آموزش تولید محتوای متنی و انواع تولید محتوای متنی
اگر محتوایی تولید کنیم و دیده نشود و یا توسط مخاطب خوانده نشود فقط وقت خود را هدر داده‌ایم.
در تولید محتوا در اینترنت مهم است که دیده شویم و توسط مخاطب انتخاب شویم. همچنان هم بهترین فرمت برای تولید محتوا که مورد پسند موتورهای جستجو باشد متن است. همه کسانی که در شبکه‌های اجتماعی محتوایی را به دلایل مختلفی تولید می‌کنند نیازمند کپشن مناسبی برای آن هستند تا توسط مخاطب انتخاب شوند.
متن را می‌توان ریشه رخت محتوا دانست. برای مثال قبل از انجام یک سخنرانی به احتمال زیاد متن آن را روی کاغذ مکتوب خواهید کرد تا بتوانید ارائه منسجمی داشته باشید.
انواع تولید محتوا
موفقیت ما در رسانه های اجتماعی کاملاً به موفقیت محتوایی که پست می کنید بستگی دارد. محتوا واحد پول اینترنت است و صدها نوع وجود دارد که برندها می توانند روی ایجاد آنها تمرکز کنند تا مخاطبان را درگیر کنند، به بازارهای هدف جدید برسند، ارزشی برای مشتریان فراهم کنند و مشتریان بالقوه جدید را جذب کنند.
اما با توجه به انواع مختلف محتوایی که در بازار وجود دارد، برای برندها دشوار است که بدانند روی کدام یک از آنها تمرکز کنند. با این حال، تولید محتوای مؤثر و با کارایی بالا، چالش‌هایی را برای کسب‌وکارهای کوچک به همراه دارد. تولید محتوا رقابتی است زمان بر و در حالت ایده آل باید به تجربه مشتری شما ارزش بیافزاید.
برای کمک به غلبه بر این موانع، استراتژی های محتوا معمولاً ترکیبی از انواع محتوا را شامل می شود. انواع مختلفی از محتوا وجود دارد، از جمله:
- وبلاگ نویسی
- ویدئو
- پادکست
- اینفوگرافیک
- پست الکترونیک
- محتوای بصری
- کتاب های الکترونیکی
- کاغذهای سفید
- ارائه های اشتراک اسلاید
- آزمون ها / ابزار
- چک لیست ها
- دوره های آموزشی
- وبینارها
- برنامه های رایگان
- پست های رسانه های اجتماعی
محتوای متنی چیست؟
به هر نوع متنی که می‌بینیم از جمله‌های روی یک‌تکه کاغذ تبلیغاتی تا کتاب‌های چند جلدی همگی محتوای متنی هستند. درواقع با کمک محتوای متنی منظور خود را به مخاطب منتقل می‌کنید. البته در این راه باید به بهینه سازی این محتوای متنی برای موتور جستجو و همچنین برای کاربران خود را نیز مد نظر داشته باشید.
کسب و کارها می‌توانند با کمک انتخاب یک استراتژی مناسب و مشخص کردن کلید واژه‌های مرتبط با کسب و کار خود اقدام به تولید محتوا متنی کنند که تعداد مخاطبین آنها را افزایش دهند و همچنین کمک کند تا از رتبه خوبی در هنگام جستجو در اینترنت کسب کنند.
محتوای متنی را می‌توان پایه اصلی تولید محتوا در هر فرمتی دانست برای مثال برای پیش از تولید یک پادکست بهتر است متن گفتار را از قبل آماده کنید تا هنگام تولید محتوا صوتی دچار مشکل خاصی نشوید و یا حتی زمانی که قصد تولید یک فایل ویدئویی را دارید بهتر است از قبل فیلم نامه مشخصی را تهیه کرده باشید تا در مراحل تولید دچار سردرگمی نشوید.
انواع محتوای متنی
محتوای متنی به آن نوع محتوایی گفته می شود که نیازی به محتوای صوتی یا تصویری ندارد. تنها چیزی که لازم است عشق شما به کلمات و دانش است تا آن کلمات را به طور قانع کننده شکل دهید. محتواهای زیادی وجود دارد که می توانید فقط با استفاده از متن ایجاد کنید و مخاطبان نیز بسیار زیاد هستند.
محتوای چندرسانه ای ترکیبی از مواد مختلف را شامل می شود و گروهی بسیار بزرگتر از گروه اول است. این گروه شامل ویدئو، صدا، تصاویر یا ترکیبی از همه محتوا می باشد. بنابراین بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه چه نوع محتوایی برای وبلاگ خود ایجاد کنید و هر نوع محتوا چه چیزی را ارائه می دهد.
پست های وبلاگ
پست های وبلاگ نوعی محتوای متنی هستند که به شما امکان این را می دهند تا محتوای مستمر و ثابتی ایجاد کنید. پست های وبلاگ به شما این امکان را می دهند که خلاقیت و نظر خود را در مورد هر موضوعی بیان کنید. همیشه ایده خوبی است که برای پست های خود برنامه داشته باشید و آنها را ثابت کنید.
مقالات
نوع دیگری از محتوای متنی که به شما اجازه انتشار اخبار، اطلاعیه های شرکت یا هر نوع محتوای دیگری را میدهد. مثل داشتن مجله شماست.
راهنما
اگر در موضوع خاصی خود را گورو (استاد یا معلم بزرگ) می‌دانید، ایجاد راهنماها راهی عالی برای آموزش دیگران خواهد بود. دانش خود را به اشتراک بگذارید و مردم را از طریق انواع مسائل مختلف راهنمایی کنید.
فهرست ها
در مورد هر موضوعی فکر کنید و می توانید یک لیست ایجاد کنید. می توانید فیلم ها، کتاب ها، انواع محصولات و خدمات برتر را فهرست کنید. این نوع محتوای متنی مخاطبان زیادی دارد و اگر دوست دارید لیست ایجاد کنید، فقط به دنبال آن باشید.
پرسش و پاسخ
پرسش و پاسخ همیشه یک محتوای مورد علاقه است. بسیاری از مردم در اینترنت تقریباً در مورد همه چیز سؤالاتی دارند. ایجاد این نوع محتوا فرصتی عالی برای تعداد قابل توجهی از بازدیدها ارائه می دهد. بسته به ترجیحات شما می تواند متنی یا چند رسانه ای باشد.
مطالعات موردی
مطالعات موردی داستان هایی از مشتریان شما و نحوه کمک به آنها برای حل مشکلاتشان را بیان می کند. این یک راه عالی برای تاثیرگذاری بر مشتریان بالقوه شما و تبدیل آنها به مشتریان ثابت است.
مصاحبه
مصاحبه ها محتوای مفیدی هستند و می توانند متنی و چند رسانه ای باشند. شما می توانید در هر زمینه ای متخصص داشته باشید و در مورد موضوعات مختلف صحبت کنید. می توانید در مورد برخی از مسائل جاری صحبت کنید یا به برخی از رویدادهای گذشته روی آورید. همه چیز به شما و خلاقیت شما بستگی دارد.
مشاوره رایگان
شماره تماس خود را وارد کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.
یک محتوای متنی خوب چه ویژگی‌های دارد؟
از محتوای دیگری کپی نشده است:
موتورهای جستجو از همیشه پیشرفته‌تر شده و به راحتی محتوای کپی شده را تشخیص می‌دهند. بعد از تشخیص کپی بودن یک متن یا امتیاز بسیار پایینی به آن اختصاص می‌دهند و یا به طور کلی از گردونه رقابت خارج می‌کنند. در نتیجه به هیچ عنوان نباید برای تولید محتوا از کپی کردن و دیگر محتواها استفاده کرد.
از طرفی کاربران و مشتریان شما به محض این که متوجه کپی بدن یکی از مطالب شما شوند اعتماد خود را نسبت به کل محتواهای شما از دست می‌دهند. در نتیجه با کپی کردن محتوا هم موتورهای جستجو وهم کاربران را نسبت به خود بی اعتماد خواهید کرد.
به سؤالات مخاطب پاسخ صحیح بدهید:
همیشه پیش از تولید محتوا از خود بپرسید آیا این محتوا میتواند به ابهام‌های مخاطب پاسخ دهد و نیازهای او را رفع کند. حتماً نباید برای پاسخ به سؤالات مخاطب در یک موضوع مشخص مقاله طولانی را بنویسید می‌توان کوتاه اما کامل نوشت. همیشه به تیترهای انتخابی خود توجه کنید. محتوایی بنویسید که با تیتر همخوانی داشته باشد و به مخاطب شما کمک کند.
مخاطبی که در حال مطالعه محتوای متنی شماست. به دنبال پاسخ سؤالاتش است در نتیجه انتظار دارد پاسخ سؤالش را در محتوای شما پیدا کند. بارها اتفاق افتاده تیتر محتوا با متن آن به هیچ وجه همخوانی نداشته است. در نتیجه مخاطب مجدد به موتور جستجو رفته و جستجو میکند. این اتفاق بر طولانی مدت به ضرر شما بوده و باعث می‌شود امتیاز سئو شما کاهش پیدا کند.
بخش بندی متن را فراموش نکنید:
همیشه متن را برای وارسی سریع مخاطب بخش بندی کنید. با این کار خوانایی متن خود را افزایش داده و به مخاطب کمک می‌کنید تا بتواند ارتباط بهتری با متن شما برقرار کند. برای مثال می‌توان با تغییر فونت و رنگ تیترها به بخش بندی مقاله کمک کرد.
حتی می‌توان در کپشن نویسی در شبکه‌های اجتماعی هم با کمک شکلک‌ها و سایر ابزار موجود کپشن را برای مخاطب خود تقسیم بندی کنید.
از جملات کوتاه استفاده کنید:
کاربران اینترنت به دنبال جملات کوتاه هستند. در واقع با نوشتن جملات بلند تنها حوصله مخاطب را سر برده و ایجاد نارضایتی برای او می‌کنید. همیشه سعی کنید بیش از 2 سطح ننویسید.
همیشه جملات طولانی خود را به جملات کوتاه‌تر تقسیم کنید. استفاده از جملات کوتاه کمک میکند تا مخاطب شما راحت‌تر متن را خوانده و درک کند. به ویژه این که کاربر دنیای اینترنت به دنبال اطلاعات کوتاه است و کمتر وقت مطالعه متون طولانی را دارد.
سعی کنید از املای درست واژه‌های استفاده کنید:
سعی کنید محتوایی تولید کنید که کمتر غلط نوشتاری داشته باشد. به طور کلی وجود غلط‌های نوشتاری فهم محتوا را به شدت کاهش میدهد و باعث می‌شود مخاطب شما نسبت به آن محتوا بی اعتماد شود.
درست است که نمی‌شود از محتوای متنی منتشر شده در اینترنت انتظار ویراستاری در حد کتاب‌های معتبر را داشت اما تا جایی که ممکن است سعی کنید هنگان تولید محتوا غلط املایی کمتر داشته باشید تا مخاطب شما نسبت به کل محتوا بدبین نشود.
آموزش تولید محتوای متنی
این نوع محتوایی است که احتمالاً وقتی به محتوای موجود در وب فکر می کنید ابتدا به ذهنتان خطور می کند. منطقی است، زیرا هیچ سایتی نمی تواند بدون محتوای متنی کار کند. متون کیفی، بهینه شده برای سئو و متناسب با کاربر به شما کمک می کند رتبه بندی گوگل را جمع آوری کنید.
علاوه بر این و به همان اندازه مهم، آنها کاربران شما را مجذوب خود می کنند. در بهترین حالت، این منجر به بازگشت منظم آنها برای خواندن مطالب شما می شود. طول محتوای متن شما بستگی به نوع پلتفرمی دارد که برای آن استفاده می شود. روند به وضوح به سمت متون دقیق تر است که ارزش افزوده واضحی را به کاربران ارائه می دهد. اما همچنین محتوای کافی برای نشان دادن ارتباط محتوا را برای موتورهای جستجو فراهم می کند.
با این وجود، می توانید متون کوتاه تری را نیز منتشر کنید. مدت زمان مشارکت شما به پیچیدگی موضوع و صفحه فرودی که در آن منتشر شده است بستگی دارد. نکاتی وجود دارد که همیشه، صرف نظر از طول متن، مهم هستند:
- مطمئن شوید که زمینه قابل درک و درست است
- خوانایی خوب و مصرف آسان بسیار اساسی است
- متن های خود را احساسی کنید
- پویا بمانید و روی محتوای فردی تمرکز کنید
تولید محتوای متنی چه اهمیتی دارد؟
- ایجاد آگاهی درباره برند و محصولات آن برای هر کسب و کاری دارای مهم است. می‌توان با کمک تولید محتوای متنی برای مخاطب ایجاد آگاهی کرد درباره برند و محصولات آن.
- این که در نتایج جستجو انجام گرفته توسط کاربر از رتبه بالایی برخوردار باشیم برای هر کسب و کاری مهم است. رتبه‌های بالاتر میتواند ترافیک بیشتری را به سمت وب سایت ما منتقل کند و همچنین در اعتماد سازی برای مخاطب هم اثرگذار است.
- هرچه محتوای تولید شده توسط ما بیشتر به اشتراک گذاشته شود مخاطبان بیشتری با شما آشنا خواهند شد. به همین علت سعی کنید برای محتوای خود از تیترهای جذاب استفاده کنید و با استفاده از جملات کوتاه خوانایی محتوا را برای مخاطب بیشتر کنید.
تعرفه و قیمت توید محتوا
شما کاربران خود را بهتر می شناسید، بنابراین معمولاً می دانید روی چه نوع محتوایی تمرکز کنید. رفتار بازدیدکنندگان وب سایت خود را در قالب های مختلف تجزیه و تحلیل کنید. از طریق این بینش ها، دید کلی خوبی از آنچه محبوب است یا آنچه منجر به پرش سریع می شود، به دست می آورید. مهم این است که یکنواخت نشوید.
تولید محتوا تنها بخشی از پروژه وب سایت است و به خودی خود نیازمند برنامه ریزی، تعریف گردش کار، جذب افراد مناسب، زمان، پول و همکاری بین تیم های مختلف، ذینفعان و کارشناسان موضوعی است.
بدون برنامه ریزی قبلی کافی برای زمان، پول و افراد مورد نیاز برای ایجاد محتوا برای پروژه های وب سایت، مشکلات زیر خود را نشان می دهد:
- محتوا به موقع یا اصلاً تحویل داده نمی شود، بنابراین پروژه ها در بلاتکلیفی رها می شوند
- اگر نیاز به تخصیص منابعی داشته باشید که در ابتدا محاسبه نشده اند، قیمت و تعرفه سرسام آور زیاد می شوند
- جدول‌های زمانی عقب می‌افتند، بنابراین پروژه‌ها به تأخیر می‌افتند و این میتواند تأثیر منفی بر کارهای دیگر داشته باشد
- تیم ها بی انگیزه می شوند
- محتوای بی کیفیت در حالی منتشر می شود که با عجله منتشر می شود یا توسط افراد اشتباه ایجاد می شود.
فرآیند تولید محتوا
در اینجا مراحل یک فرآیند تولید محتوای معمولی وجود دارد:
- جدول مختصر/صفحه
- پژوهش
- نوشتن
- مرور
- تجدید نظر کنید
- تایید/خروج
- در CMS آپلود کنید
- بررسی در HTML
- تست کاربر (و تکرار)
- انتشار
- مدیریت/حفظ (اغلب یک فرآیند و گردش کار جدید به خودی خود)
این فرآیند از این جهت «معمولی» است که تیم‌ها ممکن است بسته به گردش کار و ساختار سازمانی مراحل بیشتری یا کمتری داشته باشند. مراحل همچنین ممکن است به عنوان چیز دیگری برچسب گذاری شوند، اما با بحث در مورد یک فرآیند معمولی، می توان شروع به محاسبه منابع مورد نیاز در هر مرحله کرد و سپس به پیامدهایی که هنگام افزایش (یا کاهش) تولید محتوا دارد، توجه کرد. حتی با یک گردش کار و فرآیند تولید به‌خوبی تعریف شده، باز هم برابر کردن زمان، افراد و هزینه‌ها میتواند چالش برانگیز باشد.
سوالات متداول
تولید محتوای متنی را می توان به چند دسته تقسیم بندی کرد: تولید محتوای متنی عمومی، تولید محتوای متنی اختصاصی،متن های شبکه اجتماعی، متن های تبلیغات و...
کسب کار ها با داشتن تولید محتوای متنی میتواند به عنوان یک سایت مرجع شناخته شوند، جذب بالای مخاطب، جذب بالای مشتری، ارتقای رتبه در موتور های جستجو، اشتراک گذاری بالا در شبکه های اجتماعی، افزایش برندینگ و درنتیجه باعث رشد کسب و کار می شود.
بله، حتما شنیده اید که گوگل می گوید: محتوا پادشاه است. گوگل میگردد و بهترین محتواها را پیدا میکند و برای جستجوگران به نمایش می گذارد. پس برای سئوی خوب حتما به محتوای خوب نیز نیاز است.