تایپوگرافی چیست و چگونه با آن میتوان آگهی تبلیغاتی خلق کرد؟

تایپوگرافی چیست؟

تایپوگرافی هنر ایجاد و تنظیم متن به شیوه ای بصری است. با وجود همه تبلیغاتی که به صورت روزانه در مقابل مصرف کنندگان قرار می گیرد، طراحی و استفاده از تایپ به گونه ای مهم است که توجه خواننده را به خود جلب کند و به آنها درک روشنی از پیام شما بدهد. تایپوگرافی شامل سبک، ظاهر و ساختار قلم است که هدف آن برانگیختن احساسات خاص و انتقال پیام های خاص است. به طور خلاصه، تایپوگرافی چیزی است که متن را زنده می کند.

تایپوگرافی را می توان به قرن یازدهم، در طول ابداع حروف متحرک، بازگرداند. قبل از عصر دیجیتال، تایپوگرافی یک هنر تخصصی بود که با کتاب ها و مجلات و در نهایت کارهای عمومی مرتبط بود. اولین نمونه از تایپوگرافی را می توان در انجیل گوتنبرگ مشاهده کرد، که انقلاب تایپوگرافی را در غرب آغاز کرد.

پس از حرکت به سمت مدرنیته، تایپوگرافی بیشتر با دنیای دیجیتال و چاپ مرتبط است. با تولد اینترنت، انفجار خلاقانه هنر تایپوگرافی به وجود آمد. ناگهان، طراحان وب، فونت‌ها و گزینه‌های تایپ فراوانی در اختیار داشتند که تایپوگرافی را از نظر بصری متنوع‌تر از همیشه کرد. در ادامه با آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات همراه باشید تا تایپوگرافی خوب و بد را به شما معرفی کنیم.

تایپوگرافی و تاثیر آن در خوانایی

خوانایی یک متن خاص هم به محتوای آن (مثلاً پیچیدگی واژگان آن) و هم به تایپوگرافی آن بستگی دارد. تایپوگرافی علم چینش حروف شما به منظور خوانایی و جذاب کردن متن نوشته شده است. قبل از شروع دیجیتالی شدن، تایپوگرافی یک شغل تخصصی بود. امروزه تایپوگرافی چیزی است که همه باید با آن دست و پنجه نرم کنند و حداقل هرکسی که یک وب سایت دارد باید برای آن ارزش گذاری کند.

تایپوگرافی بسیار تعریفی بیشتر از انتخاب فونت های زیبا است. این یک جزء حیاتی در طراحی رابط کاربری است. تایپوگرافی خوب یک سلسله مراتب بصری و طراحی گرافیک قوی ایجاد می کند، نوعی از موشن گرافیک با متن ایستا (تایپوگرافی) لحن کلی محصول را در وب سایت تعیین می کند. در واقع تایپوگرافی خوب باید کاربران شما را راهنمایی کند و به آنها اطلاع دهد، خوانایی و دسترسی را بهینه کند و تجربه کاربری عالی را تضمین کند.

فونت تایپوگرافی باید چگونه باشد ؟

تایپوگرافی شامل انتخاب نوع قلم (خانواده فونت)، اندازه قلم، طول خط، فاصله بین خطوط و فاصله بین حروف است.

اندازه فونت

مطمئن شوید که از حداقل 14 پیکسل برای اندازه فونت خود استفاده می کنید. این اندازه هم در صفحه نمایش های دسکتاپ بزرگتر و هم در صفحه نمایش های موبایل ما قابل خواندن است. اندازه فونت ترجیحی برای یک وب سایت امروزه بسیار بزرگتر از ده سال پیش است. در آن زمان، فونت 10 پیکسلی به شما این امکان را می داد که متن بیشتری را به یک صفحه اضافه کنید و صفحه شما را بیشتر شبیه یک کتاب کرد. با رشد صفحه نمایش کامپیوتر، امروزه 16 پیکسل بسیار طبیعی است.

رنگ فونت

اینکه از چه رنگ فونتی استفاده کنید تا حد زیادی به نوع وبلاگ شما و طراحی وب سایت شما بستگی دارد. به طور کلی می گوییم که استفاده از فونت سیاه روی پس زمینه سفید همچنان بهترین خواندن است. تصور کلی این است که خطوط کلی واضح تر هستند و حروف راحت تر قابل تشخیص و تشخیص هستند.

تنها کاری که باید در مورد رنگ فونت و پس‌زمینه انجام دهید، تست کنتراست رنگ فونت و پس‌زمینه است. Colorable به شما امکان می دهد پیش زمینه (رنگ متن) و پس زمینه (رنگ پس زمینه) را وارد کنید. فوراً به شما می گوید که کنتراست درست یا غلط است و ترکیب رنگ ها چه امتیازی می گیرد. رنگ‌پذیری بر اساس دستورالعمل‌های دسترسی WCAG است.

فضای سفید

در کنار اندازه فونت، همچنین می‌خواهید مطمئن شوید که متن فضای کافی برای تنفس دارد. اگر از اندازه فونت بزرگ‌تری استفاده می‌کنید، اما فراموش کرده‌اید که فضای خالی برای سرفصل‌ها و پاراگراف‌ها اضافه کنید، متن شما همچنان غیرقابل خواندن خواهد بود. فضای خالی به ویژه در دستگاه تلفن همراه مهم است.

علاوه بر افزودن فضای خالی کافی بین سرفصل ها و پاراگراف ها، باید فضای خالی کافی نیز بین خطوط اضافه کنید. اگر از اضافه کردن ارتفاع خط مناسب غفلت کنید، جملات خوب ساخته شده شما به یک بلوک بزرگ از حروف تبدیل می شوند. این به دور از کاربر پسند است و صفحه شما را برای بازدیدکنندگان بسیار جذاب نمی کند.

دلیل اهمیت تایپوگرافی

تایپوگرافی بسیار مهم است زیرا می تواند کل فرآیند درک و دریافت اطلاعات را بدون دردسر کند. اگر متن شما به سختی خوانده می شود زیرا حروف جداگانه به هم نزدیک هستند، اندازه حروف بسیار کوچک است، یا کلمات آنقدر به هم نزدیک هستند که تشخیص یک کلمه از کلمه دیگر برای مردم سخت است. بازدیدکنندگان شما یا می‌روند و باعث می‌شوند نرخ تبدیل شما کاهش پیدا کند، یا می‌مانند و با مشکل مواجه می‌شوند.

اگر مطالعه کنید که انسان ها چگونه وب را می خوانند، الگوی خواندن به وضوح مشهود است. این الگو را می توان تغییر داد، اما فقط با کمک یک سلسله مراتب بصری. تایپوگرافی می تواند به شما کمک کند تا با برجسته کردن عناصر مهمتر از طریق اندازه، رنگ یا سبک، یک سلسله مراتب بصری ایجاد کنید. برای تسلط واقعی بر هنر ایجاد سلسله مراتب بصری کامل، هدف شما باید تسهیل فرآیند شناختی حفظ اطلاعات باشد.

باعث شناخت برند می شود

نه تنها تایپوگرافی خوب شخصیت وب سایت شما را افزایش می دهد، بلکه کاربران شما به طور ناخودآگاه شروع به مرتبط کردن حروف برجسته در سایت شما با نام تجاری شما می کنند. تایپوگرافی منحصربه‌فرد و ثابت به شما کمک می‌کند کاربران قوی پیدا کنید، اعتماد کاربران را به خود جلب کنید و به پیشبرد نام تجاری خود کمک کنید.

بر تصمیم گیری تأثیر می گذارد

تأثیر عمیقی بر نحوه هضم و درک کاربران از اطلاعات منتقل شده توسط متن دارد. نوع چشم نواز بسیار متقاعد کننده تر از فونت های ضعیف است که پیام متن را تقویت نمی کند.

توجه خوانندگان را به خود جلب می کند

تایپوگرافی خوب می تواند تفاوت بین افرادی باشد که برای یک دقیقه یا نیم ساعت در وب سایت شما می مانند. مهم است که وب سایت شما از نظر بصری محرک و به یاد ماندنی باشد و تایپوگرافی نقش مهمی در این فرآیند ایفا می کند.

عوامل تاثیرگذار در تایپوگرافی

انتخاب فونت‌هایی که شخصیت متن را تعیین می‌کنند ممکن است مهم‌ترین کار هنگام کار با تایپوگرافی به نظر برسد. اما برخی از قوانین کلی نیز وجود دارد که اگر طراح نمی‌خواهد کار سختش به هدر برود، همیشه باید رعایت شود.

از آنجایی که تبلیغات بر وب غالب تر شده اند، طراحان علم موشن گرافیک مجبور شده اند حتی بیشتر به تایپوگرافی توجه کنند. زیرا هیچ چیز طراحی ضعیف را بلندتر از تایپوگرافی که هنگام مشاهده در وب ضعیف انتخاب می شود، فریاد نمی زند. بیایید در هنگام برخورد با نوع، قوانینی را بررسی کنیم.

سادگی:

استفاده از فونت ها یا سبک های زیاد می تواند برای بینندگان گیج کننده باشد و طراحی کلی قطعه را از بین ببرد. چسبیدن به حداقل تعداد فونت باعث ایجاد یکنواختی می شود (نقطه بعدی را ببینید) و ترکیب بصری دلپذیرتری ایجاد می کند.

آن را ثابت نگه دارید:

زمانی که صحبت از تایپوگرافی به میان می آید، یکنواختی کلیدی است. نوع می تواند یک راه واقعا قوی برای ایجاد یک نام تجاری باشد و شرکت ها می توانند از این به نفع خود در هنگام ایجاد یک هویت منسجم برند استفاده کنند. با ثابت نگه داشتن فونت ها در سرمایه گذاری های تبلیغاتی شرکت، مخاطبان می توانند بین فونت ها، تبلیغات و شرکت ها ارتباط برقرار کنند.

قابلیت مشاهده:

این موضوع در وب بسیار مهم است. متن برای خواندن است و اگر اندازه آن خیلی کوچک باشد یا پس زمینه آن را ناخوانا کند، کل طرح آسیب می بیند. کار با متن و تصاویر با هم می تواند مشکل باشد و لایه بندی این دو می تواند مشکلات دید را ایجاد کند. به همین دلیل، بسیار مهم است که طراحان همیشه اندازه، رنگ و کنتراست متن را در سرلوحه ذهن خود قرار دهند.

کنتراست:

حفظ کنتراست کافی می‌تواند یک طرح ناخوانا را به یک خلاقیت قدرتمند تبدیل کند که می‌تواند تعامل معناداری را ایجاد کند. کنتراست همچنین می تواند با برجسته کردن مهم ترین عناصر با جلب نظر کاربر به یک منطقه، به سازماندهی طرح شما کمک کند. یک نقطه کانونی را می توان با افزودن علاقه بصری ایجاد کرد.

تایپوگرافی در تبلیغات ویدیویی

با توجه به اینکه اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی از رویکرد صدای خاموش برای تبلیغات قابل پخش استفاده می‌کنند، تایپوگرافی به ابزاری حیاتی برای تبلیغات تبدیل شده است. از آنجایی که بازاریابان نمی توانند همیشه برای برجسته شدن در فیدهای کاربران به صدا تکیه کنند، نقش متن در تبلیغات ویدیویی اهمیت فزاینده ای دارد.

تاثیرات تایپوگرافی در تبلیغات چاپی

تایپوگرافی در تبلیغات مهم است زیرا به مصرف کننده می گوید که چه چیزی می خواند و چرا برایش مهم است. بر نحوه پردازش اطلاعات توسط خوانندگان تأثیر می گذارد و موفق ترین تایپوگرافی نیز مصرف کننده را درگیر می کند.

تایپوگرافی خوب

آگهی چاپی فوق نمونه ای عالی از قدرت تایپوگرافی است. تضاد بین پس‌زمینه سبز و حروف سفید همراه با خطوط کوتاه دو تا سه کلمه‌ای متن، خواندن آن را آسان می‌کند. فونت بزرگ تاثیرگذار است و استفاده از شفافیت حروف خاصی را مبهم تر می کند و در نتیجه معنای تبلیغ را برجسته می کند. سپس جزئیات در زیر عنوان قرار می گیرند، اما تنها پس از جلب توجه خواننده به عنوان ارائه می شوند.

تایپوگرافی بد

تبلیغ Honey Boo Boo’s Christmas Drive مظهر تایپوگرافی بد است. فونت‌ها، رنگ‌ها و ارتفاع خطوط بسیار زیاد است، و با پراکندگی متن به طور تصادفی در کل آگهی، خواننده را سردرگم میکند. خواننده نمیداند متن را از کجا شروع کند و یا کدام قسمت مهم ترین است. به دلیل عدم امکان جهت یابی مشخص توسط طراح، اطلاعات در ذهن مخاطب نیز هک نخواد شد و تمامی زحمات به هدر خواهد رفت.

چرا از تایپوگرافی خلاقانه در تبلیغات استفاده کنیم؟

تایپوگرافی در تبلیغات مستحق اعتبار بسیار بیشتری نسبت به آن چیزی است که معمولاً به آن داده می شود. وقتی به طراحی گرافیک فکر می کنیم، ذهن ما به سرعت به سمت تصاویر جسورانه یا جزئیات ظریف می رود، اما به ندرت نقشی را که تایپ در ایجاد زیبایی شناسی و معنای کلی یک قطعه ایفا می کند، در نظر می گیریم.

تجربه ی کاربر

متن یکی از اجزای حیاتی تبلیغات است، اما اغلب اوقات مطالعه آن برای چشم دشوار است و می‌تواند منجر به کاهش تعامل شود. استفاده از تایپوگرافی خلاقانه راه خوبی برای انتقال واضح پیام شما به صورت نوشتاری است، بدون اینکه بیننده احساس کند متن بر چشمان سنگینی می کند.

توجه بیننده

تایپوگرافی نقشی دوگانه در تبلیغات دارد. ترکیب هوشمندانه عناصر بصری و کلامی آن را به شکلی کارآمد از بازاریابی تبدیل می کند. این می تواند تفاوت بین نگاهی زودگذر و توقف برای نگاهی طولانی تر به آگهی باشد. در ابتدا، چشم خواننده توسط تصویر بصری تحریک می شود، سپس به چالش کشیده می شود تا به آنچه که متن واقعاً سعی در برقراری ارتباط دارد توجه کند. به این ترتیب، تایپوگرافی کمپین های بازاریابی را به یاد ماندنی تر می کند و احتمال تبدیل شدن را بیشتر می کند.

تن را تنظیم می کند

تایپوگرافی یک تکنیک بسیار موثر برای ایجاد روحیه برای کمپین های تبلیغاتی است. می تواند به یک عبارت بُعدی بیفزاید یا روی کلمه خاصی که می خواهید توجه مخاطب را به آن جلب کنید تأثیر بگذارد. با چیدمان و سبک متن استادانه، این رسانه به اندازه کافی قدرتمند است که احساسات را در بیننده شما برانگیزد و به آنها اجازه می دهد تا عمقی فراتر از کلماتی را که می خوانند بیابند. تایپوگرافی خلاقانه می‌تواند لحن کلمه یا جمله را مانند یادداشت تصویری تقلید کند و بر درک کاربر از محتوا تأثیر زیادی بگذارد.

شناخت برند

مطالب تبلیغاتی یک شرکت شامل حجم عظیمی از متن است. انتخاب تایپ فیس نقش کلیدی در نحوه ارائه برند دارد و مشتری را از ارزش های آن آگاه می کند. تایپوگرافی شخصیت برند را به طراحی می آورد، بنابراین باید بر سبک تاکید زیادی داشت. فونت، رنگ‌ها و طرح باید سازگاری داشته باشند، زیرا این عناصر برای متمایز کردن برند شما و نحوه شناسایی آن کمک می‌کنند.

چگونه و کجا از تبلیغات با تایپوگرافی استفاده کنیم؟

تایپوگرافی ابزار مفیدی برای افزایش تعامل با تبلیغات است. در زیر، پلتفرم‌های کلیدی را که برای این رسانه بازاریابی مناسب‌تر هستند و اینکه چرا تبلیغات تایپوگرافی در آنجا بسیار مؤثر هستند، بررسی کرده‌ایم.

رسانه های اجتماعی

تبلیغات تایپوگرافی یک راه حل عالی برای پلتفرم های اجتماعی «خاموش صدا» هستند زیرا می توانند به سرعت پیام را منتقل کنند و در مقابل تصاویر و ویدیوهای دیگری که به طور خودکار با صدا پخش نمی شوند متمایز شوند. هنگامی که متن به صورت استراتژیک در تبلیغات قرار می گیرد، سبک و نام تجاری می شود، متن می تواند توجه را جلب کند بدون اینکه بیننده احساس کند در حال خواندن نسخه تبلیغاتی است.

تبلیغات بومی

با مزیت افزوده تطبیق سبک متن با پلتفرم و مخاطبان هدف، تایپوگرافی باعث ایجاد تبلیغات بومی عالی می شود. با استفاده از رنگ و فونت بومی پلتفرم، متن به عنوان بخشی از تبلیغ ترکیب می‌شود، و این امکان را فراهم می‌کند که کلمات راحت‌تر هضم شوند و کمتر به عنوان کپی تبلیغاتی شناخته شوند.

کمپین های تبلیغاتی پولی

استفاده از فونت لوگوی خود برند و آنچه را که نشان می دهد تقویت می کند. استفاده از همان فونت در کمپین تبلیغاتی پولی به بینندگان نشان می دهد که این تبلیغ ارزش های برند را نشان می دهد. به این ترتیب بینندگان یک موضوع مشترک را شناسایی می کنند و ارتباط ناخودآگاه بین برند و پیام برقرار می کنند.

وب سایت ها

اکثر خوانندگان در وب سایت هایی که به دنبال کلمات مرتبط با جستجوی خود هستند، متن را مرور می کنند. تایپوگرافی نقش حیاتی در ایجاد سلسله مراتب بصری کلمات از طریق رنگ، فونت و اندازه دارد. این ترتیب به خوانندگان کمک می کند تا مهم ترین کلمات متن را رمزگشایی کنند و به چشم اجازه می دهد تا روی کلماتی با اهمیت بالاتر تمرکز کند که منجر به تبدیل پولی می شود.

تاثیر لینک ها در تایپوگرافی

طراحی پیوندها در متون شما مهم است. البته بک لینک ها برای سئو مهم هستند. با این حال، طراحی پیوندها برای قابلیت استفاده مهم است. کاملاً روشن کنید که پیوند چیست و چه چیزی نیست. می توانید این کار را با انتخاب یک رنگ دیگر یا با اضافه کردن یک زیر خط انجام دهید.

طول خط

آخرین چیزی که باید در مورد تایپوگرافی در نظر بگیرید، طول خطوط متن شما است. در Readability: Optimal Line Length اذعان میشود که این خطوط باید 50 تا 65 یا 75 کاراکتر باشند. عموما متن باید بین 12 تا 15 کلمه باشد. از تجربه ما، 10 تا 15 کلمه واقعا خواندن خوبی است.

تایپوگرافی در وب

وقتی صحبت از وب می شود، نحوه ارائه متن ضروری است زیرا خوانندگان اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند در سریع ترین زمان ممکن می خواهند. باید خاطرنشان کرد که وب سایت ها فقط حدود 15 ثانیه فرصت دارند تا توجه دیگران را به خود جلب کنند.

به همین دلیل، زیبایی شناسی یک وب سایت کلید تجربه کاربری عالی و ایجاد یک اثر ماندگار است. طراحان وب برای تنظیم سلسله مراتب و تعریف روابط بین عناصر مختلف باید از عناوین صفحه، سرفصل ها و سایر عناصر از این قبیل استفاده کنند. سرفصل‌ها نه تنها به خواننده می‌گویند چه چیزی مهم است، بلکه به موتورهای جستجو نیز اجازه می‌دهند کلمات کلیدی صحیح را پیدا کنند.

تگ های H1 بالاترین اولویت را دارند، باید حاوی مهمترین کلمات کلیدی باشند و موضوع مقاله را برجسته کنند. آنها همان چیزی هستند که خوانندگان شما وقتی صفحه را مرور می کنند تا بفهمند آیا محتوای شما ارزش وقت گذاشتن را دارد یا خیر، می بینند. تگ های H2 در ردیف بعدی هستند، تگ های H3 و غیره. تگ های P باید حاوی جزئیات مقاله، پست یا صفحه شما باشد.

نتیجه

همانطور که در مقاله گفته شد، تایپوگرافی نقشی حیاتی در دنیای تبلیغات ایفا می کند. البته اغلب نادیده گرفته می شود، اما یک جزء مهم در طراحی رابط کاربری است. تسلط بر تایپوگرافی شما را در مسیر تبدیل شدن به یک طراح رابط کاربری فوق العاده می بیند. اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید به آژانس دیجیتال مارکتینگ وبلیغات سر بزنید. همچنین ما آماده پاسخگویی به تمامی سوالات شما در این زمینه با شماره 02128427304 هستیم. با ما در ارتباط باشید.