تبلیغات Google Map تا حد ممکن موثر باشد، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هر سه نوع تبلیغات مختلف را فعال کنند تا واقعاً دید نقشه‌هایشان را افزایش دهند. البته، آنها همچنین می توانند انتخاب کنند که کدام یک برای آنها مناسب است، زیرا ویژگی های بیشتر معمولاً به ازای هر کلیک هزینه بیشتری دارند.

نتیجه گیری

جدیدترین ویژگی‌ کمپین‌ هدفمند در گوگل مپ، پیشرفت‌های بیشتر در وعده بیشتر هدف‌یابی تبلیغات مبتنی بر مکان در دنیای موبایل‌ است. مطالعات نشان می دهد 25 درصد از خریداران قصد خرید با استفاده از گوشی های هوشمند خود را دارند که این رقم در سال گذشته 19 درصد افزایش یافته است.

اگر به دنبال مسیرهای رسیدن به یک مکان خاص هستید، می‌توانید پین‌های تبلیغاتی را در طول مسیر ببینید. و اگر روی آن پین ضربه بزنید، می توانید آن کسب و کار تبلیغ شده را به عنوان توقفی در مسیر خود اضافه کنید. همچنین تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تماس مستقیم با مشاغل خود را برای کاربران آسان‌تر کنند و همچنین مسیرهای رانندگی را راحت‌تر دریافت کنند. با ما از طریق شماره 02128427304 دراتباط باشید.