7 راه آسان برای بهبود بازگشت سرمایه تبلیغات محلی گوگل در حال حاضر

تبلیغات خدمات محلی یک کانال تبلیغی برای مارک های محلی است که به دنبال سرنخ های مقرون به صرفه تر هستند. در واقع میتوان گفت از سال 2016 که تبلیغات شروع به کار کردند و تغییراتی هم در نحوه راه اندازی و هم بازارهایی که برای آنها کار می کنند، بهبود بازگشت سرمایه دستخوش تغییراتی شده اند.

بنابراین در این پست، من می‌خواهم مشکلات و مکانیزم‌هایی را که باید در نظر گرفته شود و همچنین هفت نکته برای استفاده حداکثری از تبلیغات خدمات محلی گوگل را بیان کنم. می‌توانید به منظور راهنمایی و کسب اطلاعات بیشتر برای تبلیغات خدمات محلی Google، اصول اولیه را از آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات بپرسید.

تبلیغات خدمات محلی گوگل چیست؟

نوعی تبلیغات است که برای مشاغل مبتنی بر خدمات خانگی طراحی شده است. در حالی که تبلیغات در گوگل به ازای هر کلیک پرداخت می شود و رتبه آگهی بر اساس عواملی مانند پیشنهاد قیمت، کیفیت آگهی و موارد دیگر است، LSA ها به ازای هر سرنخ پرداخت می شوند و رتبه آگهی بر اساس عواملی مانند نظرات مشتریان، نزدیکی و ساعات کاری است. آگهی‌ها در بالای آگهی‌های جستجوی معمولی Google ظاهر می‌شوند و تبلیغ‌کننده فرآیند تأیید گسترده‌ای را طی می‌کند.

انواع LSA ها

گوگل دو نسخه از LSA دارد: Google Screened و Google Guaranteed.

• Google Screened برای صنایع یقه سفید مانند املاک، وکلا و حسابداران است.
• Google Guaranteed برای صنایع یقه آبی مانند لوله کشی، خانه داری، و قفل سازی است. تفاوت اصلی بین برنامه ها این است که Google Guaranteed از مشتریان تا 2000 دلار برای مشکلات حین کار محافظت می کند. Google Screened این محافظت را ندارد.

7 نکته برای بهبود بازگشت سرمایه

LSA های Google حضور وکلا، نمایندگان املاک و مشاغل خدمات خانگی را برای جستجوهای محلی آسان می کند. در اینجا جزئیات کوچکی وجود دارد که می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.

بدانید که آیا باید یک حساب تبلیغاتی MCC داشته باشید یا خیر

ایجاد ساختار حساب از همان ابتدا آسان تر از اصلاح آن در آینده است. بهترین روش محدود کردن پروفایل های LSA به سه هدف اصلی در هر پروفایل است. در غیر این صورت، اگر به بیش از یک مکان خدمت می کنید، تمرکز بودجه را کم می کنید و به طور بالقوه عامل رتبه بندی مجاورت را به خطر می اندازید. ارائه چندین مکان می تواند از داشتن چندین نمایه کسب و کار Google با یک نمایه LSA در هر بازار بهره مند شود.

اساساً، مگر اینکه فقط یک بازار را هدف قرار دهید، که به بیش از یک نمایه نیاز خواهید داشت. تنظیم نمایه های LSA به عنوان یک MCC به شما این امکان را می دهد که به راحتی بین آنها بدون ورود و خروج از حساب خود حرکت کنید. همچنین از مزایای صورت‌حساب، گزارش‌دهی و دارایی‌های مشترک در سطح MCC برخوردار خواهید شد.

به عنوان یک حق امتیاز / آژانس، این امر به ویژه مهم است زیرا شما فقط می توانید دسترسی ورود به سیستم را با یک نمایه LSA با یک ایمیل دیگر به اشتراک بگذارید.

بیش از 3 بازار عمده را هدف نگیرید

هر نمایه تبلیغات خدمات محلی و عملیات بهبود بازگشت سرمایه باید به عنوان یک کمپین مشاهده شود. درست مانند اینکه از یک کمپین درخواستی برای ارائه خدمات به بیش از یک بازار عمده نمی‌کنید. این غیرواقعی است که از تبلیغات خدمات محلی بخواهید بیش از سه بازار اصلی را هدف قرار دهد.

بنابراین همانطور که قبلاً ذکر شد، در یک ساختار ایده‌آل، هر نمایه LSA روی یک بازار اصلی (مرتبط با یک نمایه کسب‌وکار Google) تمرکز می‌کند.

با این حال، اگر فقط مقدار کمی پول  دارید و به چندین مکان خدمات ارائه می‌کنید، مطمئن شوید مکان‌هایی که برای هدف‌گیری انتخاب می‌کنید در مجاورت مراکز احتمالی اصلی شما قرار دارند (یعنی جایی که احتمال بیشتری برای بهره‌مندی از فاکتور رتبه‌بندی مجاورت خواهید داشت).

هدف قرار دادن یک شهرستان یا DMA به عنوان یک هدف محسوب می شود. برای محدود کردن تمرکز و دور زدن حراج های رقابتی، می توانید کدهای پستی یا شهرها را حذف کنید.

در حالی که هیچ سقف رسمی برای برندها در یک بازار مشخص وجود ندارد، میانگین فروشندگانی که یک جغرافیای خاص می تواند پشتیبانی کند 35 است. مهم است که به سرعت نمایه LSA خود را ایمن کنید و بودجه خود را بر روی بازارهای اولویت دار متمرکز کنید تا بتوانید از تسلط خود بر مشاهده نتایج گوگل اطمینان حاصل کنید.

از مخالفت های غیر ضروری بپرهیزید

متداول‌ترین دلیل LSA‌ها برای توقف ارائه، عدم تأیید است. دو مورد نمونه رد شده رایج، پرچم‌دار شدن تصویر یا قدیمی شدن گواهی‌نامه‌ها است.

برای جلوگیری از گواهینامه های منقضی شده:

هنگامی که نمایه خود را تنظیم می کنید، از شما خواسته می شود که تاریخ انقضای گواهینامه های خود را وارد کنید. با این حال، برخی از گواهینامه ها نیازی به تمدید ندارند. یا اگر دارند، تمدید سالانه نیستند. مطمئن شوید که تاریخ انقضا را به اندازه کافی از قبل تعیین کنید که نیازی به فکر کردن در مورد آن برای 5-10 سال نباشد.

برای جلوگیری از هدشات های پرچمدار:

برای هد شات شما، مهم است که عکس شما بیش از صورت شما باشد. تصاویر ایده آل تا آرنج را پوشش می دهند. نیازی نیست که تصاویر نمایه دارای پس‌زمینه سفید ساده یا فاقد شخصیت باشند. تفاوت اصلی بین قابل قبول بودن و غیرقابل قبول بودن یکی در نمایان بودن بازوها است.

نظرات گوگل خود را حفظ کنید

به خاطر داشته باشید که بررسی‌ها در نمایه کسب‌وکار Google معمولی شما در نمایه LSA شما ظاهر می‌شوند و بر رتبه‌بندی تبلیغات شما تأثیر می‌گذارند، اما نه برعکس. و هر نظری که از LSA های خود دریافت می کنید در صورت توقف تبلیغات حذف می شود و نمی توانید به نظراتی که از طریق پیوند بررسی شما می آید پاسخ دهید.

همچنین مهم است که بدانید تبلیغات خدمات محلی برای فعال ماندن به میانگین رتبه بازبینی 3.0 نیاز دارد. اگر نمایه کسب و کار Google شما کمتر از 3.0 شود، تبلیغات شما تا زمانی که امتیاز بازبینی شما 3.0 شود، نمایش داده نخواهد شد.

پیشنهادها و بودجه های بالاتر را تنظیم کنید

قابل درک است که برندها ممکن است نسبت به تنظیم پیشنهادات و بودجه های تهاجمی در یک کانال بازاریابی جدید محتاط باشند. بهبود بازگشت سرمایه و تبلیغات خدمات محلی به دلیل شهرت آنها برای سرنخ های کم هزینه، به دام کمبود بودجه و مناقصه می پردازد.

وقتی کمپین‌های خود را راه‌اندازی می‌کنید، این گزینه به شما داده می‌شود که یک پیشنهاد دستی برای هر سرنخ تنظیم کنید یا مناقصه خودکار را انتخاب کنید. در صورتی که مناقصه خودکار را با بودجه کم انتخاب کنید، معمولاً تبلیغات کمتر ارائه می شود یا اصلاً ارائه نمی شود.

ساعات واقعی را تنظیم کنید

بین نرخ تبدیل برای LSA و زمان پاسخ یک همبستگی قوی دارند. هرچه سریعتر به سرنخ ها پاسخ دهید، شانس بیشتری برای برنده شدن در تجارت خواهید داشت. بهبود بازگشت سرمایه و تبلیغات خدمات محلی زمان پاسخ را در رتبه بندی فاکتور نمی گیرند، اما یاد می گیرند که چه نوع کاربرانی منجر به تماس ها و پرکردن فرم های موفق می شوند.

مطمئن شوید که LSA شما فقط زمانی اجرا می‌شود که تیمی برای پاسخ دادن دارید. اگر نمی توانید 24/7 لید را پشتیبانی کنید، اجازه ندهید که کمپین 24/7 اجرا شود. این به Google کمک می کند تا بودجه را تا حد امکان به طور مؤثر اختصاص دهد.

سرنخ های خود را علامت گذاری کنید

اگر سرنخ به تجارت تبدیل شد، آن را با موفقیت بسته علامت گذاری کنید و سرنخ هایی را که مناسب نیستند بایگانی کنید. برخی از مشکلات کیفیت سرنخ ممکن است به دلیل خدماتی باشد که گفتید آماده دریافت آن هستید، اما بیشتر به این دلیل است که مشتری بالقوه درست نبود. بایگانی کردن سرنخ این موضوع را به Google منتقل می‌کند تا یاد بگیرد که بودجه شما را کجا سرمایه‌گذاری نکند.

برای موفقیت این نکات را دنبال کنید

کسب‌وکارهای محلی نمی‌توانند تبلیغات خدمات محلی را از تلاش‌های بازاریابی محلی خود کنار بگذارند. خوشبختانه نگهداری از آنها آسان است و به راحتی می توان از مشکلات عملکرد عبور کرد. فقط این هفت نکته را حتما رعایت کنید:

• بدانید که آیا باید یک حساب تبلیغاتی MCC داشته باشید یا خیر.
• برای هر نمایه LSA سه بازار یا کمتر را هدف قرار دهید.
• تاریخ انقضای گواهینامه خود را از قبل تنظیم کنید.
• آستانه بررسی خود را حفظ کنید.
• بودجه 2 تا 3 برابر بیشتر از آنچه در واقع برای خرج کردن برنامه ریزی کرده اید.
• ساعات کاری خود را فقط بر روی زمان هایی تنظیم کنید که برای پاسخگویی سریع در دسترس هستید.
• سرنخ های خود را در صورت موفقیت علامت گذاری کنید و مواردی را که مناسب نیستند بایگانی کنید.

نتیجه گیری

با اجرای کمپین‌های بازاریابی قصد داریم با جذب مشتریان بیشتر، درآمد خود را افزایش دهیم. در این رابطه ما به یک معیاری نیاز داریم که نشان دهد، چقدر سرمایه‌گذاری موفقیت‌آمیز بوده‌است. همچنین درمواردی نیاز داریم که با کمک داده‌های حاصل از اجرای کمپین‌های بازاریابی، آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنیم. برای این منظور می‌توانیم از نرخ بازگشت سرمایه استفاده کنیم که در این مقاله به‌طور کامل به معرفی آن پرداختیم.

آشنایی با مفهوم بهبود بازگشت سرمایه در بازاریابی اینترنتی بسیار مهم است و کمک می کند قدمهای محکم و حساب شده ای به جلو داشته باشید و بتوانید سرمایه خود را به درستی مدیریت کنید، ما در آژانش دیجیتال مارکتینگ وبلیغات با شماره 02128427304 آماده پاسخگویی به شما عزیزان هستیم.