7 نکته برای ایجاد یک هویت بصری برای بازاریابی موفق تر

آیا می خواهید بدانید چگونه یک هویت بصری برنده را پرورش دهید؟ در اینجا 7 نکته برای ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر و منحصر به فرد و در عین حال جاودانه برای شما آورده شده است.

نشانه‌های بصری غیرکلامی که در بازاریابی استفاده می‌کنیم، می‌توانند بسیار سریع‌تر و مؤثرتر از کلمات با مخاطبان ارتباط برقرار کنند. استفاده از خطوط و اشکال زاویه دار یا خطوط نرم و گرد می تواند پیام های بسیار متفاوتی در مورد شخصیت یک برند ارسال کند و تصاویر انتزاعی می توانند پاسخی کاملاً متفاوت نسبت به تصاویر واقعی ایجاد کنند.

تعریف هویت بصری

ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر به تمام تصاویر گرافیکی و اجزای “بصری” تصویر برند شما اشاره دارد. هر چیزی که مشتریان شما می توانند ببینند و با کسب و کار شما مرتبط باشد می تواند بخشی از هویت بصری شما را تشکیل دهد. این شامل لوگو، بسته بندی، وب سایت و حتی قالب های ایمیل شما می شود.

ده ها دارایی بصری به برندهای مدرن متصل هستند و هر کدام نقشی در هویت برند شما دارند. در حالی که لوگوی شما به تعریف شرکت شما کمک می کند و بلافاصله توجه مخاطب را به خود جلب می کند، تایپوگرافی شما عناصری از شخصیت شما را منتقل می کند.

ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر معمولاً در مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های برند یا «راهنمای سبک» نام تجاری مشخص می‌شود. اینها قوانینی هستند که برای ارائه یک تجربه بصری ثابت به مشتریان خود هر زمان که یک دارایی بازاریابی یا مفهوم برند جدید تولید می کنید استفاده می شوند. در حالی که برای همه چیز یکسانی وجود ندارد که یک هویت بصری چگونه باید باشد، همه این دارایی ها باید اهداف یکسانی داشته باشند:

• یک پیوند عاطفی با مشتریان ایجاد کنید.
• مشتریان را در مورد هدف برند آگاه کنید.
• خدمات/محصولات ارائه شده را برجسته کنید.
• شخصیت شرکت را منتقل کنید.
• دارایی های بازاریابی و برندسازی سازمان را یکسان کنید.

هویت بصری خوب چیست؟

• مناسب: آیا عناصر بصری شما برای مخاطب هدف شما مناسب است؟ آیا طراحی شما احساسات درستی را برمی انگیزد؟ اطمینان حاصل کنید که هر طرح بصری مرتبط با برند شما برای یک فرد، هدف یا موقعیت خاص مناسب است.
• متمایز: اطمینان حاصل کنید که هویت بصری شما خود را از رقبا متمایز می کند و در عین حال در ذهن مصرف کنندگان نیز برجسته است. آیا قابل تشخیص است؟ آیا مصرف کنندگان آن را به خاطر خواهند آورد؟
• ساده: طرح های خوب بدون پیچیدگی هستند و به راحتی قابل درک هستند. هم به خاطر طراحان داخلی و هم به خاطر مصرف کنندگان. ساده نگه داشتن آن باعث شفافیت می شود.
• بی زمان: در حالی که هویت های بصری باید تا حدودی منعطف و سازگار باشند، باید با یک برند تکامل پیدا کنند. یک هویت بصری ابداع کنید که در طول زمان پایدار بماند و مرتبط بماند.
• عملکردی: آیا می توان آن را به راحتی برای هر رسانه تولید کرد؟ به یاد داشته باشید که دارایی های بصری شما در فضاهای دیجیتال، چاپی و داخلی استفاده می شود. هویت بصری شما باید این اجازه را بدهد.

نکاتی برای ایجاد هویت بصری موفق در بازاریابی

همه انتخاب‌هایی که ما در مورد هویت بصری خود انجام می‌دهیم می‌تواند بیننده را در سطح احساسی تحت تأثیر قرار دهد و باعث شود که برند شما را متفاوت کند. یکی از مهمترین عناصر بازاریابی یک نام تجاری یا کسب و کار، ایجاد یک هویت بصری قوی و قابل تشخیص است که از اشکال، رنگ ها و مضامینی تشکیل شده است که پیام های خاصی را به مخاطبان ما منتقل می کند.

1. سادگی

بهترین طرح ها اغلب ساده ترین هستند. به اپل فکر کنید. در همه جای دنیا قابل تشخیص است. طرح‌های ساده به آسانی می‌توانند عناصری را که ترکیب می‌کنند فقط با آن برند مرتبط کنند. رنگ‌ها یا عناصر زیادی که در یک زمان اتفاق می‌افتند، کمی شبیه به صحبت بسیاری از افراد در یک زمان است. تشخیص اینکه همه چه می‌گویند ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر را سخت‌تر می‌کند.

اگر به شعارهای سیاسی فکر می کنید، آنها همیشه ساده و جذاب هستند، چیزهایی مانند “ما لایق بهتری هستیم” یا “تغییر، اکنون”. انسان ها تمایل دارند به طرح ها و مفاهیم ساده بچسبند. این بدان معنا نیست که ما از موضوعات پیچیده، عمیق و جالب لذت نمی بریم. به این معنی است که نحوه ارجاع ما به آن چیزها مانند کلمات و تصاویر ساده است.

2. آشنایی با برند

در حالی که تنوع واقعاً چاشنی زندگی است، وقتی نوبت به ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر می‌رسد، می‌خواهید یک موضوع منسجم و ثابت را حفظ کنید. شما می خواهید نام تجاری شما فوراً قابل تشخیص باشد. اگر مشتری بسته بندی محصول شما را ببیند، باید بتواند تشخیص دهد که از طرف شماست.

برخی از مردم آن را “حالت” می نامند. دیگران آن را برندسازی ثابت می نامند. برای مثال، وقتی فردی را می‌بینید که یک پیراهن هاوایی و یک دستبند از مهره‌های چوبی پوشیده است، ممکن است بگویید «حال و هوای ساحلی» دارد.

مغز شما آن آیتم‌ها و زیبایی‌شناسی را با یک مکان، فعالیت یا طرز فکر خاص مرتبط می‌کند و برند شما باید همان تأثیر را روی کاربرانتان داشته باشد. نمونه ای از این کوکا کولا است که مطمئناً یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان است. نام تجاری آنها در تمام نقاط لمسی ثابت است و فوراً از پالت رنگ قرمز و فونت نمادین قابل تشخیص است.

3. سازگاری بین پلتفرم ها

در حالی که آزمایش با زیبایی‌شناسی، فونت‌ها و رنگ‌های مختلف می‌تواند بسیار وسوسه‌انگیز باشد، اما به خاطر ثبات برند، باید سعی کنید در همه پلتفرم‌ها به یک سبک پایبند باشید. به عنوان مثال، مک دونالد به طور مداوم طرح رنگ زرد و قرمز خود را در وب سایت، لوگو و پلت فرم های رسانه های اجتماعی خود تکرار می کند.

وب سایت شما باید با اینستاگرام، ایمیل های شما و محصولات شما مطابقت داشته باشد. ثبات در بازاریابی تنها یکی از بسیاری از استراتژی های رشد تجارت الکترونیک است که می توانید از آن استفاده کنید. همانطور که انسان ها صداهای متمایز دارند و نویسندگان روشی قابل تشخیص با کلمات دارند، زبان بصری شما نیز باید متمایز و منسجم باشد. ارتباطات یکپارچه برای موفقیت و ایجاد هویت بصری برای بازاریابی موفق تر بسیار مهم هستند.

4. منحصر به فرد بودن

نمونه ای از طراحی منحصر به فرد، لوگوی Street Rebel است. ما در مورد این صحبت کرده‌ایم که چگونه زبان طراحی شما باید آشنا و قابل تشخیص باشد وهمچنین در تمام پلتفرم‌های شما جاودانه باشد. قطعاً این یک عمل شعبده بازی است. یک طراح خوب چیزی را خلق می کند که از نظر زیبایی شناسی دلپذیر، مقاوم در برابر زمان یا منحصر به فرد باشد. یک طراح بزرگ چیزی را ایجاد می کند که هر سه باشد.

ایجاد چیزی که واقعاً منحصربه‌فرد است و شما را از سایرین متمایز می‌کند بسیار سخت است. به‌ویژه زمانی که رقبا به سرعت هویت بصری شما را بازسازی می‌کنند و آن را به‌عنوان متعلق به خودشان بسته‌بندی می‌کنند. با این حال، تا زمانی که از رقبای اصلی خود متمایز شوید، طلایی هستید.

به همین دلیل است که بسیاری از پادکست‌ها و یوتیوب‌برها در ابتدا و انتهای ویدیوهای خود صدایی دارند که فقط آنها حق استفاده از آن را دارند. وقتی صحبت از تقویت برند شما به میان می آید، کپی رایت دوست شماست.

5. رنگ

شما باید در انتخاب رنگ برای برند خود دقت کنید. نه تنها به طرح رنگ عمومی خود، بلکه به رنگ های خاص نیز فکر کنید. گرمای رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید (میزان آبی در برابر زرد) و همچنین اشباع و ترکیب‌ها نیز مواردی هستند که باید در نظر بگیرید.

مطمئناً می خواهید رنگ هایی را انتخاب کنید که مکمل یکدیگر باشند. شما همچنین می خواهید به اهمیت فرهنگی رنگ های انتخابی خود فکر کنید. بازاریابی برای یک برند دقیقاً به همین دلیل می تواند بین فرهنگ ها متفاوت باشد. یک رنگ در یک جامعه ممکن است معانی بسیار متفاوتی در جامعه دیگر داشته باشد. در نظر بگیرید که رنگ های انتخابی شما چه چیزی در برند شما ایجاد می کنند. انتخاب هایی که می کنید می تواند بسیار قدرتمند باشد.

6. فونت ها

فونت ها بخشی جدایی ناپذیر از آرم های نمادین را تشکیل می دهند. در حالی که ممکن است فونت ها بیشتر در مورد نوشتن به نظر برسند تا زبان بصری، آنها در واقع نقش مهمی در زیبایی شناسی دارند. به عنوان مثال، اگر یک سند پزشکی را ببینید که با کمیک سانس نوشته شده است، چه احساسی خواهید داشت؟ یا یک بروشور مهمانی کودکان که به Times New Roman نوشته شده است؟

فونت‌هایی که ما انتخاب می‌کنیم شخصیت‌های خاصی دارند. برخی سرگرم‌کننده هستند و برخی دیگر محافظه‌کار و جدی. باید مراقب باشید که چه فونتی را برای هویت بصری خود انتخاب می کنید و مطمئن شوید که شخصیت، لحن، پیام و نام برند شما را تکمیل کنند. اغلب، ساده بهتر است.

7. درخواست بازخورد

شاید شما و تیمتان احساس کنید که واقعاً هویت بصری خود را میخکوب کرده اید. با این حال، اجرای آن توسط برخی ناظران عینی می تواند هزینه داشته باشد. چه این کار را با درخواست از همکاران خود برای پر کردن یک نظرسنجی انجام دهید، یا برای دریافت بازخورد از طرفداران خود به رسانه های اجتماعی مراجعه کنید، این می تواند فرصت خوبی برای یافتن آنچه کار می کند و تعامل با مشتریان خود برای یافتن آنچه آنها دوست دارند باشد. به علاوه، تقریباً رایگان است، که می تواند به بهینه سازی بودجه بازاریابی شما کمک کند.

کلمات پایانی

ما همیشه از طریق هنر ارتباط برقرار کرده ایم. نقاشی های غار گواهی بر این امر است. فرهنگ‌های سراسر جهان خود را با خالکوبی، لباس و جواهرات آراسته‌اند تا از لحاظ بصری با جهان ارتباط برقرار کنند. هویت بصری چیزی است که محصولات یا خدمات یک شرکت را منحصر به فرد و در بین رقبا قابل تشخیص می کند.

از طریق طراحی دقیق و منسجم، مخاطبان برند را با پیشنهادات و ارزش های آن مرتبط می کند. این اولین تعامل کسب و کار با مصرف کننده است و بنابراین مهم است که اولین تصور مثبت و ماندگار ایجاد کند.

این موضوع بسیار زیاد است، اما در مجموعه وبلغیات امیدواریم این مقاله نکات روشنی را به شما ارائه کرده باشد تا از آن استفاده کنید تا کتابخانه طراحی زبان بصری خود را مدیریت کنید و بازی بازاریابی خود را تقویت کنید. ما آماده پاسخگویی به تمامی سوالات شما در این زمینه با شماره 02128427304 هستیم. با ما در ارتباط باشید.